Презентация на тему Залежновід мети та результатівмаркетинговоїдіяльності маркетинг поділяють на комерційний і некомерційний.КомерційниймаркетингНекомерційний маркетинг

поділяють на комерційний і некомерційний. Комерційний маркетинг Некомерційний маркетинг

організацій (фірм, підприємств), метою яких є отримання доходу (прибутку).

лікарень, музеїв) пов´язаний головним чином зі створенням позитивної суспільної

думки відносно конкретної організації.

підприємстві, маркетинг є інтегрований і не інтегрований.

узгоджені, тісно пов´язані, організаційно об´єднані в один комплекс і

підпорядковані існуючій стратегії розвитку.

діяльності на підприємстві виконуються розрізнено різними підрозділами (відділами збуту,

ціни, реклами тощо).

кінцевої мети розрізняють виробничий, товарний, збутовий (торговельний) і ринковий

маркетинг.

досягнення комерційного успіху на ринку. Метою є отримання прибутку

за рахунок збільшення обсягів виробництва, зниження собівартості продукції та ефективного використання ресурсів.

підприємця на якості, функціональних характеристиках товару, тобто товарній політиці

як на основному інструменті досягнення комерційного успіху. Мета: отримання прибутку за рахунок поліпшення якості, властивостей, характеристик і конкурентоспроможності товарів.

методів реалізації товарів і послуг як основний спосіб досягнення

комерційного успіху на ринку. Мета: отримання прибутку за рахунок активного збуту і використання прогресивних методів торгівлі.

підприємця на більш якісному і повному задоволенні потреб ринку

як на основному інструменті досягнення комерційного успіху. Мета: отримання прибутку за рахунок орієнтації на споживача, задоволення його потреб та побажань, а також координації виробничої та збутової діяльності.

політика підприємства, розрізняють стратегічний і тактичний (оперативний, операційний) маркетинг.

потреб ринку з метою розробки ефективних товарів (послуг), призначених

для конкретних груп покупців, що мають придбати особливі властивості, якими товар відрізнятиметься від товарів-конкурентів, і таким чином створення виробнику стійких конкурентних переваг. Мета стратегічного маркетингу — відслідковувати еволюцію заданого ринку і виявляти різноманітні існуючі або потенційні ринки та їх сегменти на основі аналізу потреб, які потрібно задовольнити (рис. 1.9). Процес стратегічного маркетингу має середньо— і довготермінові рівні планування.

спрямований на вже існуючі ринки. Це класичний комерційний процес

отримання запланованого обсягу продажу шляхом використання тактичних засобів (див. рис. 1.9). Він опирається на програми просування товарів, ціноутворення, продажу і комунікації, в результаті яких цільова група споживачів повинна дізнатися про відмінні властивості товарів, які пропонуються, і оцінити їх і ті позиції, на які товари «претендують».

та індивідуальний маркетинг.

одного товару, призначеного одразу для всіх покупців.
Орієнтується на широкий

споживчий ринок із використанням одного базового плану маркетингу, сегментацію ринку не виконують. Його доцільно застосовувати на однорідному ринку, де всі споживачі виявляють інтерес до одного товару й однаково реагують на маркетингові заходи, які провадяться.
Головна мета масового маркетингу — максимізація збуту, за рахунок чого суттєво зменшуються витрати на виробництво і збут одиниці товару. Це дає змогу підприємству знижувати ціну на товар і гнучко вести цінову конкуренцію. Але слід пам´ятати, що потреби певних сегментів при цьому можуть залишатись незадоволеними.

товарів із різними властивостями, призначених для всіх покупців, хоча

розраховані на різні смаки. Диференційований маркетинг передбачає охоплення декількох сегментів ринку і розроблення для кожного з них окремого комплексу маркетингу, що дозволяє підприємству зменшити рівень ризику і негативні економічні наслідки в разі невдачі на певному сегменті.
Головна мета диференційованого маркетингу — ретельне підкреслення відмінностей товарів на кожному сегменті й підтримка їх образу. Це потребує значних додаткових витрат на створення модифікацій виробів та освоєння виробництва нових товарів, реалізацію їх численними каналами збуту, рекламу різних марок та моделей товарів. Тому підприємству потрібно постійно зіставляти додаткові витрати й додаткові доходи від реалізації товарів на різних сегментах ринку.

товарів, розроблених спеціально для певних визначених ринкових сегментів.
Цільовий маркетинг

орієнтований на вузьку специфічну групу споживачів (сегмент ринку) через спеціалізований комплекс маркетингу, який спрямований на задоволення потреб саме цього сегмента. Він ефективний насамперед для невеликих або спеціалізованих підприємств, які виробляють товари конкретного призначення у невеликій кількості.
Головна мета цільового маркетингу — задоволення потреб цільового ринку якомога краще за конкурентів. Якщо обраний сегмент ринку не виправдає надій, то підприємство зазнає значних збитків.

характеризується виробництвом і маркетингом різних модифікацій товарів, розроблених спеціально

для кожного споживача.
Індивідуальний маркетинг спрямований на пристосування товарного асортименту і маркетингових програм до потреб і бажань окремих споживачів.