- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Энергетический напиток
Содержание
- 2. Потребности и товары-заменители (Скрытый спрос)ФИЗИОЛОГИЧЕСКАЯПотребность в энергииИНДИВИДУАЛЬНАЯБезопасность ингредиентовПриятный вкусЭСТЕТИЧЕСКАЯУдобная упаковка (Банка)Необычный дизайнТОВАРЫ – ЗАМЕНИТЕЛИКОФЕСВЕЖЕВЫЖАТЫЕ СОКИЧАИ
- 3. ХарактеристикиМатериальные – безалкогольный, газированный напиток, имеющий желтый
- 4. Pest-анализ
- 5. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ структуры рынка
- 6. Емкость рынка энергетических напитков России -$40 млн. Ежегодный рост рынка с 2001 года составляет 25%
- 8. Емкость рынка на основе нормы потребленияH= 250
- 9. Портрет потребителяГеографические критерии: Санкт-Петербург и ЛенобластьЧисленность населения
- 10. Социально-демографическиеВозраст – 16-35 летПол – М и
- 11. Психографические:Образ жизни – активный, энергичный, много работающий,
- 12. МиссияНаша миссия в том, чтобы делать мир энергичней. Двигайся, действуй, рискуй.
- 13. ЦелиРост доли рынка к 2018 на 20%
- 14. Задачи1. Повышение лояльности к продукту2. увеличить частоту
- 15. СтратегияНаступательная стратегияНеизвестный брендАктивная позиция компании на рынке
- 16. Каналы сбытаГипермаркеты, супермаркетыКлубы, паркиКафе, отели
- 17. Логотип
- 18. Товарная единицаОсновная выгода - дополнительная энергия, заряд
- 19. Концепция товара по Левиту-Котлеру
- 20. МодификацияПредложить новый вкусИзменить составПредложить упаковку с меньшим
- 21. Рекламные роликиReb bull https://www.youtube.com/watch?v=P5Gn4rceybsAdrenaline Rush https://www.youtube.com/watch?v=sbrZF94JNegPowerade https://www.youtube.com/watch?v=kqhNTN1lQS8Burn https://www.youtube.com/watch?v=zrPjdUKsYeM
- 22. Рекламные роликиКлючевой смысл: экстрим, спорт, жизненная ситуацияКлючевой посыл: Успех, юмор, решение проблемы
- 23. СлоганыНатуральный энердрайвер Источник натуральной энергии для борьбы и созидания Цена - 80 рублей (0,5)
- 24. Каналы продвиженияВидео-реклама ( ТВ, соц. Сети, youtube)Баннеры
- 25. Мотив самореализации ( потребность в достижении своих
- 26. Канал на YouTube
- 27. Скачать презентацию
- 28. Похожие презентации
Потребности и товары-заменители (Скрытый спрос)ФИЗИОЛОГИЧЕСКАЯПотребность в энергииИНДИВИДУАЛЬНАЯБезопасность ингредиентовПриятный вкусЭСТЕТИЧЕСКАЯУдобная упаковка (Банка)Необычный дизайнТОВАРЫ – ЗАМЕНИТЕЛИКОФЕСВЕЖЕВЫЖАТЫЕ СОКИЧАИ
Слайд 2
Потребности и товары-заменители
(Скрытый спрос)
ФИЗИОЛОГИЧЕСКАЯ
Потребность в энергии
ИНДИВИДУАЛЬНАЯ
Безопасность ингредиентов
Приятный вкус
ЭСТЕТИЧЕСКАЯ
Удобная
упаковка (Банка)
Слайд 3
Характеристики
Материальные – безалкогольный, газированный напиток, имеющий желтый цвет,
пластиковая банка, изготовлен из ( Аскорбиновая кислота, Гуарана, экстракт
женьшеня, мате)Нематериальные- стимулирование центральной нервной системы, фирма «Партия еды», срок годности- полгода
Эксклюзивность –многоразовая пластиковая банка
Адаптивность – низкое содержание кофеина и таурина, низкое содержание Карбоната магния,
Слайд 6 Емкость рынка энергетических напитков России -$40 млн. Ежегодный
рост рынка с 2001 года составляет 25%
Слайд 8
Емкость рынка на основе нормы потребления
H= 250 мл
Кн=
143,5 млн. чел.
Ц = 80 руб.
E= H*Кн= Н*Кн*Ц =250*143,5*80=
2 870 000 млн
Слайд 9
Портрет потребителя
Географические критерии:
Санкт-Петербург и Ленобласть
Численность населения --
1 791 916 человек
Санкт-Петербург -- 4,991 миллиона человек, Гатчина -- 96 334
человек, Выборг -- 79 897 человек, Сосновый Бор -- 67 397 человек.Климат: умеренный и влажный, переходный от континентального к морскому
Слайд 10
Социально-демографические
Возраст – 16-35 лет
Пол – М и Ж
Размер
семьи – семья без детей/1-2 ребенка
Уровень дохода –средний и
выше среднегоПрофессия – значения не имеет
Образование – высшее, среднее
Религия – значения не имеет
Национальность – значения не имеет
Слайд 11
Психографические:
Образ жизни – активный, энергичный, много работающий, учащийся
Тип
личности – рационалист
Черты характера – целеустремленный, вдумчивый, волевой, выносливый
Жизненная
позиция – гибкаяПоведенческие:
Степень случайности покупки – обыденная покупка, целенаправленная разовая покупка
Искомые преимущества – удобная упаковка, низкое содержание вредных вещество ( кофеина, таурина) но при этом оказываемый должный эффект
Статус пользователя – потенциальный
Степень готовности к приобретению товара – неосведомленный
Эмоциональное отношение к товару – безразличное
Степень приверженности – не приверженец
Слайд 13
Цели
Рост доли рынка к 2018 на 20% в
том же регионе и в том же сегменте
2. К
2018 году увеличить уровень узнаваемости товара в возрастной группе от 18 до 25
Слайд 14
Задачи
1. Повышение лояльности к продукту
2. увеличить частоту пробных
покупок среди молодой аудитории
3. увеличить частоту потребления и использования
товара с 1 раза в неделю до ежедневного использования
Слайд 18
Товарная единица
Основная выгода - дополнительная энергия, заряд бодрости
Свойств:
содержит Аскорбиновая кислота, Гуарана, экстракт женьшеня, мате) инозитол, витамины
(B3, B5, B6, B12), натуральные и синтетические ароматизаторы, красители кофеин)Марочное название: Energy drink
Внешнее оформление: пластиковая упаковка 05
Качество: высокое, по международным стандартам
Упаковка: бутылка 05 с пластиковым защитным колпачком
Слайд 20
Модификация
Предложить новый вкус
Изменить состав
Предложить упаковку с меньшим объемом
Расширение
линейки:
Еда для людей со спорт режимом: разные батончики -
низкоколорийные, протеиновые
Слайд 21
Рекламные ролики
Reb bull https://www.youtube.com/watch?v=P5Gn4rceybs
Adrenaline Rush
https://www.youtube.com/watch?v=sbrZF94JNeg
Powerade
https://www.youtube.com/watch?v=kqhNTN1lQS8
Burn
https://www.youtube.com/watch?v=zrPjdUKsYeM
Слайд 22
Рекламные ролики
Ключевой смысл: экстрим, спорт, жизненная ситуация
Ключевой посыл:
Успех, юмор, решение проблемы
Слайд 23
Слоганы
Натуральный энердрайвер
Источник натуральной энергии для борьбы и
созидания
Цена - 80 рублей (0,5)
Слайд 24
Каналы продвижения
Видео-реклама ( ТВ, соц. Сети, youtube)
Баннеры на
дорогах
Life placement. ( на соревнованиях, различных спортивных мероприятиях)
Блоги,
отзывы спортсменовСоздать свое спортивное шоу/ Поддержка, Спонсорство, Партнерство с различными спортивными мероприятиями
Слайд 25 Мотив самореализации ( потребность в достижении своих собственных
целей )
Маркетинговая стратегия - наступательная
Рекламный слоган
Натуральный энердрайвер
Источник натуральной
энергии для борьбы и созиданияМаркетинговые коммуникации: интернет-реклама, продвижение сайта, соц. Сети
УТП- энеркгитмчечкий напиток для спортсменов и студентов с более полезным и безвредным составом.
