Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Обратная связь

Презентация на тему Эволюция маркетинга 1900 - 1950 гг

Содержание

2. Первый этап эволюции маркетингаЭтот этап эволюции маркетинга
3. Периоды первого этапа:
4. Концепция совершенствования производстваПотребители будут благожелательно относиться к
5. Основные принципы: ориентация на товары, которые широко
6. Практика реализации концепции совершенствования производства проходила под
7. Машина была надежной, крепкой и неприхотливой, а
8. Для того чтобы держаться впереди спроса, Г.
9. Потребители будут отдавать предпочтение товарам, имеющим высшее качество и обладающим лучшими свойствами и характеристикамиКонцепция совершенствования товара
10. Основные принципы: ориентация на производство качественных товаров
11. Пример- фирма "Дженерал моторс"Предложила на основании той
12. Цена автомобиля "Дженерал моторс" была ненамного выше
13. Недостатки концепции Концепция совершенствования товара приводит к «маркетинговой
14. Пример «мышеловки»Если производители верят, что успех их
15. Потребители не будут приобретать товары в достаточных
16. Основные принципы: довольно агрессивная политика продаж и
17. Радиоприемник SonyВ 1950-х гг фирма Sony анонсировала
18. Благодаря смекалке Акио Морито, одного из боссов
19. Сделать это было несложно: ведь для каждого
20. Выводы:Все концепции первого этапа эволюции маркетинга привели
21. Скачать презентацию
22. Похожие презентации

Первый этап эволюции маркетингаЭтот этап эволюции маркетинга являлся рода основой маркетинга в современном его понимании. Особенность этапа: делится на три последовательных периода.

Главная
Маркетинг
Эволюция маркетинга 1900 - 1950 гг

Презентацию подготовили: Хотим Арсений Белько Анна

Первый этап эволюции маркетингаЭтот этап эволюции маркетинга являлся рода основой маркетинга в

Концепция совершенствования производстваПотребители будут благожелательно относиться к товарам, которые широко представлены на

Основные принципы: ориентация на товары, которые широко распространены и продаются по доступным

Практика реализации концепции совершенствования производства проходила под девизом Генри Форда:

Машина была надежной, крепкой и неприхотливой, а по габаритным размерам и объёму

Для того чтобы держаться впереди спроса, Г. Форд ввел на своей фабрике

Потребители будут отдавать предпочтение товарам, имеющим высшее качество и обладающим лучшими свойствами и характеристикамиКонцепция совершенствования товара

Основные принципы: ориентация на производство качественных товаров и совершенствование потребительских свойств товара.

Недостатки концепции Концепция совершенствования товара приводит к «маркетинговой близорукости»: продавец так много

Пример «мышеловки»Если производители верят, что успех их ждет только в случае совершенствования

Потребители не будут приобретать товары в достаточных количествах, если организация не предпринимает

Основные принципы: довольно агрессивная политика продаж и активное продвижение продукции на рынок,

Радиоприемник SonyВ 1950-х гг фирма Sony анонсировала выпуск миниатюрного транзисторного радиоприемника, который

Благодаря смекалке Акио Морито, одного из боссов фирмы, репутация Sony была спасена.

Сделать это было несложно: ведь для каждого работника SONY пошила особые рубашки

Выводы:Все концепции первого этапа эволюции маркетинга привели к формированию так называемого рынка

Этому этапу соответствует недифференцированный вид маркетинга (без деления рынка на сегменты). По

Слайды презентации

Слайд 2 Первый этап эволюции маркетинга
Этот этап эволюции маркетинга являлся

Первый этап эволюции маркетингаЭтот этап эволюции маркетинга являлся рода основой маркетинга

рода основой маркетинга в современном его понимании.
Особенность этапа:

делится на три последовательных периода.

Слайд 3 Периоды первого этапа:

Слайд 4 Концепция совершенствования производства
Потребители будут благожелательно относиться к товарам,

Концепция совершенствования производстваПотребители будут благожелательно относиться к товарам, которые широко представлены

которые широко представлены на рынке и доступны по цене.

Слайд 5 Основные принципы: ориентация на товары, которые широко распространены

Основные принципы: ориентация на товары, которые широко распространены и продаются по

и продаются по доступным ценам в условиях, когда спрос

превышает предложение.
Фокус внимания: производство.
Основные средства: минимизация издержек, повышение производительности труда и объемов производства.
Условия: спрос превышает предложение.

Слайд 6 Практика реализации концепции совершенствования производства проходила под девизом

Генри Форда:

Он смог опередить всех, создав "народный" автомобиль

«Форд-Т»., стоимость которого была почти на треть меньше самого дешевого автомобиля других фирм.

Слайд 7 Машина была надежной, крепкой и неприхотливой, а по

Машина была надежной, крепкой и неприхотливой, а по габаритным размерам и

габаритным размерам и объёму двигателя соответствовал современным моделям среднего

класса. Модель «Т» была ещё и первым «всемирным» автомобилем, то есть выпускавшимся во многих странах мира.

«Форд-Т»

Слайд 8
Для того чтобы держаться впереди спроса, Г. Форд

Для того чтобы держаться впереди спроса, Г. Форд ввел на своей

ввел на своей фабрике массовое производство. Несмотря на максимально

упрощённую ради этого конструкцию, «Форд-Т»., не уступал большинству автомобилей своего времени.

Производство массового характера

Слайд 9 Потребители будут отдавать предпочтение товарам, имеющим высшее качество

и обладающим лучшими свойствами и характеристиками
Концепция совершенствования товара

Слайд 10 Основные принципы: ориентация на производство качественных товаров и

Основные принципы: ориентация на производство качественных товаров и совершенствование потребительских свойств

совершенствование потребительских свойств товара.
Фокус внимания: товар.
Основные средства: развитие

и совершенствование свойств товара.
Условия: насыщенный рынок.

Слайд 11 Пример- фирма "Дженерал моторс"
Предложила на основании той же

идеи "народного автомобиля" целую гамму цветов легковых автомашин, удовлетворяющих

самые различные, самые изысканные вкусы любых покупателей.

Слайд 12 Цена автомобиля "Дженерал моторс" была ненамного выше цены

аналогичного автомобиля фирмы "Форд", но выбор по цветовой гамме

автомобилей "Дженерал моторс" намного превосходил черных аналогичных автомобилей фирмы "Форд", вследствие чего по объемам продаж фирма "Дженерал моторс" вышла на первое место.

Слайд 13 Недостатки концепции
Концепция совершенствования товара приводит к «маркетинговой близорукости»:

продавец так много уделяет внимания собственному товару, что упускает

из виду нужды клиентов.

Слайд 14
Пример «мышеловки»
Если производители верят, что успех их ждет

Пример «мышеловки»Если производители верят, что успех их ждет только в случае

только в случае совершенствования «мышеловки», зачастую их ждет жестокий удар.

Покупатели ищут способ избавления от мышей, но не обязательно с помощью усовершенствованной мышеловки. Постоянно совершенствуемый товар ( без учета других факторов ) может стать ненужным для традиционных потребителей.

Слайд 15 Потребители не будут приобретать товары в достаточных количествах,

Потребители не будут приобретать товары в достаточных количествах, если организация не

если организация не предпринимает значительных усилий в сфере сбыта

и стимулирования.

Концепция активизации сбытовых усилий

Слайд 16 Основные принципы: довольно агрессивная политика продаж и активное

Основные принципы: довольно агрессивная политика продаж и активное продвижение продукции на

продвижение продукции на рынок, интенсивное развитие сбытовой сети.
Фокус

внимания: процесс сбыта.
Основные средства: оптимизация сбыта товара, активная реклама, стимулирование потребителя.

Слайд 17 Радиоприемник Sony
В 1950-х гг фирма Sony анонсировала выпуск

Радиоприемник SonyВ 1950-х гг фирма Sony анонсировала выпуск миниатюрного транзисторного радиоприемника,

миниатюрного транзисторного радиоприемника, который можно всегда носить с собой

в кармане. По тем временам батарейки для компактного радиоприемника были размером с фотокамеру (а она - с чемодан батареек).
Но увы, когда инженеры собрали-таки приемник, он не поместился в карман стандартной рубашки.

Слайд 18 Благодаря смекалке Акио Морито, одного из боссов фирмы,

Благодаря смекалке Акио Морито, одного из боссов фирмы, репутация Sony была

репутация Sony была спасена. Он внес предложение продавать приемник

не через магазины, а с помощью коммивояжеров. 6000 человек по всему миру обязаны были стучаться в незнакомые дома и предлагать хозяевам новый приемник, который с легкостью помещался в карман.

Слайд 19 Сделать это было несложно: ведь для каждого работника

Сделать это было несложно: ведь для каждого работника SONY пошила особые

SONY пошила особые рубашки с увеличенным карманом. Из 4000 человек,

которые купили приемник в этот же день, никто не заметил подвоха. А те, что заметили его пару суток спустя, списали все на неправильный крой своих рубашек.