Презентация на тему Основы маркетинга. Сущность маркетинга

Содержание

2. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГАМаркетинг согласно его широкому пониманию –
3. ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА Тщательный учет при принятии решений
4. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМАнализ рыночных возможностейСистема маркетинговой информации
5. КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГАПроизводственная концепцияТоварная концепцияСбытовая концепцияКонцепция «чистого» маркетингаКонцепция социально-ответственного маркетингаКонцепция маркетинга отношений
6. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИСистема маркетинговой информации - постоянно
7. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДАМаркетинговая среда фирмы - совокупность активных
8. Скачать презентацию
9. Похожие презентации

СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГАМаркетинг согласно его широкому пониманию – это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на

Главная
Маркетинг
Основы маркетинга. Сущность маркетинга

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГАЛупачева Светлана Валерьевна – к.э.н., доцент кафедры маркетинга и предпринимательства

СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГАМаркетинг согласно его широкому пониманию – это социально-управленческий процесс, посредством которого

ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА Тщательный учет при принятии решений потребностей, состояния и динамики спроса

ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМАнализ рыночных возможностейСистема маркетинговой информации и маркетинговые исследованияМаркетинговая средаРынки индивидуальны

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГАПроизводственная концепцияТоварная концепцияСбытовая концепцияКонцепция «чистого» маркетингаКонцепция социально-ответственного маркетингаКонцепция маркетинга отношений

СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИСистема маркетинговой информации - постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования

МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДАМаркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих за

СЕГМЕНТАЦИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕСЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА Определение принципов сегментирования.Составление профилей полученных сегментовВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВОценка

Слайды презентации

Слайд 2 СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА
Маркетинг согласно его широкому пониманию – это

СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГАМаркетинг согласно его широкому пониманию – это социально-управленческий процесс, посредством

социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем

создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются.

Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Слайд 3 ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА
Тщательный учет при принятии решений потребностей,

ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА Тщательный учет при принятии решений потребностей, состояния и динамики

состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры.

2. Создание условий

для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы.

3. Информирование потенциальных потребителей о продуктах организации и воздействие на потребителей с помощью всех доступных средств, прежде всего рекламы, с целью склонить их приобрести именно данный товар.

Слайд 4 ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
Анализ рыночных возможностей
Система маркетинговой информации и

маркетинговые исследования
Маркетинговая среда
Рынки индивидуальны потребителей и предприятий

Отбор целевых рынков
Определение

объемов спроса
Сегментирование рынка, выбор целевого рынка и позиционирование товара на рынке

Разработка комплекса маркетинга
Разработка товаров
Установление цен на товары
Методы распространения товара
Продвижение товаров

Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
Стратегия, планирование и контроль

Слайд 5 КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
Производственная концепция
Товарная концепция
Сбытовая концепция
Концепция «чистого» маркетинга
Концепция социально-ответственного

маркетинга
Концепция маркетинга отношений

Слайд 6 СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Система маркетинговой информации - постоянно действующая

СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИСистема маркетинговой информации - постоянно действующая система взаимосвязи людей,

система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для

сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.

Слайд 7 МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
Маркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов

МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДАМаркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих

и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на

возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

Микромаркетинговая среда
включает в свой состав совокупность субъектов и факторов, непосредственно воздействующих на возможность организации обслуживать своих потребителей.

Макромаркетинговая среда
это совокупность крупных общественных и природных факторов, которые воздействуют на все субъекты микромаркетинговой среды.