Презентация на тему Pr-кампании: наступление по всем фронтам

и завершенная совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных

общим стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной проблемы организаций и осуществляемая на определенном этапе деятельности организации.

кампании

В содержательном плане PR-кампании бывают:
Позитивными
Негативными
Негативно-позитивными

мы хотим идти?)
Стратегия (Как мы пойдем туда?)
Тактика (Спецификация конкретных

действий)
Действие (Осуществление конкретных коммуникативных действий)
Контроль (Оценка и мониторинг)

Слабость
Возможности
Угрозы

результаты
быть понятными каждому сотруднику организации
иметь определенные сроки достижения
быть реалистичными,

достижимыми и измеримыми
соответствовать целям менеджмента организации

на
учете следующих факторов:

влияние макро- и микросреды
данные мониторинга СМИ
мотивы поведения

целевых групп
барьеры восприятия целевых групп
способы психологического воздействия, приемы убеждения и пр.

хорошей рекламы всегда лежит хорошая идея, стержень рекламы.
Приведите аргументы

в пользу своей рекламы.
Расскажите покупателю о достоинствах своего товара.
Говорите о товаре правду, но умейте сказать ее красиво.
Стоимость рекламы должна соответствовать стоимости товара (дорогой товар-дорогая реклама).
Используйте в рекламе положительные эмоции.
Не гонитесь за модными приемами, учитывайте вкус своей аудитории.

сообщения
Притягательная сила сообщения
Агитационная сила сообщения

(место, где проходит мероприятие)
Promotion (реклама и информирование
Presentation (ход мероприятия)
Personnel

( персонал)
+
Follow-up (действия после мероприятия)

типов:
коммуникационную и экономическую.

Если после рекламной кампании

о вашей фирме
начали говорить, а ее продукция стала
узнаваемой, значит, коммуникативный эффект от
проведенных мероприятий есть. А объем продаж
может зависеть от логистики, ценовой политики и
даже от настроения продавщиц, которые
обслуживают покупателей в магазинах.

коммуникационного воздействия – правильно составить договор с заказчиком. В

нем должны быть четко прописаны те результаты, которых мы добиваемся своими действиями!

на данном этапе развития вашей организации не нужна –

обойдитесь без нее!
2) Трезво оцените возможности своей организации – и финансовые, и коммуникационные.
3) Четко определите цели и задачи кампании, исходя из этого – ее тип по длительности и затратности.
4) Сделайте аналитический этап важным для всей кампании.
5) Чётко определите аудиторию кампании.

как общую и как тактическую.
7) Строго следуйте логике

«идея – текстовое воплощение».
8) Проведите среднесрочное и краткосрочное планирование в организационной, финансовой, медийной сферах.
9) Организовывайте все мероприятия, руководствуясь схемой четырёх P и одного F.
10) С самого начала кампании озаботьтесь оценкой ее эффективности.