- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Реклама как один из основных видов коммуникационной деятельности
Содержание
- 2. «Реклама – то оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей».Словарь Ожегова
- 3. Психологический подходРеклама – это «комплекс психологических мер
- 4. Социокультурный подходРеклама – это социальная система, социальный
- 5. Маркетинговый подходРеклама – это любая оплачиваемая форма
- 6. Правовой подходРеклама - регулируемая государством деятельность, которая характеризуется наличием законодательной базы
- 7. Искусствоведческий подход3 точки зрения: реклама не является
- 8. М. Маклюэн: «Реклама – величайшее искусство 20
- 9. Идеи из живописи в рекламе минимализм: реклама
- 10. ОпределениеТ. Бачурина: «Реклама – это особым образом
- 11. Функции рекламыПознавательная (знакомство со свойствами товара, информирование,
- 12. Социальные сферы рекламной деятельностиЭкономика: производство, торговля, финансы,
- 13. Структура рекламной деятельности1. Субъект - рекламодатели (advertisers)—
- 14. Реклама и пиарДж. Траут, Э. и Л.
- 15. реклама стоит дорого, а пиар дешев;реклама любит
- 16. Реклама и маркетингОсновные функции маркетинга — изучение
- 17. Реклама и психологияЧтобы психологическое воздействие рекламы на
- 18. Реклама и экономическая теорияЗнание методов экон. анализа
- 19. Реклама и брендингБренд – это образ товара
- 20. Большинство стратегий брендинга хотя бы отчасти базируются на той или иной рекламной концепции
- 21. Типы рекламыРеклама торговой марки (предназначена прежде всего
- 22. Виды рекламыКоммерческая реклама;Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая
- 23. Цель социальной рекламы – изменить отношение публики
- 24. По составу целевой аудитории сильно-, средне-, слабосегментированная. Сегментация
- 25. По широте распространенияглобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама
- 26. По способу исполненияТекстовая (простая и сложная -
- 27. По методу воздействия Прямая,Косвенная Одним из видов косвенной
- 28. По способу обращенияБезличная , Персонифицированная (ее олицетворяют
- 29. По аспекту действия рекламыСобственно реклама;Сейлз промоушн (способствование
- 30. По целиинформационнаяувещевательнаянапоминающаяподкрепляющаяконкурентная (цель –противостоять конкурентам через сравнение,
- 31. Реклама в прессе Преимущества: самая дешевая реклама, ей
- 32. Телевизионная реклама«+»:воздействует на несколько каналов восприятия (зрительный
- 33. Реклама на радиоПреимущества:эффективное средство рекламирования товаров массового
- 34. Наружная рекламаБасорама - рекламная панель с подсветкой,
- 35. 3. Сэндвич-мэн - средство наружной рекламы, представляющее
- 36. 5. Баннеры (перетяжки) – полоса материи с
- 37. 7. Пневмофигуры – объемные надувные конструкции (стационарные и летающие);8. Ситилайт – объемная конструкция, подсвеченная изнутри;
- 38. 9. Бигборд - стандартный уличный щит размером
- 39. 11. Бусшелтор – рекламные материалы, размещенные на
- 40. 13. Городские конструкции - имеющиеся сооружения, которые
- 41. 15. Маркиза – подвижной холщевые навес снаружи,
- 42. Достоинства: широта охвата аудитории, частота и большое
- 43. Основные понятия рекламной информацииЦелевая аудитория рекламного обращения
- 44. 2. УТП (уникальное торговое предложение, Россер Ривз):
- 45. 3. Дифференцирование –«Однородных, стандартизированных, типовых товаров не
- 46. 5. Рекламная идея – это оригинальный способ
- 47. Ключевыми элементами печатного объявленияслоган, заголовок, зачин, подзаголовок, основной рекламный текст (ОРТ) эхо-фраза
- 48. СлоганСлоган отражает сущность, философию фирмы, ее корпоративную
- 49. ЗаголовокДолжен привлекать внимание.Должен выбирать своего читателя, то
- 50. Д. Огилви: «Если вы не добились продающего
- 51. Основной текстВ ОРТ (основном рекламном тексте) развивается
- 52. Основные коммуникативные моделиМодель перевернутой пирамиды -самые важные
- 53. 4. Инструктирующая реклама - в данном случае
- 54. 7. Реклама-загадка - в этой модели ОРТ
- 55. Эхо-фразаПоследняя вербальная часть печатной рекламы.Функции:повторить основную мысль ОРТ, и придать завершенный вид всей рекламе.
- 56. Скачать презентацию
- 57. Похожие презентации
«Реклама – то оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей».Словарь Ожегова
Слайд 2 «Реклама – то оповещение различными способами для создания
широкой известности, привлечения потребителей, зрителей».
Слайд 3
Психологический подход
Реклама – это «комплекс психологических мер воздействия
на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на
рынок объектов рекламы, создания позитивного имиджа фирме, организации, отдельным институтам общества»(О. Феофанов).
Слайд 4
Социокультурный подход
Реклама – это социальная система, социальный институт,
включающий заказчиков, создателей, распространителей рекламы, сообщение и форма коммуникации:
отражает
жизненные ценности, апеллируя к фундаментальным понятиям человеческого существования;способствует трансформации общества, так как создает новые потребности.
Слайд 5
Маркетинговый подход
Реклама – это любая оплачиваемая форма неличных
представлений товаров и услуг, а также продвижения идей от
имени известных спонсоров
Слайд 6
Правовой подход
Реклама - регулируемая государством деятельность, которая характеризуется
наличием законодательной базы
Слайд 7
Искусствоведческий подход
3 точки зрения:
реклама не является искусством,
так как имеет сугубо прагматические цели;
реклама является видом
прикладного искусства, так как связана с мастерством;реклама – это новый синтетический вид искусства.
Слайд 8 М. Маклюэн: «Реклама – величайшее искусство 20 века».
М. Фенске («Найк»): «Возможно, это самое могущественное из всех
искусств».
Слайд 9
Идеи из живописи в рекламе
минимализм: реклама модной
одежды;
поп-арт (водка Абсолют);
абстрактный экспрессионизм (реклама супермаркетов);
сюрреализм (реклама высокотехнологичной продукции
– за основу берут живопись С. Дали).сенсационализм (имитируют Д. Херста).
Слайд 10
Определение
Т. Бачурина: «Реклама – это особым образом организованный
и законодательно обоснованный социокультурный институт, опирающийся на общественные ценности
и потребности и ставящий своей целью воздействие на потребителя при помощи различных психологических и художественно-образных средств для побуждения его к совершению определенного действия или покупки».
Слайд 11
Функции рекламы
Познавательная (знакомство со свойствами товара, информирование, напоминание,
формирование известности).
Эмоциональная (отношение, оценка и предпочтение, осознание ценности, привлечение,
убеждение).Поведенческая (ответное поведение покупателей в виде покупки и повторной покупки, а также запроса информации, посещения места продажи, поддержки прямого маркетинга).
и др. (суггестивная, мировоззренческая, эстетическая, информационная и т.п.)
Слайд 12
Социальные сферы рекламной деятельности
Экономика: производство, торговля, финансы, предложения
рабочей силы, поиски работы.
Бытовые услуги: починка, изготовление предметов
быта. Интеллектуальные услуги: образование, книги, пресса.
Туризм и отдых: путевки, театры, концерты.
Религия: миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям.
Политика: агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов и демонстраций.
Юриспруденция: сообщения о пропавших, поиски преступников.
Наука и экология: реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах.
Семейные и межличностные отношения: брачные объявления, приглашения познакомиться, вступить в дело.
Благотворительность: сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям.
Личностная самореклама: прически, украшения, знаки отличия, татуировки.
Слайд 13
Структура рекламной деятельности
1. Субъект
- рекламодатели (advertisers)— организации
и фирмы, которые рекламируют себя, свои товары или услуги;
-
рекламные агентства (advertising agencies) — независимые фирмы, выполняющие по заказу специфические рекламные функции;- средства массовой информации (media);
Вспомогательные (suppliers): исследовательские компании, фото- и киностудии, художники...
2. Предмет рекламирования (товар, торговые предприятия, услуги)
3. Средства распространения (печатная, наружная, телевизионная, радиореклама и др.)
4. Объект воздействия (целевая аудитория)
Слайд 14
Реклама и пиар
Дж. Траут, Э. и Л. Райс
– реклама – служанка PR.
реклама – это ветер, пиар
– солнце;реклама использует «большой взрыв», пиар – медленный рост;
реклама визуальна, пиар- вербален (Конфуций: рисунок скажет больше, чем тысяча слов)
Слайд 15
реклама стоит дорого, а пиар дешев;
реклама любит старые
названия, пиар -новые;
реклама смешна, пиар серьезен;
рекламе не доверяют, а
пиару верят;реклама поддерживает бренды, пиар – создает.
Слайд 16
Реклама и маркетинг
Основные функции маркетинга — изучение спроса,
формирование товарного ассортимента, регулирование цен, стимулирование продажи товаров.
Маркетинг
изучает организацию процесса сбыта товаров, продвижения новых товаров к потребителю, вырабатывает стратегию рекламы этих изделий. Главное средство для реализации задач маркетинга — реклама как форма коммуникации.
Слайд 17
Реклама и психология
Чтобы психологическое воздействие рекламы на человека
было наиболее сильным и побудительным, рекламист должен хорошо владеть
знаниями психологии, науки о закономерностях, развитии и формах психической деятельности человека.
Слайд 18
Реклама и экономическая теория
Знание методов экон. анализа необходимо
при расчетах экономической эффективности рекламы.
В связи с этим
рекламисты должны владеть экономическими знаниями для прогнозирования и расчетов эффективности рекламных мероприятий.
Слайд 19
Реклама и брендинг
Бренд – это образ товара или
компании в сознании потребителя, выделяющий их в ряду товаров
и услуг схожего типа.Брендинг – деятельность по созданию такого образа
Brand-image - визуальный образ марки в восприятии покупателя.
Brand-name - словесная часть марки или словесный товарный знак после его правовой регистрации.
Слайд 20 Большинство стратегий брендинга хотя бы отчасти базируются на
той или иной рекламной концепции
Слайд 21
Типы рекламы
Реклама торговой марки (предназначена прежде всего для
достижения более высокой степени узнавания потребителем конкретных торговых марок);
Торгово-розничная
реклама (реклама сосредотачивается на конкретном объекте производства или реализации продукции);Политическая реклама (формирует позитивный образ политика);
Корпоративная реклама (почти никогда не содержит рекламной информации в общепринятом понимании этого слова и служит для подготовки и последующего склонения части общественного мнения (определенного сегмента покупателей) к точке зрения рекламодателя);
Общественная, или социальная
Слайд 22
Виды рекламы
Коммерческая реклама;
Некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими
институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование
пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества;Социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление
Слайд 23 Цель социальной рекламы – изменить отношение публики к
какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые
социальные ценности.Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме.
Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах.
Слайд 24
По составу целевой аудитории
сильно-,
средне-,
слабосегментированная.
Сегментация
- это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным
социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы.
Слайд 25
По широте распространения
глобальная,
общенациональная,
региональная,
местная.
Глобальная реклама -
это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные
видеосюжеты, трансмировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации
Слайд 26
По способу исполнения
Текстовая (простая и сложная - заголовок,
подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган)
Визуальная (статическая - фотография и
динамическая – клип, ролик),текстово-визуальная.
Слайд 27
По методу воздействия
Прямая,
Косвенная
Одним из видов косвенной рекламы
является про́дакт пле́йсмент — рекламный приём, заключающийся в том,
что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог.
Слайд 28
По способу обращения
Безличная ,
Персонифицированная (ее олицетворяют собой
известные личности, либо знатоки рекламируемого предмета, либо сами потребители)
Слайд 29
По аспекту действия рекламы
Собственно реклама;
Сейлз промоушн (способствование продвижения
товара на рынок: купоны со скидкой, дисконтные карты, бесплатные
образцы товаров);Директ-маркетинг – прямое информирование потребителей (директ-мейл, по телефону,).
Слайд 30
По цели
информационная
увещевательная
напоминающая
подкрепляющая
конкурентная (цель –противостоять конкурентам через сравнение, подчеркивание
преимуществ и т.п.)
пропагандистская (воздействие на социально-экономический аспект жизни общества)
Слайд 31
Реклама в прессе
Преимущества:
самая дешевая реклама,
ей доверяют
больше всего,
может быть достаточно большой,
может включать в
себя зрительный образ, представлены сведения о месте продажи, телефоны
ее можно перечитать, пересмотреть
Недостатки:
читатель читает о событиях и может пропустить рекламные полосы,
из-за плохого качества бумаги некоторых изданий графические элементы выглядят ужасно.
объявления часто не отличаются внешним оформлением.
Слайд 32
Телевизионная реклама
«+»:
воздействует на несколько каналов восприятия (зрительный и
слуховой),
позволяет охватить широкий круг потребителей;
личностный характер обращения;
огромная аудитория;
возможность показать зрителю, как он будет чувствовать себя, когда приобретет товар;
зрелищный вид сообщения,
создает атмосферу актуальности товара,
формирует имидж фирмы;
«-»:
дорогостоящий канал рекламирования;
рекламный ролик требует высокого мастерства исполнения;
недоступность телевидения для многих предприятий, находящихся в регионах;
кратковременность и эпизодичность;
краткость
Слайд 33
Реклама на радио
Преимущества:
эффективное средство рекламирования товаров массового спроса
и производственного назначения;
можно воздействовать на нужную категорию слушателей;
большой контингент составляют женщины и молодежь;
наиболее удобное средство рекламной информации для путешествующих и людей, работающих или находящихся вне дома (таксисты, водители);
проще в изготовлении, чем телереклама.
Недостатки:
необходимо тщательно подбирать время;
требуется большое число повторений рекламного ролика для завоевания покупателя;
стоимость рекламы на радио имеет тенденцию к возрастанию.
Слайд 34
Наружная реклама
Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая
на крыше автобуса;
Брандмауэр - глухая стена здания, к которой
крепится щитовая реклама или наносится изображение на штукатурку;Слайд 35 3. Сэндвич-мэн - средство наружной рекламы, представляющее собой
человека, который носит на спине и груди рекламные плакаты;
4.
Призматрон (призмавижн) – рекламные щиты, совмещающие в одной плоскости три изображения, которые меняются через определенное времяСлайд 36 5. Баннеры (перетяжки) – полоса материи с рекламой,
закрепленная, например, между зданиями;
6. Постер – печатное изображение на
бумаге или виниловой пленке.Слайд 37 7. Пневмофигуры – объемные надувные конструкции (стационарные и
летающие);
8. Ситилайт – объемная конструкция, подсвеченная изнутри;
Слайд 38 9. Бигборд - стандартный уличный щит размером 3
Х 6.
10. Сити-формат – щиты, световые короба 1,2 на
1,8 – для воздействия на пешеходовСлайд 39 11. Бусшелтор – рекламные материалы, размещенные на остановках
общественного транспорта;
12. Саймон – популярен у сигаретных брендов –
световой, трехсторонний, поверхности выгнуты, поэтому информация искажаетсяСлайд 40 13. Городские конструкции - имеющиеся сооружения, которые могут
быть использованы в качестве рекламоносителя: городские часы, телефонные будки,
урны, скамейки.14. Пилларс – рекламная тумба – круглые и трехгранные
Слайд 41 15. Маркиза – подвижной холщевые навес снаружи, над
окнами, для зашиты от солнца;
16. Пилон – отдельно стоящая
рекламная установка с внутренней подсветкой и размером рекламного поля 1,2 на 1,8.Используется на территории площадей, парков, выставочных комплексов
Слайд 42
Достоинства:
широта охвата аудитории,
частота и большое количество
контактов с потенциальными покупателями,
невысокая стоимость,
размещение в местах
скопления людей, долговременность воздействия на аудиторию.
Недостатки:
небольшой период времени контакта с покупателем;
зависимость от атмосферных осадков;
сложность оформления рекламного места;
достаточно большие сроки достижения необходимого результата.
Слайд 43
Основные понятия рекламной информации
Целевая аудитория рекламного обращения (ЦАРО)
- основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей
рекламного обращения:потенциальные покупатели;
референтные группы (оказ. влияние на покупку товара)
Целевая аудитория оказывает определяющее влияние на решения о том, что сказать, как сказать, когда сказать, где сказать и от чьего имени сказать.
Слайд 44
2. УТП (уникальное торговое предложение, Россер Ривз):
Любое
рекламное объявление должно делать предложение потребителю. Но не просто
содержать набор слов, хвалить товар, показывать его с разных сторон. Рекламное объявление должно донести до каждого читателя простую мысль: «Приобрети товар – и ты получишь такую-то выгоду».Необходимо предложить аудитории то, что не смогут либо не захотят предоставить конкуренты. Предложение должно быть уникальным: уникальность заключается в торговой марке либо в новом для данной области рекламы сообщении.
Предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно подействовало на миллионы людей, то есть привлекло новых покупателей вашего товара.
Слайд 45
3. Дифференцирование –
«Однородных, стандартизированных, типовых товаров не существует.
Дифференцировать можно все, потому что любой товар обладает отличительными
особенностями» (Т. Левитт)4. Великая идея (Д. Огилви) – это уникальная, долгосрочная, базовая идея брэнда. Она является креативной составляющей позиционирования, лежит в основ рекламных кампаний, фирменного стиля, стилистики текстовых сообщений, она продвигает ценности, близкие целевой аудитории брэнда.
Слайд 46 5. Рекламная идея – это оригинальный способ создать
маркетинговую коммуникацию и донести до целевой аудитории сообщение, заложенное
в акцию, направленную на продвижение продукта.6. Творческая идея - ядро рекламного объявления или кампании.
Слайд 47
Ключевыми элементами печатного объявления
слоган,
заголовок,
зачин,
подзаголовок,
основной
рекламный текст (ОРТ)
эхо-фраза
Слайд 48
Слоган
Слоган отражает сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику
в различных областях.
Основные требования к слогану:
быть кратким,
запоминаемым,
постоянным,
содержать название торговой марки,
легко переводиться на другие языки.
Слайд 49
Заголовок
Должен привлекать внимание.
Должен выбирать своего читателя, то есть
содержать в себе то, что интересует читателя.
Должен вводить читателя
в главную часть текста.В заголовке должна найти полное отражение коммерческая идея.
Должен обещать покупателю пользу от покупки.
В заголовке должно быть отражено то новое в товаре, что интересует читателя.
Слайд 50 Д. Огилви: «Если вы не добились продающего эффекта
заголовка, вы потеряли 90 процентов успеха.«
"Даже при скорости 60
миль в час самый большой шум, который слышен в новом "Роллс-Ройсе", - это тиканье часов".(самый длинный его заголовок содержал 18 слов)
Слайд 51
Основной текст
В ОРТ (основном рекламном тексте) развивается аргументация,
посредством которой доказывается истинность заголовка и целесообразность его применения.
Аргументация
– рациональная и эмоциональная.
Слайд 52
Основные коммуникативные модели
Модель перевернутой пирамиды -самые важные и
веские аргументы приводятся в самом начале ОРТ и далее
следуют все остальные аргументы по убыванию значимости;Сравнительная реклама - в ней сопоставляются родственные представления с целью пояснения одного при помощи другого;
Драматизированная реклама -основная характеристика этой рекламы – это наличие конфликта и его преодоление
Слайд 53 4. Инструктирующая реклама - в данном случае рекламная
аргументация преподнесена в форме инструкции;
5. Реклама-диалог - рекламное обращение
представлено в форме диалога;6. Реклама с участием звезд - известные личности свидетельствуют в пользу конкретного товара/услуги;
Слайд 54 7. Реклама-загадка - в этой модели ОРТ начинается
с вопроса;
8. Параграфная реклама - если ОРТ очень длинный
и разбивается на параграфы; 9. Реклама без текста - большое количество рекламы обходятся без ОРТ вообще или с ОРТ, состоящим из одного-двух предложений.
Слайд 55
Эхо-фраза
Последняя вербальная часть печатной рекламы.
Функции:
повторить основную мысль ОРТ,
