- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Событийный маркетинг
Содержание
- 2. Актуальные вопросы рекламной индустрииЭФФЕКТИВНОСТЬ ТРАДИЦОННЫХ МЕДИА НОСИТЕЛЕЙМЕДИАБУМУКОРОЧЕННЫЙ ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРАТРАНСФОРМАЦИЯ СИСТЕМЫ ТОРГОВЛИВЗЫСКАТЕЛЬНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЕЙЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
- 3. ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМУ КАК НА ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯРеклама
- 4. Цели рекламной коммуникации: А) Добиться определенной реакции
- 5. Уязвимость рекламных коммуникацийКаждый сотрудник оказывает влияние на
- 6. Тенденции РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ ОБРАЩЕНИЕ К ЭМОЦИЯМ ПОТРЕБИТЕЛЯ
- 8. Каждый 5-ый метод стимулирования сбыта – это использование событийного маркетинга
- 9. компании – пионеры в области событийного маркетинга
- 10. Harley Davidson 100 Anniversary2003The road show
- 11. СФЕРЫ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГАСПОРТМУЗЫКАРАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ФЕСТИВАЛИИСКУССТВОТЕМАТИЧЕСКИЕ ПРАЗДНИКИМУЗЕИ КОМПАНИИSTREET ACTIVITIES
- 12. Определение событийного маркетинга
- 13. Событийный маркетинг - комплексный инструмент коммуникационной политики
- 15. Цели событийного маркетингаПривлечение новых потребительских аудиторийУкрепление лояльности существующих клиентовУвеличение сбытаПривлечение внимание аудитории других брендов
- 16. ЛОЯЛЬНОСТЬКЛЮЧЕВАНИЯ ИДЕЯ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГАСоздание, поддержание, усиление лояльности к бренду со стороны аудиторий
- 18. Факторы успеха:ПРИВЯЗКА К ЦЕННОСТЯМ БРЕНДАСООТВЕТСТВИЕ ИНТЕРЕСАМ АУДИТОРИИСОЗДАНИЕ ДОВЕРИЯ
- 19. Организация событийного маркетинга
- 20. Формула успеха событийного маркетинга
- 21. МЕТОДОЛОГИЯ
- 22. Основные типы событийЗапуск нового продукта/услугиЯрмарка, выставкаКонференция Пресс-ланч, пресс-ужинДни открытых дверейПраздник, фестиваль (тематический)Юбилей, день рожденияСоциальные, культурные мероприятия
- 23. Примеры событий
- 24. Ford Fiesta – запуск в екатеринбурге
- 25. Организация комплекса мероприятийПресс-ужин Дни открытых дверейБразильский карнавал
- 26. План-схема комплекса мероприятий
- 27. Пресс-ужин 17 марта 2006Цели: информировать СМИ о
- 29. Итоги пресс-ужинаАккредитовано были – 25 СМИ, в
- 30. Акция в салонах красоты – фототчет промоутеры (юноши) вручали посетительницам цветы и приглашения на тест-драйв
- 31. Дни открытых дверей 18-19 марта 2006Наполнение мероприятия:Презентация
- 32. Макет приглашения на ДОД
- 38. Трудности в проведении мероприятияОтсутствие тестового автоТолько один
- 39. Volvo carsОсновные сложности при выходе на российский рынок:Стереотип дорогой машиныУстаревший дизайнСпецифика 90-х годов в современной России
- 40. Ценности брендаБезопасность /The safetyКачество /The qualityЗабота об
- 41. VOLVO C30 launch
- 43. Life on board
- 44. Текущие проектыThe Volvo Fashion Week in MoscowThe
- 45. Volvo Art Weekend
- 46. Программа мероприятия
- 47. Главной темой мероприятия стала тема искусства, тема творчества, которая была представлена в тематических мастер-классах для гостей!
- 48. Макет подарка - Puzzle
- 49. Шоколадные конфеты ручной работыНазвания конфетОсень в СтокгольмеПряная вишня и шведский закатБелоснежные скандинавские просторыЗвездная ночь в Гетеборге
- 50. Особое место в салоне занимал специально созданный
- 51. Iron mark скульптура
- 52. Все пришедшие на Дни открытых Дверей Volvo
- 58. Всего посетило салон – 115 гостей:23 сентября
- 59. Отзывы по мероприятию:Некоторые гости возвращались во второй
- 60. Выводы по проектуИгровая форма позволят взрослой аудитории
- 61. Ваши вопросы?
- 62. Скачать презентацию
- 63. Похожие презентации
Актуальные вопросы рекламной индустрииЭФФЕКТИВНОСТЬ ТРАДИЦОННЫХ МЕДИА НОСИТЕЛЕЙМЕДИАБУМУКОРОЧЕННЫЙ ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРАТРАНСФОРМАЦИЯ СИСТЕМЫ ТОРГОВЛИВЗЫСКАТЕЛЬНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЕЙЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Слайд 2
Актуальные вопросы рекламной индустрии
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ТРАДИЦОННЫХ МЕДИА НОСИТЕЛЕЙ
МЕДИАБУМ
УКОРОЧЕННЫЙ ЖИЗНЕННЫЙ
ЦИКЛ ТОВАРА
Слайд 3
ВЗГЛЯД НА РЕКЛАМУ КАК НА ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ
Реклама способствует
потребительскому выбору, развивает потребителя
Реклама содействует в установлении долгосрочных взаимовыгодных
отношений с потребителямиРеклама (ATL) предлагает/демонстрирует мотив для покупки, мероприятия по стимулированию сбыта (BTL) создают условия (намерения) для покупки
Слайд 4
Цели рекламной коммуникации:
А) Добиться определенной реакции от целевой
аудитории:
- узнавание названия, торговой марки
- предоставить значимую
информацию- изменить восприятие или отношение к продукту/марке
- напомнить о себе
Б) Получить обратную связь
Слайд 5
Уязвимость рекламных коммуникаций
Каждый сотрудник оказывает влияние на развитие
бренда компании
Работа с поставщиками и подрядчиками направлена на формирование
ценности партнерстваФокус на долгосрочные ценности потребителя
Слайд 6
Тенденции РЕКЛАМНОЙ ИНДУСТРИИ
ОБРАЩЕНИЕ К ЭМОЦИЯМ ПОТРЕБИТЕЛЯ (СОБЫТИЙНЫЙ
МАРКЕТИНГ)
НЕСТАНДАРТНЫЕ КРЕАТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ В СТИМУЛИРОВАНИИ СБЫТА
ИНТЕРАКТИВНЫЕ ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ (TOUCH-SCREEN
ДИСПЛЕИ)СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
Слайд 11
СФЕРЫ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА
СПОРТ
МУЗЫКА
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ ФЕСТИВАЛИ
ИСКУССТВО
ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПРАЗДНИКИ
МУЗЕИ КОМПАНИИ
STREET ACTIVITIES
Слайд 13 Событийный маркетинг - комплексный инструмент коммуникационной политики фирмы
по управлению эмоциональным восприятием бренда потенциальной целевой аудиторией посредством
проведения тематических презентаций бренда и обеспечения непосредственного взаимодействия потребителей с продуктом
Слайд 15
Цели событийного маркетинга
Привлечение новых потребительских аудиторий
Укрепление лояльности существующих
клиентов
Увеличение сбыта
Привлечение внимание аудитории других брендов
Слайд 16
ЛОЯЛЬНОСТЬ
КЛЮЧЕВАНИЯ ИДЕЯ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА
Создание, поддержание, усиление лояльности к
бренду со стороны аудиторий
Слайд 22
Основные типы событий
Запуск нового продукта/услуги
Ярмарка, выставка
Конференция
Пресс-ланч, пресс-ужин
Дни
открытых дверей
Праздник, фестиваль (тематический)
Юбилей, день рождения
Социальные, культурные мероприятия
Слайд 27
Пресс-ужин
17 марта 2006
Цели:
информировать СМИ о новинках в
модельном ряду Ford;
укрепить лояльность компании среди СМИ.
Средства:
ужин в стильной
кофейненеформально общение
привлечение известного модного дизайнера - Наталии Соломеиной
Слайд 29
Итоги пресс-ужина
Аккредитовано были – 25 СМИ, в т.ч.
4
– ТВ программы, 16 – печатные издания, 5 -
интернет-портала;Публикации, ТВ сюжеты – 35, в т.ч. 5 ТВ сюжетов
Слайд 30 Акция в салонах красоты – фототчет промоутеры (юноши) вручали
посетительницам цветы и приглашения на тест-драйв
Слайд 31
Дни открытых дверей
18-19 марта 2006
Наполнение мероприятия:
Презентация автомобиля
Тест-драйв
Дегустация
сладостей
Дегустация экзотических сортов чая
Индивидуальные консультации астролога
Детский уголок
Мужской зал (DVD
и плазменная панель - домашний кинотеатр и попкорн)Работа художников (техника вырезания профиля из бумаги)
Слайд 38
Трудности в проведении мероприятия
Отсутствие тестового авто
Только один демо
автомобиль на 2 ДЦ в первый день проекта
Аудитория
2 мероприятия
в это же время у конкурентов (Дни открытых дверей у дилера Toyota, тест-драйв на горнолыжном комплекте у дилера ММС и Huyndai)
Слайд 39
Volvo cars
Основные сложности при выходе на российский рынок:
Стереотип
дорогой машины
Устаревший дизайн
Специфика 90-х годов в современной России
Слайд 40
Ценности бренда
Безопасность /The safety
Качество /The quality
Забота об окружающей
среде/The environment
Стиль жизни /The life style
Само развитие /The self
development
Слайд 44
Текущие проекты
The Volvo Fashion Week in Moscow
The Ocean
Race
The Volvo Privilege Club
The Disney partnership
Arkadii Novikov project
Alena Ahmadulina
projectThe LIVE magazine
The Luxury wedding & gift fair 2011
The mid-summer day
The old-timer show
The car painting show
The millionaire fair
Слайд 47 Главной темой мероприятия стала тема искусства, тема творчества,
которая была представлена в тематических мастер-классах для гостей!
Слайд 49
Шоколадные конфеты ручной работы
Названия конфет
Осень в Стокгольме
Пряная вишня
и шведский закат
Белоснежные скандинавские просторы
Звездная ночь в Гетеборге
Слайд 50 Особое место в салоне занимал специально созданный арт-объект
«Iron Mark», выполненный известным архитектором города Эдуардом Кубенским.
Очевидное –
вот, оно лежит на поверхности и подкупает своей искренностью и романтикой. Инсталляция архитектора Эдуарда Кубенского – это творческий эксперимент с плоскостью в поиске ассоциаций с движением и совершенной простотой. Словно в детстве, играя с листом бумаги, сгибая его, образуя формы и находя ассоциации, автор зацепился за органичность неожиданно получившихся фигур. Ограненные образы, так напоминающие летящую фигуру, оказались стремительными и динамичными, эффектно раскрывая задумку, и создавая вокруг себя ореол загадочности. Философия Volvo выражена в ее главных ценностях – безопасность, мощность, комфорт и философия искусства, выраженная в форме, дополнили друг друга и создали миф, миф о всемогуществе металла и его определяющей роли в истории и философии компании Volvo.
Слайд 52 Все пришедшие на Дни открытых Дверей Volvo смогли
стать причастными к созданию художественных шедевров. • гости писали картины
на холсте • по специальной технологии украшали красками футболки и брали их с собой на память • создавали "железный" натюрморт и фотографировались на его фоне • маленькие гости собирали паззлы VolvoВсе выходные арт-галерея автосалона Volvo радовала гостей изысканными угощениями и живой музыкой.
Слайд 58
Всего посетило салон – 115 гостей:
23 сентября –
суббота – 65 человек
24 сентября – воскресенье - 50
человекКоличество тест-драйвов: 25, особый интерес к new S80 – 11!
Количество сделок на мероприятии -2
Количество сделок после мероприятия (на 20.09.06) – 10, в том числе: S80 – 1, S40 – 3, S60 – 3, XC70 – 1, XC90 – 2
СМИ: 2 ТВ передачи «Автобан», « Колеса»; печатные СМИ: Коммерсант, журнал Сомелье, За рулем, Бизнес-журнал, интернет-портал Автодилер
Слайд 59
Отзывы по мероприятию:
Некоторые гости возвращались во второй день,
тем «творчества» была очень популярна. Сделать что-то своими руками
оказалось очень интересным для нашей аудитории;Очень позитивно были восприняты подарки: паззлы и конфеты.
Слайд 60
Выводы по проекту
Игровая форма позволят взрослой аудитории демонстрировать
преимущества бренда и создавать положительные эмоции
Важно учитывать обратную связь
(анкеты)Вовлечение в совместную, творческую деятельность позитивно.
