Презентация на тему Роль и значение маркетинга в организации услуг шоу-бизнеса

зрелищ или представлений, воздействующих на зрительные органы чувств (в

сочетании с другими органами чувств) с целью развлечения массового зрителя.

экономики, приносящая многомиллиардные доходы.

Привлекательность и прибыльность шоу-бизнеса обусловлены

быстрым расширением сферы услуг в целом, растущими потребностями населения в услугах индустрии развлечений.

Значительное увеличение конкуренции в сфере шоу-бизнеса, растущее значение системы взаимоотношений с потребителями объясняют растущий интерес к маркетингу шоу-бизнеса.

общую теорию маркетинга.

как специфический вид деятельности.

относительно коммерческого восприятия зрелищных услуг;
высокий уровень неудач услуг

в сфере шоу-бизнеса при относительно больших маркетинговых затратах на единицу продукции;
возрастающее значение вторичных или вспомогательных рынков;
короткий жизненный цикл большинства зрелищных услуг;
большое разнообразие постоянно выходящих на рынок новых зрелищных услуг.

в сфере шоу-бизнеса вынуждены обращаться в своей деятельности к

маркетингу, совершенствовать способы и методы воздействия на потребителей и другие субъекты системы маркетинга.

реализации планов и контроля.

планирования и реализации

маркетинговой концепции организации сферы шоу-бизнеса для обменов с целевыми группами;

процесс анализа, планирования, реализации и контроля за созданием и распределением услуг в сфере шоу-бизнеса;

процесс организации, управления, контроля за реализацией маркетинговых мероприятий и оценку результатов маркетинговой деятельности в сфере шоу-бизнеса.

принимать решения о:
- целевых рынках,
- позиционировании марки,
- развитии производства,

- ценовой политике,
- каналах распределения,
- физическом распределении,
- коммуникациях и продвижении товаров на рынок.

что организация ставит во главу угла потребителя. Такая организация

всегда задает следующие вопросы:
Кто наша аудитория? Как можно ее определить и классифицировать?
Какие потенциальные рынки являются наиболее перспективными для будущего развития?
Каковы нужды, потребности и желания потребителей?
Насколько потребители удовлетворены?
Каким образом можно добиться более высокого уровня удовлетворенности потребителей?

маркетинговой среды.
Маркетинговая среда включает в себя совокупность активных

субъектов и сил, оказывающих влияние на способности организации устанавливать и поддерживать контакты с целевым рынком.

компонентов - микросреды и макросреды.

обслуживанию клиентуры. К микросреде относятся поставщики, сама организация, конкуренты,

маркетинговые посредники, потребители и контактные аудитории.
На элементы микросреды организация в сфере шоу-бизнеса не может оказывать прямого управляющего воздействия, но способно оказывать косвенное влияние.

оказывают влияние на микросреду. Основными факторами макросреды являются технологические,

экономические, социально-демографические, политические и культурные.
Организация вынуждена приспосабливаться к этим элементам и ориентировать свою маркетинговую деятельность в соответствии с изменениями, происходящими в их системе.

в этой сфере тенденций, связанных с

демократизацией управления;
усилением конкуренции;
высокой рыночной неопределенностью коммерческого восприятия услуг.

значение вследствие очень высокого уровня неопределенности в системе шоу-бизнеса.