- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Рекламные стратегии
Содержание
- 2. Рекламная стратегияЭто комплекс мероприятий, направленных на решение
- 3. Родовая стратегияВ основе формула: есть проблема –
- 4. Родовая стратегия (примеры)Летайте самолетами Аэрофлота!Храните деньги в Сберегательной кассе.Проголодался – Сникерс и порядок!Мальборо – страна свободы!
- 5. Родовая стратегия (результаты)
- 6. Стратегия преимуществаВ рекламе представлены плюсы товара в
- 7. Стратегия преимущества (виды)Плюсы товара (Фейри, АОС);Минусы конкурента (Три корочки, чипсы);
- 8. Стратегия преимущества (субъективность)Маленький телефон – хорошо, но
- 9. Стратегия преимущества (примеры)
- 10. Стратегия уникального торгового предложенияУТП состоит из трех
- 11. Примеры УТПКраска HAMMERITE. Прямо на ржавчину! Красят
- 12. Шоколад?M&M's – тает во рту, а не в руках!
- 13. Стратегия позиционированияСтратегия позиционирования – это концепция представления
- 14. Позиционировать можно по-разномуСамый старый товарСамый дорогой товарСамый
- 15. Самый старый товар на рынкеСбербанк России работает
- 16. Самый дорогой товарМайбах
- 17. Самый дешевый товарВещевой рынок «Барахолка»
- 18. Сочетание цена/качествоДося – если эффект тот же, то зачем платить больше?
- 19. Товар для ограниченной аудитории Не продается лицам старше 14 лет!Шоколад Нестле для мужчинПепси – поколение некст!
- 20. Особый ритуал использования товара Текила – это
- 21. Стратегия имиджа маркиТовар позиционируется как символ какой-то
- 22. СимволыВинстон – символ АмерикиМальборо – символ свободного человекаПаркер – символ состоятельного человекаМерседес – символ бизнесмена
- 23. СелебритиИспользование известных личностей в рекламе
- 24. Стратегия резонансаТовар эмоционально связывается со значимым для
- 25. Личные событияЭто бесценно! Для всего остального есть Мастеркард!
- 26. Общественные события
- 27. Скачать презентацию
- 28. Похожие презентации
Рекламная стратегияЭто комплекс мероприятий, направленных на решение той или иной глобальной задачи. В случае языка рекламы это комплекс языковых средств и коммуникативных конструкций, объединенных единством адресата, вида товара и целью рекламы.
Слайд 3
Родовая стратегия
В основе формула: есть проблема – есть
её решение. Нет ни сравнений с конкурентами, ни даже
упоминаний конкурентов.Например: если болит голова, прими Пентальгин.
Используется в двух случаях: если товар действительно не имеет конкурентов или является безусловным лидером рынка.
Слайд 4
Родовая стратегия (примеры)
Летайте самолетами Аэрофлота!
Храните деньги в Сберегательной
кассе.
Проголодался – Сникерс и порядок!
Мальборо – страна свободы!
Слайд 6
Стратегия преимущества
В рекламе представлены плюсы товара в сравнении
с конкурентами или минусы конкурентов в сравнении с рекламируемым
товаром.Сравнение может быть явным или скрытым. Скрытое сравнение может быть построено на сравнении с «обычным» товаром, использовании сравнительной степени прилагательных и с помощью других средств.
Слайд 7
Стратегия преимущества (виды)
Плюсы товара (Фейри, АОС);
Минусы конкурента (Три
корочки, чипсы);
Слайд 8
Стратегия преимущества (субъективность)
Маленький телефон – хорошо, но маленькая
клавиатура – плохо.
Сенсорный экран – хорошо, но зимой –
плохо.Подорожник дешевый – хорошо, но качество подозрительное – плохо.
Масло натуральное – хорошо, с холестерином – плохо.
Слайд 10
Стратегия уникального торгового предложения
УТП состоит из трех частей:
В каждой рекламе должно содержаться предложение потребителю. Это не
просто слова, не восхваление товара, не витринная реклама. В подтексте должно звучать: "Купи именно этот товар, чтобы получить именно эту конкретную выгоду". Предложение должно быть таким, какого конкурент дать не может. Поэтому оно и уникально.
Предложение должно быть настолько сильным, чтобы привлечь к вашему товару новых потребителей.
Слайд 11
Примеры УТП
Краска HAMMERITE. Прямо на ржавчину! Красят один
раз и на всю жизнь. В состав входят частички
стекла, металла и смолы, которые при высыхании образуют сплошной не проницаемый для влаги слой
Слайд 13
Стратегия позиционирования
Стратегия позиционирования – это концепция представления отличительных
свойств, характеристик данного магазина/товара целевой аудитории. Она позволяет подчеркнуть
отличительные особенности товара, торговой марки и достичь за счет этого преимуществ в конкурентной борьбе.
Слайд 14
Позиционировать можно по-разному
Самый старый товар
Самый дорогой товар
Самый дешевый
товар
Идеальное сочетание цена/качество
Товар для ограниченной аудитории
Новый товар
Особый ритуал использования
товара
Слайд 15
Самый старый товар на рынке
Сбербанк России работает с
1841 года.
История рождения пива Budweiser Budvar ("Будвайзер Будвар")
начинается с 1265 года, когда был основан город Budweis (Будвайз), а сейчас Ческе Будеевице, который расположен в самом центре Южной Чехии, и является также центром чешского пивоварения.
Слайд 19
Товар для ограниченной аудитории
Не продается лицам старше 14
лет!
Шоколад Нестле для мужчин
Пепси – поколение некст!
Слайд 20
Особый ритуал использования товара
Текила – это не пьянка,
это процесс!
Коньяк не пьют в подворотне и стаканами
Слайд 21
Стратегия имиджа марки
Товар позиционируется как символ какой-то социальной
группы, статуса. Основанием является психологическое стремление потребителя к социальной
дифференциации: выделение в группу, выделение в группе, уважение, самореализация.
Слайд 22
Символы
Винстон – символ Америки
Мальборо – символ свободного человека
Паркер
– символ состоятельного человека
Мерседес – символ бизнесмена
Слайд 24
Стратегия резонанса
Товар эмоционально связывается со значимым для потребителя
