Презентация на тему Step-анализ

выявления влияющих факторов внешней среды.

Обычно эти факторы делятся

на четыре, что и соответствует аббревиатуре:

Социальные (S - social).
Технические (T - technological).
Экономические (E - economic).
Политические (P - political).

компании. Они значительным образом влияют на формирование ассортиментной политики,

разработку рекламных и маркетинговых кампаний с точки зрения потребительского маркетинга и другие аспекты деятельности по развитию компании.

Примеры социальных факторов:
- Демографическая структура, сложившаяся в государстве, качество жизни;
- Общественные устои, отношение у трудовой деятельности, социальная мобильность и пр.

Социальные

инновационных и перспективных тенденций производства, вовремя отказаться от устаревших

методов и т.д.

Примеры:
- Политика государства в сфере НТП;
- Влияние технологических новшеств в смежных сферах на деятельность предприятия;
-Совершенствование технологии производства, автоматизация и пр.

Технические

непосредственное воздействие на состояние спроса, уровень цен, рентабельности и

прочие показатели. Соответственно оценка экономических факторов способствует пониманию того, как в обществе распределяются экономические ресурсы.

Примеры:
- Спрос и предложение;
- Уровень безработицы и показатели инфляции;
- Уровень цен и заработной платы, их соотношение;
-Конкуренция на рынке и в отрасли и прочие составляющие рыночной конъюнктуры.

Экономические

PEST-анализе связано с тем, что государственная политика является мощнейшим

механизмом, регулирующим кругооборот денежных средств и другие аспекты, влияющие на получение прибыли и ресурсов компании.

В качестве примеров политических факторов можно привести следующие:
- Процедура выборов всех уровней;
- Поправки в законодательную базу;
- Вступление государства в те или иные надгосударственные структуры;
- Степень влияния государства на отрасль и т.п.

Политические

зависимости от приоритетности учета тех или иных групп факторов

различают варианты этой методики:
- STEP-анализ: приоритетными считаются социальные и технологические факторы. Применим для стран с развитой экономикой и стабильной политической системой.
- PEST-анализ: приоритетны экономические и политические факторы. Применим для стран со слаборазвитой экономикой или экономикой в переходные периоды.

четырехпольной матрицы табличного формата

возможности количественной оценки факторов и их числового ранжирования.
Рассмотрим пошаговую

методику STEP-анализа с использованием табличного формата.
-1-й этап: определение объекта анализа: предприятие в целом, отдельные подразделения или бизнес-единицы.
-2-й и 3-й этапы: отбор экспертов, которые будут проводить анализ и выбор формата занесения результатов и итоговой формы анализа.
-4-й этап: заполнение формата STEP-анализа

макросреды, составленные каждым экспертом; на этой основе сотрудниками предприятия

разрабатывается программа действий по каждой группе факторов и отдельным событиям;

-6-й шаг: использование результатов анализа в процессе стратегического и тактического планирования;

-7-й шаг: проведение оценки запланированных действий по окончании планового периода; выявление эффективности применения этих действий.

оценки рисков вывода товара в новый регион.

его ближайшие сотрудники работают со STEP-факторами, они начинают не

только говорить о внешнем окружении, но и думать о нем.

- У людей воспитывается культура учета факторов внешнего окружения и появляется «видение» внешнего окружения.

- Свободно передвигаясь от фактора к фактору, аналитик выстраивает целостную картину внешнего окружения.

- Вырабатывается общий язык для анализа внешнего окружения.

- Возникает устойчивая привычка размышлять над внешним окружением и не увлекаться внутренними проблемами.

STEP-анализ помогает изучить «поведение» внешней среды только в том случае, если адекватно и объективно оценивать воздействие на организацию всех четырех факторов.

Подведем итог: