Слайд 2
Коммуникация
(от лат. communicatio - делаю общим, связываю)
- социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в
условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств.
Средство связи любых объектов материального мира.
Общение. Передача информации от человека к человеку.
Передача и обмен информацией в обществе с целью воздействия на него.
Слайд 3
Рекламная коммуникация - один из видов социальной коммуникации.
Слайд 4
Классификация социальной коммуникации по признаку распределения ролей участников
коммуникационного процесса
общение (диалог равноправных партнеров);
подражание (заимствование образцов и
стилей поведения, общения и т.п. одних членов общества с другими людьми);
управление (целенаправленное воздействие отправителя на адресата сообщения)
Слайд 5
Реклама может быть отнесена к средствам управления.
Слайд 6
Классификация коммуникаций по количеству участников коммуникации
внутренняя коммуникация
(общение с самим собой);
межличностная коммуникация (2 человека);
коммуникация
в малых группах (3-9 участников);
публичная коммуникация (от 10 до 100 участников);
организационная коммуникация (в предприятиях и организациях);
массовая коммуникация (свыше 1000участников)
Слайд 7
Функции социальной коммуникации:
Информационная.
Экспрессивная.
Прагматическая.
Слайд 8
Реклама - специфическая область социальных массовых коммуникаций между
рекламодателями и аудиториями рекламных обращений с целью активного коммуникационного
воздействия на эти аудитории.
Слайд 9
Основные элементы схемы рекламной коммуникации:
Отправитель (адресант, коммуникатор) -
сторона, от имени которой посылается рекламное обращение адресату.
Отправитель должен
четко определить цели коммуникации, правильно выделить целевую аудиторию и уяснить желаемую ответную реакцию.
Слайд 10
Основные элементы схемы рекламной коммуникации (продолжение):
Обращение (послание, сообщение,
англ. message) - основной инструмент и носитель информации, эмоционального
воздействия, психологической установки коммуникатора на целевую аудиторию.
Коммуникационное сообщение всегда имеет два плана: идеальный, умопостигаемый план содержания и материальный, воспринимаемый органами чувств план выражения.
Слайд 11
Основные элементы схемы рекламной коммуникации (продолжение):
Кодирование - процесс
представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов,
символов и образов.
Слайд 12
Основные элементы схемы рекламной коммуникации (продолжение):
Фильтры – ограничения
в прохождении послания от отправителя к адресату.
нежелание получателей
контактировать с рекламой,
уровень доверия к источнику
информации,
моральные установки,
материальные и финансовые возможности коммуникатора и т.д.
Слайд 13
Основные элементы схемы рекламной коммуникации (продолжение):
Канал коммуникации (англ.
- media) объединяет всех участников процесса коммуникации и носителей
информации с момента кодирования посылаемого сигнала до момента получения его адресатом.
Канал должен соответствовать идее передаваемой информации и символам, использованным для ее кодирования.
Слайд 14
Основные элементы схемы рекламной коммуникации (продолжение):
Посредник (коммуникант) –
тот, кто представляет коммуникатора, от чьего лица производится рекламное
обращение:
конкретная личность;
собирательный образ "простого человека";
голос за кадром;
фантастические и сказочные существа.
Слайд 15
Посредник, являющийся персонифицированным представителем отправителя и "озвучивающий" текст
обращения, должен обладать такими качествами, как добросовестность, привлекательность и
профессионализм.
Слайд 16
Основные элементы схемы рекламной коммуникации (продолжение):
Получатели (адресаты) -
те конкретные люди, целевая аудитория (target audience), которым изначально
была предназначена реклама.
Слайд 17
Основные элементы схемы рекламной коммуникации (продолжение):
Система декодирования обеспечивает
"расшифровку" послания коммуникатора получателем.
Она определяется индивидуальными и социальными
характеристиками адресата (знанием "кодов", уровнем интеллекта и т.д.).
Слайд 18
Основные элементы схемы рекламной коммуникации (продолжение):
Обратная связь –та
часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя:
обращение получателей к коммуникатору за дополнительной информацией,
опробование рекламируемого товара,
узнавание его в массе аналогичных марок,
запоминание и т.п.
Слайд 19
Основные элементы схемы рекламной коммуникации (продолжение):
помехи (шумы) –незапланированные
искажения при вмешательстве в процесс коммуникации факторов внешней среды
– физические,
психологические и
семантические.
Слайд 20
Схема рекламной коммуникации
канал
обратная связь
помехи
