Презентация на тему Виды наружной рекламы

рекламные установки – вид наружной рекламы, который выделяется среди

прочих степенью влияния на архитектуру, охватом аудитории, солидностью и востребованностью у компаний, работающих над своим имиджем. Архитектура здания после установки крышной рекламной конструкции сразу изменяется, сразу обозначая его принадлежность к компании.
Размеры и особенности конструкции крышных установок влияют на их стоимость – по сравнению с другими видами наружной рекламы, это один из самых дорогостоящих рекламных носителей. Перед создание такой конструкции в материале предварительно выполняют разработку проектно-конструкторской документации: прочностные расчёты по ветровым и снеговым нагрузкам, статические и динамические расчёты металлоконструкций, расчёт пригрузов, ветрового давления, на разрыв, срез, сдвиг, вырыв.
Помимо точнейших расчётов, касающихся создания самой рекламной конструкции проводится экспертиза зданий на возможность монтажа крышной установки. Крыше здания и его несущим конструкциям предстоит выдержать немалую нагрузку.

одним из самых дорогих видов наружной рекламы, крышные установки

- броский, эффектный и эффективный рекламный носитель. Крышная установка однозначно заявляет о солидности рекламируемого бренда. Подавляющее большинство крышных установок располагается в самых престижных и посещаемых местах города. И это не удивительно – ведь яркие световые крышные утановки, дополненные динамическими элементами, фактически являются символами и неотъемлемыми атрибутам крупного мегаполиса.
В зависимости от бюджета и целей, которые преследует создание крышной рекламной конструкции, крышные установки могут быть выполнены по нескольким различным технологиям.
Во-первых с плоской лицевой панелью – крышная установка в виде светового короба. Такого рода крышные установки используются для проведения краткосрочных рекламных компаний, сроком в несколько месяцев. Этому способствует простота, скорость и относительно невысокая стоимость замены изображения – ведь для этого необходимо напечатать лишь лицевую сторону короба и разместить её взамен старой. Весь цикл работ можно провести всего за пару дней.

такого варианта изготовления заключается в том, что рекламное поле

в силу ограниченных размеров печатающих принтеров, будет иметь стыковочные швы, которые однозначно будут видны в ночное время – с подсветкой.
Ещё одна разновидность крышной установки с плоской лицевой панелью – конструкция в виде брендмауэра. В этом случае рекламное поле выполнено методом полноцветной печати на виниловом полотне, которое натянуто на металлическую конструкцию и подсвечено внешними источниками света. Это довольно редко встречающийся в Москве вид крышных установок – в настоящее время власти Москвы с большой неохотой дают разрешение на размещение конструкций с внешней подсветкой. Однако в других городах такой вид рекламных установок пользуется неизменным успехом. За сравнительно небольшие деньги можно получить рекламный носитель впечатляющих размеров и доминирующего положения.
Минусом такого варианта можно считать неравномерное освещение прожекторами – издержки большого формата.

– крышная установка в виде объёмных букв и логотипов

с открытой подсветкой. Это один из самых распространённых видов крышных установок в Москве. Открытое неоновое или светодиодное свечение позволяет конструкции быть очень яркой и впечатляющей в ночное время. Изготовление электрической части подобной конструкции является очень ответственной работой – единственная повреждённая неоновая нить будет заметна и испортит всю картину.
Объёмные буквы, логотипы и другие элементы могут иметь и внутреннюю подсветку. Такого рода конструкции несомненно уступают в яркости открытому неону. Однако, главным достоинством их можно считать то, что за счёт светорассеивающей лицевой панели возможный выход из строя какого-либо электрического компонента практически не скажется на внешнем виде. Яркость объёмных элементов останется практически неизменной. Благодаря яркой лицевой панели такие буквы выглядят безукоризненно и в дневное время.

видом можно назвать крышную установку со сложными пространственными элементами.

Современные технологии производства наружной рекламы позволяют воплотить в жизнь практически любую дизайнерскую идею. Использование нестандартных элементов при проектировании крышной установки несомненно привлечёт к ней в дальнейшем существенно большее внимание людей. Вращающиеся детали конструкции, объёмные фигуры и элементы – всё это сделает конструкцию уникальной и запоминающейся. А значит эффективней будет выполнять возложенную на неё задачу – продвижение компании рекламодателя, построение и укрепление её имиджа.
Отдельное внимание следует уделить расположению. От того, на сколько удачным и «брендовым» будет место расположения будущей крышной установки зависит очень многое. Непродуманно, неудачно расположенная конструкция станет пустой тратой значительной суммы денег. Однако и у популярных мест есть свои минусы. Это в первую очередь стоимость. Например стоимость годовой аренды на Кутузовском проспекте и шоссе Энтузиастов могут отличаться в десятки раз. При этом пропускная способность этих трасс будет сопоставима.

уже было сказано, в силу объективных причин крышные установки

– один из самых дорогих носителей наружной рекламы. Не секрет, что более половины стоимости изготовления крышной установки приходится на невидимые глазу элементы – несущая конструкция, опоры крепления стоек, балласт, электрическая арматура и многое другое. Две совершенно одинаковые внешне крышные установки (по размерам, световым и другим характеристикам) могут существенно отличаться по цене в зависимости от своего расположения. Изготовить крышную установку на покатой крыше старого дома с чердаком будет гораздо дороже, чем на новом здании с плоской бетонной кровлей. Нередки случаи, когда стоимость монтажа крышной установки сопоставима со стоимостью изготовления её конструкции. И этот не удивительно – ведь при выполнении высотных работ приходится использовать дорогостоящую спецтехнику силами высокооплачиваемых специалистов. Сами работы проводятся лишь в отведённое согласующими органами время. Фактически сборка рекламной конструкции осуществляется на монтаже, прямо на крыше – в силу своих размеров и хрупкости световых элементов, сделать это в цеху, а затем транспортировать в собранном виде не представляется возможным.

крышной установки крайне трудоёмкий процесс. Он может занять от

нескольких недель до двух-трёх месяцев. Рассчитать стоимость крышной установки без полного и детального исследования кровли, составления проектов и чертежей не представляется возможным. Можно определить лишь примерные ориентиры стоимости, исходя из экспертного мнения специалистов, основанного на их предыдущем опыте. Поэтому обычно реализация проекта разделяется на две составляющие:
- проектно-подготовительные работы, по результатам которых составляется подробная смета и полный комплект чертежей и расчётов;
- непосредственно производственная часть – создание конструкции и её монтаж на кровле здания.

любого профессионала в наружной рекламе привычно словосочетание «крышная установка».

Но бывают случаи, когда крыша не является простым местом крепления наружной рекламы, а может сама выступать в качестве рекламной поверхности.
Чаще всего такие «рекламные крыши» можно встретить в Америке – там этот формат довольно распространён и есть фирмы, специализирующиеся на размещении рекламы непосредственно на крышах зданий. Обычно такая «наружка» изготавливается для того, чтобы быть видной с борта самолёта, с высоких обзорных точек местности или, как это не странно, в расчёте на пользователей Интернет. В частности пользователей популярных сервисов Google Earth и Google Maps.
Хотя иногда такая реклама рассчитана на проходящих и проезжающих мимо людей – в том случае, если расположена на скате крыши.