Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Определение маркетинга

Встречается около 1000 определений понятия «маркетинг». Важно выбрать те, которые пригодятся «по жизни», — придется ли вам объяснять другим, что это такое, или пользоваться самим. Выберите свое определение маркетинга. Ведь «все начинается с понятий». 1) Определение
Ма́рке́тинг (marketing — продажа, торговля на рынке) - управление созданием товаров и услуг и Встречается около 1000 определений понятия «маркетинг». Важно выбрать те, которые пригодятся «по Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством Маркетинг — это решение проблем ваших клиентов с выгодой для себя (Рендел Маркетинг — это любовь к клиентам (парафраз: «Я никогда не занимался маркетингом. Маркетинг - это осведомление потребителя и противодействие конкурентам.Маркетинг — это делать так, Маркетинг — найти потребность и удовлетворить ее (Олег Макаров).Маркетинг представляет собой процесс Из анализа публикаций по маркетингу и опыта его практической реализации вытекает, что Ф. Котлер (1973) показал различие между маркетингом как философией и маркетингом как Когда компания рассматривает бизнес прежде всего с позиции удовлетворения потребителя, то такая Большинство определений рассматривают маркетинг как функцию производственно-сбытовой деятельности, как функцию управления. 		Может, Четкое установление границ и содержания маркетинга как функции управления представляет трудную задачу. Аналитическая функция: изучение рынка как такового; изучение потребителей; изучение структуры компании; изучение Сбытовая функция (или продаж): организация системы товародвижения; организация сервиса; организация формирования спроса
Слайды презентации

Слайд 2 Встречается около 1000 определений понятия «маркетинг». Важно выбрать

Встречается около 1000 определений понятия «маркетинг». Важно выбрать те, которые пригодятся

те, которые пригодятся «по жизни», — придется ли вам

объяснять другим, что это такое, или пользоваться самим. Выберите свое определение маркетинга. Ведь «все начинается с понятий».
1) Определение должно быть одно для всех ( в компании).
2) Синхронизировано, т.е. все должны: а) быть с ним согласны б) помнить его по памяти.
3) Простым, чтобы «дошло» до всех – и запомнилось.
С определения «маркетинг» и начинается. 
А во многих компаниях и заканчивается… 


МАРКЕТИНГ Определение маркетинга


Слайд 3 Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение

Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей

нужд и потребностей посредством обмена (Филипп Котлер).
Маркетинг — это

продажа клиенту стандарта жизни (Пол Мазур).
Маркетинг — правильный продукт на правильном рынке (С. Джейн).
Маркетинг — все, что помогает продажам (Владимир Тюшин).
Маркетинг — это попытка представить себе, чего хотят люди, чтобы дать им это (Шелли Лазарус).
Маркетинг — это отношения (Александр Хорошилов).
Маркетинг — это кино, в котором главный герой — товар (Джек Траут).

МАРКЕТИНГ Определение маркетинга (1)


Слайд 4 Маркетинг — это решение проблем ваших клиентов с

Маркетинг — это решение проблем ваших клиентов с выгодой для себя

выгодой для себя (Рендел Чэпмен).
Маркетинг — это приобретение и

удержание клиентов и бизнес-партнеров.
Маркетинг — это все то, что продавцы не успевают делать, не хотят или не могут (Игорь Манн).
Маркетинг — это все, и все — это маркетинг (Регис Маккена).
Маркетинг — это философия бизнеса, которая ставит клиентов в центр стратегии бизнеса (Прабху Гунтари).
Маркетинг — это философия бизнеса (Ж.-Ж. Ламбен).
Маркетинг — это коммерческий смысл, возведенный в метод (А. Дайан).

МАРКЕТИНГ Определение маркетинга (2)


Слайд 5
Маркетинг — это любовь к клиентам (парафраз: «Я

Маркетинг — это любовь к клиентам (парафраз: «Я никогда не занимался

никогда не занимался маркетингом. Я лишь не переставал любить

своих клиентов» (Цино Давидофф).
Маркетинг — эго деньги, которые делают из того воздуха, в котором витают идеи (Игорь Климанов).
Маркетинг есть искусство и наука нахождения, сохранения и взращивания клиентов.
Маркетинг — это умение грамотно продавать.
Маркетинг — это продажа товаров, которые не возвращаются, покупателям, которые возвращаются.
Маркетинг — это продажи завтра.
Маркетинг - эго искусство возможного (Игорь Качалов).

МАРКЕТИНГ Определение маркетинга (3)


Слайд 6 Маркетинг - это осведомление потребителя и противодействие конкурентам.
Маркетинг

Маркетинг - это осведомление потребителя и противодействие конкурентам.Маркетинг — это делать

— это делать так, чтобы покупали и потом благодарили.
Маркетинг

— это собственный здравый смысл плюс чужие примеры (Андрей Позднев).
Маркетинг — это то, что мешает спокойно жить финансистам, поскольку постоянно делает все, что, с их точки зрения, делать не следует (Андрей Еремичев).
Маркетинг — это любовь к ближнему, благодаря которой получаешь Божью благодать в виде прибыли.
Маркетинг — это миллион и одна вещь, которые ты делаешь, чтобы помочь продать продукт (Боб Зак).




МАРКЕТИНГ Определение маркетинга (4)


Слайд 7 Маркетинг — найти потребность и удовлетворить ее (Олег

Маркетинг — найти потребность и удовлетворить ее (Олег Макаров).Маркетинг представляет собой

Макаров).
Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, продвижения

и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего целям отдельных лиц и организаций (Американская ассоциация маркетинга).
Маркетинг — это наука о поведении, которая стремится объяснить отношения, возникающие в процессе обмена (С. Д. Хант).
Маркетинг — устранение барьеров, мешающих потребителю покупать товары (работы, услуги) у нас, а не у конкурентов (Дмитрий Семенов).
.
 


МАРКЕТИНГ Определение маркетинга (5)


Слайд 8 Из анализа публикаций по маркетингу и опыта его

Из анализа публикаций по маркетингу и опыта его практической реализации вытекает,

практической реализации вытекает, что термин «маркетинг» по крайней мере

может использоваться в четырех значениях:
Маркетинг как философия, идеология управления, направленная на установление взаимовыгодных отношений между производителем и потребителем.
Маркетинг как функция управления производственно-сбытовой деятельностью.
Маркетинг как наука.
Маркетинг как академическая (учебная) дисциплина.

МАРКЕТИНГ Определение маркетинга


Слайд 9 Ф. Котлер (1973) показал различие между маркетингом как

Ф. Котлер (1973) показал различие между маркетингом как философией и маркетингом

философией и маркетингом как ремеслом.
Если в компании применяются

конкретные способы, приемы и инструменты маркетинга, то неизбежно маркетинг - ремесло, что явно недостаточно в условиях всевозрастающей конкуренции. Знание маркетинга только узким кругом специалистов (отдел, группа) становится недостаточным.
Необходимо, чтобы маркетинг как философия предпринимательства овладел и руководил всеми работниками, функциями и отделами организации.
Маркетинг, превращаясь в склад ума, пронизывая деятельность каждого работника от клерка до высшего руководства, создает предпосылки и условия эффективного предпринимательства.
Если деятельность компании в целом ориентирована на маркетинг как концепцию рыночного управления, то это предопределяет не просто создание служб маркетинга, но и изменение всей философии управления,

МАРКЕТИНГ Маркетинг как философия рыночной деятельности


Слайд 10 Когда компания рассматривает бизнес прежде всего с позиции

Когда компания рассматривает бизнес прежде всего с позиции удовлетворения потребителя, то

удовлетворения потребителя, то такая компания «исповедует» маркетинг как философию

управления.
Ф. Котлер заметил, что практика маркетинга как философии управления наблюдается примерно у 10% компаний США. В России, видимо, эта цифра еще ниже.
В зависимости от степени вовлеченности компании в маркетинг можно выделить три уровня использования данной концепции:
деятельность компании в целом переориентирована на маркетинг как концепцию рыночного управления, что предопределяет не просто создание служб маркетинга, но и изменение всей философии управления;
в компании используются отдельные комплексы (группы взаимосвязанных методов и средств) маркетинговой деятельности (разработка и производство товаров исходя из изучения спроса и конъюнктуры рынка, послепродажное обслуживание и др.);
в компании изолированно реализуются отдельные элементы маркетинга (реклама, стимулирование продаж, ценообразование с учетом спроса и др.).

МАРКЕТИНГ Маркетинг как философия рыночной деятельности


Слайд 11 Большинство определений рассматривают маркетинг как функцию производственно-сбытовой деятельности,

Большинство определений рассматривают маркетинг как функцию производственно-сбытовой деятельности, как функцию управления.

как функцию управления.
Может, тогда в основу определения маркетинга

положить не любой обмен, а обмен на основе определенных принципов, с помощью определенных инструментов, методов?
Четкие правила и логика выявления принципов отсутствует, в разных публикациях выделяется от 5—6 до 15—25 принципов.
В одной из книг по управлению приводится один принцип (хамелеона): «Чтобы сохранить работу, работник должен приспосабливаться к обстановке».
Строго говоря, эти принципы не носят сугубо маркетингового характера, они присущи торговле, рациональному ведению бизнеса вообще.
В российских публикациях по маркетингу (у известных зарубежных специалистов такой темы не удалось обнаружить) приводятся близкие по содержанию (но не по числу) перечни принципов маркетинга, которые отталкиваются от одного (основного) — «ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей».




МАРКЕТИНГ Маркетинг как функция управления


Слайд 12 Четкое установление границ и содержания маркетинга как функции

Четкое установление границ и содержания маркетинга как функции управления представляет трудную

управления представляет трудную задачу.
В маркетинге используется большое количество

идей, концепций, методов, позаимствованных из разных областей знаний, которые проблематично объединить общей теорией.
Вызывают возражение вопросы «Маркетинг - это наука или искусство?» Разумеется и то, и другое.
Маркетинг выполняет роль каркаса, объединяющего все необходимые методы, знания, навыки и действия для решения своих проблем.
Маркетинг одновременно является системой мышления и системой действий, научными знаниями и искусством.



МАРКЕТИНГ Маркетинг как наука ?


Слайд 13 Аналитическая функция:
изучение рынка как такового;
изучение потребителей;

Аналитическая функция: изучение рынка как такового; изучение потребителей; изучение структуры компании;


изучение структуры компании;
изучение товара;
анализ внутренней среды компании.
Производственная

функция:
организация производства новых товаров, разработка новых технологий;
организация материально-технического снабжения;
управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.

МАРКЕТИНГ Функции маркетинга


  • Имя файла: opredelenie-marketinga.pptx
  • Количество просмотров: 135
  • Количество скачиваний: 0