Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Сегментирование рынка

Содержание

Сегментирование рынка Процесс сегментации – это метод нахождения сегментов рынка, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия
Сегментирование рынка Сегмент рынка – это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, Сегментирование рынка Процесс сегментации – это метод нахождения сегментов рынка, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия Сегментирование рынка Процесс сегментации – это управленческий подход к процессу принятия фирмой решения Сегментирование рынка Цель сегментации заключается не только в том, чтобы выделить какие-то особые Сегментирование рынка Сегментация любого товара (услуги) представляет собой многомерное ( по различным характеристикам) Сегментирование рынкаСегмент – это всегда особая группа потребителей определенных товаров и услуг.Сегмент Сегментирование рынка Если Вы не сумеете правильно просегментировать рынок, то рано или поздно Схема сегментации рынка (на примере обуви)ПотребностьПотребительдомашняяповседневнаямодельнаяспортивнаядетскаямолодежнаясредний возрастпожилые Стратегия с учетом сегментации Сегментирование рынкаОбычно используются следующие принципы сегментирования:Географические и климатические;Демографические;Экономические;Социальные и культурные;Личностные (психографические);Поведенческие. Сегментирование рынка Сегментация по демографическому принципу:Уровень рождаемости;Численность населения (насыщенные сегменты);Пол;Возраст;Размер семьи;Национальность и раса. Сегментирование рынкаДемографические принципы – самые распространенные для сегментации, так как потребности и Критерии выбора сегментов1. Доходность сегмента2.Конкурентная обстановка в сегменте3. Доступность каналов сбыта4. Эффективность Сегментирование рынкаЦелевой рынок (Target market) – это весь рынок, часть или несколько Сегментирование рынка Основная задача сегментирования – отбор наиболее предпочтительных сегментов и формирование целевого рынка Сегментирование рынка После формирования целевого рынка наступает очередь позиционирования, а не наоборот
Слайды презентации

Слайд 2 Сегментирование рынка
Процесс сегментации – это метод нахождения сегментов

Сегментирование рынка Процесс сегментации – это метод нахождения сегментов рынка, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия

рынка, на которые направлена маркетинговая деятельность предприятия

Слайд 3 Сегментирование рынка
Процесс сегментации – это управленческий подход к

Сегментирование рынка Процесс сегментации – это управленческий подход к процессу принятия фирмой

процессу принятия фирмой решения на рынке, основа для позиционирования

и выбора правильного сочетания элементов маркетинговой стратегии

Слайд 4 Сегментирование рынка
Цель сегментации заключается не только в том,

Сегментирование рынка Цель сегментации заключается не только в том, чтобы выделить какие-то

чтобы выделить какие-то особые группы потребителей, а в том,

чтобы найти тех, кто сейчас (или в будущем) предъявляет различные требования к данному товару, максимально удовлетворить их запросы.

Слайд 5 Сегментирование рынка
Сегментация любого товара (услуги) представляет собой многомерное

Сегментирование рынка Сегментация любого товара (услуги) представляет собой многомерное ( по различным

( по различным характеристикам) деление всех потребителей ( реальных

и потенциальных) данного рынка на достаточно большие группы таким образом, чтобы каждая из них предъявляла особые, существенно отличные от других требования к данному товару.

Слайд 6 Сегментирование рынка
Сегмент – это всегда особая группа потребителей

Сегментирование рынкаСегмент – это всегда особая группа потребителей определенных товаров и

определенных товаров и услуг.
Сегмент всегда имеет определенные требования внутри

вида товара (услуги)

Слайд 7 Сегментирование рынка
Если Вы не сумеете правильно просегментировать рынок,

Сегментирование рынка Если Вы не сумеете правильно просегментировать рынок, то рано или

то рано или поздно рынок просегментирует Вашу фирму !!!.

Слайд 8 Схема сегментации рынка (на примере обуви)
Потребность
Потребитель
домашняя
повседневная
модельная
спортивная
детская
молодежная
средний возраст
пожилые

Схема сегментации рынка (на примере обуви)ПотребностьПотребительдомашняяповседневнаямодельнаяспортивнаядетскаямолодежнаясредний возрастпожилые

Слайд 9 Стратегия с учетом сегментации

Стратегия с учетом сегментации

Слайд 10 Сегментирование рынка
Обычно используются следующие принципы сегментирования:
Географические и климатические;
Демографические;
Экономические;
Социальные

Сегментирование рынкаОбычно используются следующие принципы сегментирования:Географические и климатические;Демографические;Экономические;Социальные и культурные;Личностные (психографические);Поведенческие.

и культурные;
Личностные (психографические);
Поведенческие.

Слайд 11 Сегментирование рынка
Сегментация по демографическому принципу:
Уровень рождаемости;
Численность населения (насыщенные

Сегментирование рынка Сегментация по демографическому принципу:Уровень рождаемости;Численность населения (насыщенные сегменты);Пол;Возраст;Размер семьи;Национальность и раса.

сегменты);
Пол;
Возраст;
Размер семьи;
Национальность и раса.

Слайд 12 Сегментирование рынка
Демографические принципы – самые распространенные для сегментации,

Сегментирование рынкаДемографические принципы – самые распространенные для сегментации, так как потребности

так как потребности и предпочтения, а также интенсивность потребления

товара часто связаны с демографическими признаками.
Демографические характеристики легче определяются, чем большинство других переменных.

Слайд 13 Критерии выбора сегментов
1. Доходность сегмента
2.Конкурентная обстановка в сегменте
3.

Критерии выбора сегментов1. Доходность сегмента2.Конкурентная обстановка в сегменте3. Доступность каналов сбыта4.

Доступность каналов сбыта
4. Эффективность товародвижения
5. Рекламные возможности
6. Возможности сервиса


7. Технологические трудности работы в сегменте

Слайд 14 Сегментирование рынка
Целевой рынок (Target market) – это весь

Сегментирование рынкаЦелевой рынок (Target market) – это весь рынок, часть или

рынок, часть или несколько сегментов рынка, которые фирма может

удовлетворить с помощью своего товара таким образом, чтобы получить от этого максимальную прибыль.

Слайд 15 Сегментирование рынка
Основная задача сегментирования – отбор наиболее предпочтительных

Сегментирование рынка Основная задача сегментирования – отбор наиболее предпочтительных сегментов и формирование целевого рынка

сегментов и формирование целевого рынка

  • Имя файла: segmentirovanie-rynka.pptx
  • Количество просмотров: 181
  • Количество скачиваний: 0
- Предыдущая Первая казахстанская экспедиция на Южный Полюс Земли
Следующая - Испания - Мадрид

Похожие презентации

Производительность труда Производительность труда 173
Максимизация прибыли в краткосрочном периоде Максимизация прибыли в краткосрочном периоде 180
Банковские продукты Банковские продукты 266
Сущность и функции денег Сущность и функции денег 128
Кадры организации и производительность труда Кадры организации и производительность труда 165
Основные и оборотные фонды предприятия Основные и оборотные фонды предприятия 133
Системы бюджетирования на предприятии Системы бюджетирования на предприятии 133
Пенсионная программа предприятия Пенсионная программа предприятия 162
Теория издержек производства Теория издержек производства 145
Как проводить приватизацию в Российской Федерации Как проводить приватизацию в Российской Федерации 105
Система экономических интересов, мотивов, стимулов. Основные понятия Система экономических интересов, мотивов, стимулов. Основные понятия 135
Рынки факторов производства. Рынок труда и заработная плата Рынки факторов производства. Рынок труда и заработная плата 159
В мире экономики В мире экономики 202
Барьеры коммуникации Барьеры коммуникации 133
Сущность, содержание и основные понятия менеджмента Сущность, содержание и основные понятия менеджмента 139
Экономика и экономическая система Экономика и экономическая система 159
Основы рыночного хозяйства Основы рыночного хозяйства 132
Каменный ручей Каменный ручей 125
Рынок Рынок 128
Организационно - методические основы подготовки и проведения исследования устойчивости ОЭ Организационно - методические основы подготовки и проведения исследования устойчивости ОЭ 138
Наиболее острые проблемы развития потребительского рынка в г. Костроме Наиболее острые проблемы развития потребительского рынка в г. Костроме 114
Налоги как источник доходов государства Налоги как источник доходов государства 116
Аутсорсинг бизнес процессов - путь повышения эффективности HR службы Аутсорсинг бизнес процессов - путь повышения эффективности HR службы 142
ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ ПАРК ОЗЁРЫ ИНДУСТРИАЛЬНЫЙ ПАРК ОЗЁРЫ 109
Бизнес – план продуктового круглосуточного продовольственного магазина Бизнес – план продуктового круглосуточного продовольственного магазина 142
Об особенностях финансовой поддержки экспорта услуг Об особенностях финансовой поддержки экспорта услуг 112
Налоговое право Налоговое право 138
Ресторанное дело Ресторанное дело 145
Механизм нормирования в Федеральном законе О закупках товаров, работ, услуг отдельными видами юридических лиц Механизм нормирования в Федеральном законе О закупках товаров, работ, услуг отдельными видами юридических лиц 100
Общегосударственное планирование Общегосударственное планирование 125