- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Основы научных исследований в профессиональной сфере
Содержание
- 2. Тема лекцииНаучные исследования в сфере связей с общественностью и рекламы
- 3. Определение наукиНаука – это сфера исследовательской деятельности,
- 4. В сферу научной деятельности входят:Новые научные знанияМетоды научно-исследовательской работыСредства познанияУченыеНаучные учрежденияНормативное регулирование науки
- 5. Характеристики научного знанияНаучная новизнаОбоснованностьСистематизацияОбъективность
- 6. Структура научного знанияФилософские основания научного знанияТеоретический уровень
- 7. Структура научного знанияФундаментальная наукаПрикладная наука
- 8. Традиционное представление о научном процессеПроверяемая общая теорияОсновная
- 9. Процесс исследования в социальных наукахОсознание теоретической или
- 10. Научные основания рекламы и связей с общественностьюРеклама
- 11. Связи с общественностьюЭто планируемые, продолжительные усилия, направленные
- 12. Связи с общественностьюЭто искусство и социальная наука
- 13. Связи с общественностьюОбеспечивают гармонизацию частной и общественной
- 14. Связи с общественностью: направления деятельностиВнутренние коммуникацииВнешние коммуникацииКорпоративная
- 15. РекламаЛюбая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления
- 16. Реклама: направления научных исследованийСоциокультурный контекст функционирования рекламыВлияние
- 17. Новое научное направлениеИнтегрированные маркетинговые коммуникации: рассмотрение связей
- 18. PR и реклама в контексте теории системЛюбая
- 19. PR и реклама в контексте теории системСвязи
- 20. PR и реклама в контексте теории системСвязи
- 21. Технологии рекламы и PR в бихевиористком объясненииОсновные
- 22. Вклад теории обмена в развитие рекламы и
- 23. Вклад теории обмена в развитие рекламы и
- 24. Вклад теории обмена в развитие рекламы и
- 25. Вклад теории обмена в развитие рекламы и
- 26. Символический интеракционизм: реклама и PR Основная задача
- 27. Символический интеракционизм: реклама и PRКлючевые характеристики:Человеческая деятельность
- 28. PR и реклама с точки зрения этнометодологииЭтнометодология
- 29. Структуралисткий подход к PR и рекламеДеятельность человека
- 30. Структуралистский подход к PR и рекламеВидимое поведение
- 31. Структуралистский подход к PR и рекламеPR и
- 32. Структуралистский подход к PR и рекламеВ рамках
- 33. Вопросы к семинару«Социальный заказ» в наукеСвобода и
- 34. Вопросы к семинаруЭтика научного исследованияЭтика научного общенияЭтика научной публикацииЭтика научной дискуссии
- 35. Тема лекцииМетодология исследовательской работы: понятие, содержание, функции
- 36. Основные определения: общенаучный подходМетодология – это учение
- 37. Основные общенаучные методы (общелогические)Анализ (разложение предмета на
- 38. Основные общенаучные методы (общелогические)Абстрагирование (выделение чего-либо (предмета,
- 39. Основные общенаучные методы (общелогические)Обобщение (установление общих свойств
- 40. Основные общенаучные методы (общелогические)Аналогия (установление на основе
- 41. Основные общенаучные методы (общелогические)Дедукция (при опоре на
- 42. Основные общенаучные методы (эмпирические)Наблюдение (преднамеренное, планомерное восприятие
- 43. Основные общенаучные методы (теоретические)Формализация (обобщение форм различных
- 44. Основные общенаучные методыСравнение (установление различия и сходства
- 45. Соотношение определений в социальных прикладных наукахПарадигмаМетодологияМетодыМетоды сбораинформацииМетоды анализаинформацииКонкретные методики,реализуемые сиспользованием техник Конкретные методики,реализуемые сиспользованием техник
- 46. Уточнение определений в социальных прикладных наукахПарадигма –
- 47. Уточнение определений в социальных прикладных наукахМетод представляет
- 48. Сравнение двух подходов к прикладному исследованиюКоличественная методологияПопытка
- 49. Сравнение двух подходов к прикладному исследованиюКоличественная методологияИндивид
- 50. Сравнение двух подходов к прикладному исследованиюКоличественная методологияВ
- 51. Функции методологии в социальных прикладных наукахМетодология необходима
- 52. Скачать презентацию
- 53. Похожие презентации
Тема лекцииНаучные исследования в сфере связей с общественностью и рекламы
Слайд 3
Определение науки
Наука – это сфера исследовательской деятельности, направленная
на получение новых знаний о природе, о человеке и
об обществе
Слайд 4
В сферу научной деятельности входят:
Новые научные знания
Методы научно-исследовательской
работы
Средства познания
Ученые
Научные учреждения
Нормативное регулирование науки
Слайд 6
Структура научного знания
Философские основания научного знания
Теоретический уровень научного
знания (фундаментальные теории и теории отраслевые)
Эмпирический уровень научного знания
Слайд 8
Традиционное представление о научном процессе
Проверяемая общая теория
Основная теоретическая
гипотеза
Операционализация (определение основных теоретических понятий в терминах измерительных операций)
Решающий
экспериментПодтверждение или опровержение гипотезы (иногда вместе с ней и общей теории)
Слайд 9
Процесс исследования в социальных науках
Осознание теоретической или практической
недостаточности существующего знания
Формулировка проблемы и выдвижение гипотез
Эмпирическая проверка гипотез
Переопределение
или уточнение проблемы и гипотез
Слайд 10
Научные основания рекламы и связей с общественностью
Реклама и
связи с общественностью – это особые разновидности коммуникаций
Деятельность в
этой сфере непосредственно связана с управлением взаимодействия организации с различными группами общественностиУправление взаимодействием рассматривается через взаимопонимание между организацией и социальными группами, что предполагает определение и достижение организацией социально значимых и одобряемых целей
Слайд 11
Связи с общественностью
Это планируемые, продолжительные усилия, направленные на
создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией
и ее общественностьюИнститут общественных отношений (IPR), Великобритания
Слайд 12
Связи с общественностью
Это искусство и социальная наука анализа
тенденций, прогнозирования их последствий, консультирования руководства организации и претворения
на практике планируемых программ действий, которые послужат как интересам компании, так и интересам общественностиМексиканское заявление 1978 года, официально признано представителями более 30 национальных и региональных организаций
Слайд 13
Связи с общественностью
Обеспечивают гармонизацию частной и общественной деятельности…
Для достижения своих целей … организации должны установить прочные
отношения с множеством разнообразных аудиторий и общественных групп… Достижение целей организации требует… знаний и понимания взглядов и ценностей людей, с которыми… организация работаетЗаявление Общества Общественных отношений Америки (PRSA) 1982 год
Слайд 14
Связи с общественностью: направления деятельности
Внутренние коммуникации
Внешние коммуникации
Корпоративная социальная
ответственность
Финансовые и инвесторские отношения
Правительственные отношения, деятельность по лоббированию
Международные отношения
Управление
проблемами и кризисамиВзаимодействие между связями с общественностью и маркетингом: «маркетинговый» PR
Слайд 15
Реклама
Любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и
продвижения идей, товаров или услуг с помощью средств массовой
информации
Слайд 16
Реклама: направления научных исследований
Социокультурный контекст функционирования рекламы
Влияние рекламы
на ценностные ориентации общества
Общественное отношение к рекламе
Психологические механизмы воздействия
рекламыПоддержание отношений с различными группами общественности через представление в рекламе собственной точки зрения на общественно значимые проблемы
Роль рекламы в формировании имиджа организации
Слайд 17
Новое научное направление
Интегрированные маркетинговые коммуникации: рассмотрение связей с
общественностью, рекламы и других маркетинговых коммуникаций организации в едином
комплексе (от планирования, через реализацию, до оценки эффективности)
Слайд 18
PR и реклама в контексте теории систем
Любая организация
представляет собой систему: набор взаимодействующих и воздействующих друг на
друга частей (субсистем), функционирующих в интересах организации в целомСистема определяется во взаимодействии с внешней средой, в т.ч. через целеполагание
Связи с общественностью (и реклама) выполняют межграничные функции как внутри системы так и во взаимодействии ее с внешней социальной средой
Слайд 19
PR и реклама в контексте теории систем
Связи с
общественностью рассматриваются как часть управленческой подсистемы, чья задача контроль
и интеграция деятельности остальных подсистем (производственной, распределительной, обеспечивающей, адаптивной)Развитость связей с общественностью в организации определяет «проницаемость границ» системы
Специалисты по связям с общественностью выступают в роли «агентов по обмену» между организацией и социальной средой
Слайд 20
PR и реклама в контексте теории систем
Связи с
общественностью как межграничные элементы системы помогают:
В определении границ между
организацией и окружающей ее социальной средойВ управлении обменом через эти границы
В формировании стратегии организации
Слайд 21
Технологии рекламы и PR в бихевиористком объяснении
Основные инструменты
рекламы и связей с общественностью должны быть найдены экспериментальным
путем и представлять собой стимулы, определяющие желаемое поведение целевых аудиторийПоведение целевых аудиторий рассматривается как совокупность наблюдаемых реакций, детерминируемых стимулами внешней среды
Сконцентрироваться необходимо на выявление того, что обуславливает те или иные действия целевых групп, а не на их интециях
Слайд 22
Вклад теории обмена в развитие рекламы и PR
Теория
обмена – развитие психологического бихевиоризма:
Социальная система состоит из людей,
находящихся в непрерывных процессах материального и нематериального обмена друг с другомРеклама и связи с общественностью – составляющие нематериального обмена, сопровождающего другие виды как материального, так и не материального обмена
Слайд 23
Вклад теории обмена в развитие рекламы и PR
Успешность
рекламы и связей с общественностью зависит от реализации в
данных коммуникациях основных положений теории обмена:Положение успеха (чем чаще отдельное действие личности вознаграждается, тем чаще она стремиться воспроизводить это действие)
Положение стимула (если стимул привел к успешному действию, то в случае повторения этого стимула или подобного, личность будет стремиться повторить это действие)
Слайд 24
Вклад теории обмена в развитие рекламы и PR
Положение
ценности (чем больше для личности ценно достижение определенного результата,
тем больше она будет стремиться произвести действие, направленное на его достижение)Положение «насыщения - голодания» (чем чаще в прошлом личность получала особое вознаграждение, тем менее ценной будет для нее повторение подобной награды)
Слайд 25
Вклад теории обмена в развитие рекламы и PR
Положение
«агрессии – одобрения» (если личность не получает вознаграждения, на
которое рассчитывала, то она стремится продемонстрировать агрессивное поведение и его результаты становятся более ценными; если личность получает вознаграждение, особенно, если оно больше, чем ожидаемое, то она стремится демонстрировать одобряемое поведение и его результаты становятся более ценными)
Слайд 26
Символический интеракционизм: реклама и PR
Основная задача рекламы
и связей с общественностью – порождать значения, которые целевые
аудитории будут использовать для интерпретации своей деятельности.
Слайд 27
Символический интеракционизм: реклама и PR
Ключевые характеристики:
Человеческая деятельность осуществляется
на основании тех значений, которые люди придают объектам деятельности
Эти
значения – продукт социального взаимодействияЭти значения изменяются и применяются индивидами посредством процесса интерпретации
«Ролевая теория» описывает техники и стратегии общения, управляющие процессом интерпретации
Слайд 28
PR и реклама с точки зрения этнометодологии
Этнометодология –
это изучение методов, с помощью которых люди создают социальный
порядокВ центре ее внимания – изучение проблем повседневного общения и совместного взаимодействия
Эффективные связи с общественностью и реклама должны базироваться на этнометодологических разработках
Слайд 29
Структуралисткий подход к PR и рекламе
Деятельность человека определяется
структурными детерминантами, которые скрыты от непосредственного восприятия действующих лиц
Данные
детерминанты различны и представляют собой целостные системы: системы родства, языковые системы, социальные структуры и т.д.
Слайд 30
Структуралистский подход к PR и рекламе
Видимое поведение (практика,
дискурс и т.п.) нуждается в дешифровке, то есть в
выявлении системы означаемыхЛюбое единичное явление может быть объяснено только в соотнесении с другими элементами сложно организованной системы отношений
Слайд 31
Структуралистский подход к PR и рекламе
PR и реклама
могут рассматриваться как отдельные знаковые структуры (совокупность «текстов» и
«метатекстов» в определенном социокультурном контексте), в этом смысле данная деятельность организуются по собственным внутренним правилам, которые необходимо «дешифровать»
Слайд 32
Структуралистский подход к PR и рекламе
В рамках другого
подхода (постструктуралистского) PR и реклама могут использоваться как инструменты
намеренного создания (осуществляемого в чьих либо интересах) знаковых структур
Слайд 33
Вопросы к семинару
«Социальный заказ» в науке
Свобода и предопределенность
в выборе темы исследования в сфере коммуникаций
Субъекты «социального заказа»
Автономия
науки и проблема ценностной нейтральности науки в сфере коммункаций
Слайд 34
Вопросы к семинару
Этика научного исследования
Этика научного общения
Этика научной
публикации
Этика научной дискуссии
Слайд 36
Основные определения: общенаучный подход
Методология – это учение о
методах познания и преобразования действительности
Метод – это система регулятивных
принципов познавательной или преобразующей деятельностиМетодика – это конкретные приемы, средства получения и обработки фактического материала
Слайд 37
Основные общенаучные методы (общелогические)
Анализ (разложение предмета на составляющие
части, стороны, признаки, свойства, отношения)
Синтез (соединение выделенных анализом частей,
сторон, признаков, свойств, отношений предмета в единое целое)
Слайд 38
Основные общенаучные методы (общелогические)
Абстрагирование (выделение чего-либо (предмета, свойства
и т.п.) в отвлечении от других его свойств и
отношений)Идеализация (мыслительное образование абстрактных объектов в результате отвлечения от принципиальной невозможности осуществить их на практике)
Слайд 39
Основные общенаучные методы (общелогические)
Обобщение (установление общих свойств и
признаков объекта от единичного к общему, от менее общего
к более общему и т.д.)Ограничение (установление границ общих свойств и признаков, то есть переход от более общего к менее общему и т.д.)
Слайд 40
Основные общенаучные методы (общелогические)
Аналогия (установление на основе сходства
объектов в одних признаках их сходство в других признаках)
Моделирование
(оперирование объектом, при котором изучаемый объект заменяется естественным или искусственным аналогом)
Слайд 41
Основные общенаучные методы (общелогические)
Дедукция (при опоре на общее
знание делаются выводы частного характера)
Индукция (общий вывод строится на
основании частных посылок)
Слайд 42
Основные общенаучные методы (эмпирические)
Наблюдение (преднамеренное, планомерное восприятие с
целью выявить существенные свойства и отношения объекта изучения)
Эксперимент (исследователь
активно вмешивается в протекание изучаемого процесса с целью получения нового знания)
Слайд 43
Основные общенаучные методы (теоретические)
Формализация (обобщение форм различных по
содержанию процессов при абстрагировании этих форм от содержания)
Аксиоматический метод
(использование набора исходных рассуждений, не требующих доказательства)
Слайд 44
Основные общенаучные методы
Сравнение (установление различия и сходства между
предметами)
Сравнительно-исторический метод (выявление генетического родства тех или иных явлений,
при представлении появления этих явлений как последовательных)
Слайд 45
Соотношение определений в социальных прикладных науках
Парадигма
Методология
Методы
Методы сбора
информации
Методы анализа
информации
Конкретные
методики,
реализуемые с
использованием техник
Конкретные методики,
реализуемые с
использованием техник
Слайд 46
Уточнение определений в социальных прикладных науках
Парадигма – это
модель научной деятельности, включающая в себя теоретические стандарты, критерии
оценки исследовательской практики, методологические нормы, образцовые решения исследовательских задач и общее мировоззрение исследователяМетодология представляет собой систему принципов исследования, регламентирующих процесс получения научного знания, то есть, могут ли собранные факты служить реальным и надежным основанием научного знания
Слайд 47
Уточнение определений в социальных прикладных науках
Метод представляет собой,
в большей или в меньшей степени формализованный, основной способ
сбора, обработки и анализа данныхМетодика состоит из совокупности технических приемов, связанных с конкретным методом, включает в себя частные операции, их последовательность и взаимосвязь
Техника объединяет совокупность специальных приемов, позволяющих эффективно использовать тот или иной метод
Слайд 48
Сравнение двух подходов к прикладному исследованию
Количественная методология
Попытка представить
общество как системно-организованную целостность
Знание должно быть объективным, рационально упорядочивать
и логически объяснять социальную реальность Качественная методология
Анализ сосредоточен на понимании локальных событий, специфике отдельных социальных групп
В знании всегда присутствует субъективность, поэтому основное направление исследования –понимание смыслов социального взаимодействия и интерпретация наблюдаемых событий
Слайд 49
Сравнение двух подходов к прикладному исследованию
Количественная методология
Индивид –
это всегда представитель социального типа
Действия людей и их взгляды
определяются независящими от них социальными закономерностямиКачественная методология
Индивид – это особенное, уникальное явление
Человек активно формирует окружающую реальность, через наделение социального мира смыслами, через интерпретацию собственного поведения и поведения других
Слайд 50
Сравнение двух подходов к прикладному исследованию
Количественная методология
В ходе
исследования должны быть собраны данные высокой степени точности, обладающие
статистической достоверностью, выявлены корреляционные связиДетальная числовая информация о мнениях, осведомленности, отношениях, поведении людей
Качественная методология
Собранные данные должны быть валидны; они представляют собой, как правило, нечисловые характеристики и различные гипотезы, выявляющие внутренние закономерности
Описание и объяснение чувств, мотивации, поведения
Слайд 51
Функции методологии в социальных прикладных науках
Методология необходима для
