- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Эволюция маркетинга 1900 - 1950 гг
Содержание
- 2. Первый этап эволюции маркетингаЭтот этап эволюции маркетинга
- 3. Периоды первого этапа:
- 4. Концепция совершенствования производстваПотребители будут благожелательно относиться к
- 5. Основные принципы: ориентация на товары, которые широко
- 6. Практика реализации концепции совершенствования производства проходила под
- 7. Машина была надежной, крепкой и неприхотливой, а
- 8. Для того чтобы держаться впереди спроса, Г.
- 9. Потребители будут отдавать предпочтение товарам, имеющим высшее качество и обладающим лучшими свойствами и характеристикамиКонцепция совершенствования товара
- 10. Основные принципы: ориентация на производство качественных товаров
- 11. Пример- фирма "Дженерал моторс"Предложила на основании той
- 12. Цена автомобиля "Дженерал моторс" была ненамного выше
- 13. Недостатки концепции Концепция совершенствования товара приводит к «маркетинговой
- 14. Пример «мышеловки»Если производители верят, что успех их
- 15. Потребители не будут приобретать товары в достаточных
- 16. Основные принципы: довольно агрессивная политика продаж и
- 17. Радиоприемник SonyВ 1950-х гг фирма Sony анонсировала
- 18. Благодаря смекалке Акио Морито, одного из боссов
- 19. Сделать это было несложно: ведь для каждого
- 20. Выводы:Все концепции первого этапа эволюции маркетинга привели
- 21. Скачать презентацию
- 22. Похожие презентации
Первый этап эволюции маркетингаЭтот этап эволюции маркетинга являлся рода основой маркетинга в современном его понимании. Особенность этапа: делится на три последовательных периода.
Слайд 2
Первый этап эволюции маркетинга
Этот этап эволюции маркетинга являлся
рода основой маркетинга в современном его понимании.
делится на три последовательных периода.
Слайд 4
Концепция совершенствования производства
Потребители будут благожелательно относиться к товарам,
которые широко представлены на рынке и доступны по цене.
Слайд 5 Основные принципы: ориентация на товары, которые широко распространены
и продаются по доступным ценам в условиях, когда спрос
превышает предложение.Фокус внимания: производство.
Основные средства: минимизация издержек, повышение производительности труда и объемов производства.
Условия: спрос превышает предложение.
Слайд 6 Практика реализации концепции совершенствования производства проходила под девизом
Генри Форда:
Он смог опередить всех, создав "народный" автомобиль
«Форд-Т»., стоимость которого была почти на треть меньше самого дешевого автомобиля других фирм.Слайд 7 Машина была надежной, крепкой и неприхотливой, а по
габаритным размерам и объёму двигателя соответствовал современным моделям среднего
класса. Модель «Т» была ещё и первым «всемирным» автомобилем, то есть выпускавшимся во многих странах мира.«Форд-Т»
Слайд 8
Для того чтобы держаться впереди спроса, Г. Форд
ввел на своей фабрике массовое производство. Несмотря на максимально
упрощённую ради этого конструкцию, «Форд-Т»., не уступал большинству автомобилей своего времени.Производство массового характера
Слайд 9 Потребители будут отдавать предпочтение товарам, имеющим высшее качество
и обладающим лучшими свойствами и характеристиками
Концепция совершенствования товара
Слайд 10 Основные принципы: ориентация на производство качественных товаров и
совершенствование потребительских свойств товара.
Фокус внимания: товар.
Основные средства: развитие
и совершенствование свойств товара.Условия: насыщенный рынок.
Слайд 11
Пример- фирма "Дженерал моторс"
Предложила на основании той же
идеи "народного автомобиля" целую гамму цветов легковых автомашин, удовлетворяющих
самые различные, самые изысканные вкусы любых покупателей.Слайд 12 Цена автомобиля "Дженерал моторс" была ненамного выше цены
аналогичного автомобиля фирмы "Форд", но выбор по цветовой гамме
автомобилей "Дженерал моторс" намного превосходил черных аналогичных автомобилей фирмы "Форд", вследствие чего по объемам продаж фирма "Дженерал моторс" вышла на первое место.
Слайд 13
Недостатки концепции
Концепция совершенствования товара приводит к «маркетинговой близорукости»:
продавец так много уделяет внимания собственному товару, что упускает
из виду нужды клиентов.
Слайд 14
Пример «мышеловки»
Если производители верят, что успех их ждет
только в случае совершенствования «мышеловки», зачастую их ждет жестокий удар.
Покупатели ищут способ избавления от мышей, но не обязательно с помощью усовершенствованной мышеловки. Постоянно совершенствуемый товар ( без учета других факторов ) может стать ненужным для традиционных потребителей.
Слайд 15 Потребители не будут приобретать товары в достаточных количествах,
если организация не предпринимает значительных усилий в сфере сбыта
и стимулирования.Концепция активизации сбытовых усилий
Слайд 16 Основные принципы: довольно агрессивная политика продаж и активное
продвижение продукции на рынок, интенсивное развитие сбытовой сети.
Фокус
внимания: процесс сбыта. Основные средства: оптимизация сбыта товара, активная реклама, стимулирование потребителя.
Слайд 17
Радиоприемник Sony
В 1950-х гг фирма Sony анонсировала выпуск
миниатюрного транзисторного радиоприемника, который можно всегда носить с собой
в кармане. По тем временам батарейки для компактного радиоприемника были размером с фотокамеру (а она - с чемодан батареек).Но увы, когда инженеры собрали-таки приемник, он не поместился в карман стандартной рубашки.
Слайд 18 Благодаря смекалке Акио Морито, одного из боссов фирмы,
репутация Sony была спасена. Он внес предложение продавать приемник
не через магазины, а с помощью коммивояжеров. 6000 человек по всему миру обязаны были стучаться в незнакомые дома и предлагать хозяевам новый приемник, который с легкостью помещался в карман.Слайд 19 Сделать это было несложно: ведь для каждого работника
SONY пошила особые рубашки с увеличенным карманом. Из 4000 человек,
которые купили приемник в этот же день, никто не заметил подвоха. А те, что заметили его пару суток спустя, списали все на неправильный крой своих рубашек.
Слайд 20
Выводы:
Все концепции первого этапа эволюции маркетинга привели к
