Презентация на тему Теория PR

в 1996 г..

Теория зависимости показывает альтернативы в стратегии.

С одной стороны - чистая пропаганда, с другой – компромисс, взаимодеймствие

PR-стратегия зависит от факторов, влияющих на ситуацию.
К факторам, определяющим

положение на шкале, относятся:
желание избежать конфликта или встретиться с ним,
дружеские отношения и симпатия между сторонами,
финансовая стабильность,
стиль руководства, авторитарные либо демократичные традиции,
компетентность PR-персонала,
сила влияния стейкхолдеров и др.

развития и становления PR.


Теория превосходства включает
4 основные модели
.

черты:
сосредоточение на интересах организации,
использование манипуляции, преувеличения и

полуправды,
игнорирование этических принципов.

которая фокусируется на целях организации, но принимает во внимание

интересы общественности, использует правдивость и журналистский стиль.

в которой исследуются интересы обеих сторон, но предпочтение отдается

интересам и целям организации, комбинируется пропаганда и компромисс, используются методы социальной науки.

обеим сторонам,
обе стороны готовы приспосабливаться для лучшего результата,

механизмом взаимодействия сторон является партнерство.

4P позволяет предприятию наилучшим образом удовлетворять потребности целевых групп

и адаптироваться к возможным изменениям окружающей среды.
Формула 4P такова:
Product;
Price;
Place;
Promotion
Это понятие характеризует основные компоненты для успешного продвижения товара или услуги.

предлагается к продаже. Имеет определенные характеристики, в т. ч.

марку, размер, цвет и другие свойства и функции. Часто ведут речь о пакете товаров и услуг.

Price – цена, сумма денег, получаемых за товар или услугу.

Place – место связано с логистикой, системой продвижения товаров и услуг к потребителю.

Promotion – продвижение: реклама, работа с потребителями, стимулирование продаж.

– цена – место – продвижение товара) специально для

индустрии услуг было добавлено еще четыре:
People – люди: персонал, поведение, обучение, преданность.
Physical evidence – вещественные доказательства: условия, в которых проходит обслуживание потребителей, внешний вид помещения, интерьер, элементы отрицательного воздействия на потребителя, например, уровень шума.

процесс, эффективная политика поведения фирмы в обществе и т.

п.

Perception – восприятие: репутация фирмы и отношение к ней потребителей.
Введение данного P было предложено Н. Хартом, профессором из Великобритании, в качестве развития PR.
Существует мнение, что с этого момента началось развитие PR как вида деятельности и учебной дисциплины.

в мировой практике система RACE, которая широко используется как

для планирования, так и для оценки PR-проектов

МОДЕЛЬ RACE

– Action (действие: разработка программы и сметы)

C – Communication

(взаимодействие: осуществление программы информационно-коммуникативными средствами)

E – Evaluation (оценка: определение результатов и внесение корректив в программу)

аудиторий, их отношения к конкретной личности, организации, товару или

услуге, а также характера источника информации, через которые можно было бы достичь желаемого отношения и поступка.

определяется типология и перечень ключевых акций,
определяются

принципы осуществления медиа-политики,
разрабатывается поэтапный рабочий план реализации проекта.

направлении влияния на определенные ранее целевые группы.

Эта работа

сопровождается регулярным мониторингом ситуации, динамичным реагированием на ее изменение

работы на предмет ее соответствия желаемым изменениям. Проводится коррекция

PR-стратегии, а по завершении всей кампании проводится готовится аналитическая справка о ее эффективности и разрабатываются рекомендации на перспективу.