Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Разработка и технологии производства рекламного продукта

Содержание

Реклама и PRРеклама PR Получение прибыли, увеличение продажФормирование имиджа, поддержание репутации
ВведениеРазработка и технологии производства рекламного продукта Реклама и PRРеклама PR Получение прибыли, увеличение продажФормирование имиджа, поддержание репутации Рекламный продуктРекламный продукт (РП) – это совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных материалов, Технология производстваТехнология - совокупность знаний о способах и средствах проведения производственных процессов. Основные ресурсы производственного процесса идеи, концепты и т.п.;люди, способные разрабатывать и реализовывать Этапы подготовки:ПодготовительныйМаркетинговая разработкаРазработка маркетингового продуктаДизайнИзготовление ПодготовительныйЗнакомство с объектомВыявление ЦА и ее особенностейОпределение вида РПИзучение существующих РП заказчика Виды брифовМедиа-бриф – планирование и проведение РККреативный бриф - создание рекламного продукта Креативный бриф Этапы подготовки:ПодготовительныйМаркетинговая разработкаРазработка маркетингового продуктаДизайнИзготовление Маркетинговая разработкаКонкуренты и их рекламно-информационные продукты. Назначение продукта заказчика (продуктовых рядов), технологии, Цели коммуникации: общиевывести марку на рынок;сформировать отношение к ТМ;поддержать лояльность;поддержать или увеличить Цели коммуникации: частныеукрепление убежденности продавца;ответ на агрессивную рекламу конкурента. «Заданные реакции» потребителя:информированность о ТМ (о ее особенностях, местах продажи, цене, сервисе Оценка идеиНовизна;Потенциальные возможности;Оригинальность;Гибкость;Эффективность;АдекватностьПрименимость;Логичность;Полезность;Ценность;Проработанность и комплексность;Привлекательность;Степень сложности;Изящество;Выразительность;Органичность;Возможность реализации; Концепция рекламно-информационного продуктаРазработкаСогласованиеКорректировкаСоставление точной сметы и утверждение заказчикомПредоплата Этапы подготовки:ПодготовительныйМаркетинговая разработкаРазработка маркетингового продуктаДизайнИзготовление Разработка маркетингового продуктаРазработка креативной идеи продуктаРазработка окончательного варианта слогана или рекламно-информационного текстаРазработка Этапы подготовки:ПодготовительныйМаркетинговая разработкаРазработка маркетингового продуктаДизайнИзготовление ДизайнДизайн рекламно-информационного продуктаВёрстка текстаСоздание электронного оригинал-макетаТестирование принтерной распечатки Корректировка оригинал-макетаУтверждение заказчиком принтерного Этапы подготовки:ПодготовительныйМаркетинговая разработкаРазработка маркетингового продуктаДизайнИзготовление ИзготовлениеВыбор типографии	Получение от заказчика финансирования на тиражирование (при большом тираже)Размещение заказа в Рекламный продуктРекламный продукт (РП) – это совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных материалов, Рекламный продуктРезультаты творческих рекламных разработок;Технологические разновидности рекламного продукта;Организационно-управленческие элементы рекламного продукта (консалтинг);Рекламные услуги. Классификация РП:Тиражируемые (объект массового и серийного производства (рекламные сообщения));Индивидуальные (технологии и концепции, Проектирование РК Проект и его признакиПроект определяет будущее желаемое состояние системы, которое возникает вследствие Методы организации проектного процессаработа в творческих командах;мозговые штурмы;деловые игры;проектные семинары.И другие нетривиальные варианты Предпроектный анализОписание проблемной ситуацииВыявление причин сложившейся ситуации Формулировка проблемы Обоснование актуальности проблемы Разработка концепцииУстав проекта (необязательный элемент)Целевая декомпозиция		Постановка целейМеждународный принцип формулирования целей SMART SMARTS - specific, significant, stretching - конкретная, значительная.Цель должна быть максимально конкретной SMARTM - measurable, meaningful, motivational - измеримая, значимая, мотивирующая.Цель должна быть измеримой, SMARTA - attainable, agreed upon, achievable, acceptable, action-oriented - достижимая, согласованная, ориентированных SMARTR - realistic, relevant, reasonable, rewarding, results-oriented - реалистичная, уместная, полезная и SMARTT - time-based, timely, tangible, trackable - на определенный период, своевременная, отслеживаемая.Срок Дерево целейДерево целей - это графическая схема, которая демонстрирует разбивку общих целей Дерево целейI 	уровень - генеральная цель, миссия.II	уровень - общие цели.III	уровень - специфические цели.IV	уровень - задачи. Дерево целейГенеральная цель или миссия - это краткое, чёткое обоснование того, для Дерево целейОбщие цели описывают основные направления деятельности (на что или на кого Дерево целей3-	й уровень - специфические цели, которые раскрывают основные формы работы, обеспечивающие основные направления деятельности. Дерево целей4-	й уровень - задачи или формулировка конкретных работ, которые могут быть Разработка дизайн-концепциидизайн-концепция — основная образная идея бу­дущего рекламного проекта, формулировка его смыслового Ресурсное обеспечение проекта Реализация проектаФормирование команды проектаРазработка организационной структуры проекта и модели управленияПланирование деятельностиОрганизация совместной Мониторинг (контроль)ПредварительныйТекущийЗаключительный Перечень вопросов для оценки идеи дизайна (А. Н. Назайкина )Визуальные элементы:привлекают внимание Композиция в РПКомпозиция - построение, внутренняя структура произве­дения (подбор, группировка и последовательность Виды композицийплоскостнаяобъемно-пространственная глубинно-пространственная Плоскостная Объемно-пространственная Объемно-пространственная Глубинно пространственная Принципы композиционной организацииповторение целого в его частях (единство по ведущему приз­наку);доминанта (наличие Повторение целого в его частяхБлизость элементов, тождество ведут к быстрому пониманию объ­екта Принципы композиционной организацииповторение целого в его частях (единство по ведущему приз­наку);доминанта (наличие ДоминантаНаиболее важные, самые заметные, привлекающие максимум внимания компо­ненты композиции Соподчиненностьпринцип соподчиненности второстепенных эле­ментов: упорядоченность элементов или групп в композиции по одному из признаков. СоразмерностьЕдиная мера соиз­мерения признаков элементов или их групп между собой, а также РавновесиеПринцип равновесия означает уравновешенность целого и частей относительно пространственных осей. Принцип «золотого сечения» ЕдинствоВзаимосвязь названных ранее принципов, которая обеспечивает целостность композиции Статика и динамика	Статичность - выражение в чувственном восприятии 	состояния покоя, неподвижности, незыблемости, РП – пример визуала РП – пример визуала ДинамикаДинамичность - выражается в форме объекта, имеющего определен­ную направленность, передающую движение ДиагоналиЛинииСтрелки РП – пример визуала РП – пример визуала Симметрия и асимметрия Симметрия и асимметрия Симметрия и асимметрия Масштаб Масштаб Тождество, контраст, нюансТождество предполагает отношение полностью сходных объек­тов: повторяющийся узор орнамента (раппорт), Фактура, текстураФактура представляет собой рельеф поверхности. Текстура — рисунок поверхности, зависящий от свойства материала, его строения. Фактура и текстура Цвет (свойства в РП)желтый — визуально удаляет, повышает, расширяет, раздражает; создает ощущение Цвет (свойства в РП)зеленый — визуально немного сужает, объединяет; создает ощуще­ние холода; Практическая работаПримеры рекламных продуктов по изученным направлениям и видам
Слайды презентации

Слайд 2 Реклама и PR
Реклама
PR
Получение прибыли, увеличение продаж
Формирование имиджа,

Реклама и PRРеклама PR Получение прибыли, увеличение продажФормирование имиджа, поддержание репутации

поддержание репутации


Слайд 3 Рекламный продукт
Рекламный продукт (РП) – это совокупность продуктов

Рекламный продуктРекламный продукт (РП) – это совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных

рекламной деятельности, рекламных материалов, носителей рекламных обращений, которые используются

в осуществлении процесса воздействия на целевую аудиторию

Слайд 4 Технология производства
Технология - совокупность знаний о способах и

Технология производстваТехнология - совокупность знаний о способах и средствах проведения производственных

средствах проведения производственных процессов.
Технология — это продуманная система,

«как» и «каким образом» цель воплощается в конкретный вид продукции или её составную часть.
Технология - поэтапный процесс создания рекламного продукта от зарождения идеи до ее воплощения и средства (подходы), применяемые для реализации этой идеи.


Слайд 5 Основные ресурсы производственного процесса
идеи, концепты и т.п.;
люди, способные

Основные ресурсы производственного процесса идеи, концепты и т.п.;люди, способные разрабатывать и

разрабатывать и реализовывать эти идеи;
финансы и требуемая материальная

база (наличие специального оборудования, компьютерных программ).


Слайд 6 Этапы подготовки:
Подготовительный
Маркетинговая разработка
Разработка маркетингового продукта
Дизайн
Изготовление

Этапы подготовки:ПодготовительныйМаркетинговая разработкаРазработка маркетингового продуктаДизайнИзготовление

Слайд 7 Подготовительный
Знакомство с объектом
Выявление ЦА и ее особенностей
Определение вида

ПодготовительныйЗнакомство с объектомВыявление ЦА и ее особенностейОпределение вида РПИзучение существующих РП

РП
Изучение существующих РП заказчика (по данному продукту и другим)
Особенности

РП, требования заказчика
Бриф + предварительная смета и согласование с заказчиком

Слайд 8 Виды брифов
Медиа-бриф – планирование и проведение РК
Креативный бриф

Виды брифовМедиа-бриф – планирование и проведение РККреативный бриф - создание рекламного

- создание рекламного продукта (ролика, плаката и т.п.)
Экспертный

бриф – создание и выведение новой торговой марки

Основная цель - определить верное направление кампании

Слайд 9 Креативный бриф

Креативный бриф

Слайд 10 Этапы подготовки:
Подготовительный
Маркетинговая разработка
Разработка маркетингового продукта
Дизайн
Изготовление

Этапы подготовки:ПодготовительныйМаркетинговая разработкаРазработка маркетингового продуктаДизайнИзготовление

Слайд 11 Маркетинговая разработка
Конкуренты и их рекламно-информационные продукты.
Назначение продукта

Маркетинговая разработкаКонкуренты и их рекламно-информационные продукты. Назначение продукта заказчика (продуктовых рядов),

заказчика (продуктовых рядов), технологии, производственные процессы и т.д. УТП.


Структуры продаж и характеристики основных целевых потребительских групп.
Разработка рекламной стратегии.


Слайд 12 Цели коммуникации: общие
вывести марку на рынок;
сформировать отношение к

Цели коммуникации: общиевывести марку на рынок;сформировать отношение к ТМ;поддержать лояльность;поддержать или

ТМ;
поддержать лояльность;
поддержать или увеличить рейтинг узнаваемости;
проинформировать о новых свойствах

товара;
проинформировать о промо-акциях;
привлечь внимание покупателей к магазину;
привлечь внимание оптовиков к товару.


Слайд 13 Цели коммуникации: частные
укрепление убежденности продавца;
ответ на агрессивную рекламу

Цели коммуникации: частныеукрепление убежденности продавца;ответ на агрессивную рекламу конкурента.

конкурента.


Слайд 14 «Заданные реакции» потребителя:
информированность о ТМ (о ее особенностях,

«Заданные реакции» потребителя:информированность о ТМ (о ее особенностях, местах продажи, цене,

местах продажи, цене, сервисе и др.);
убежденность – не

только восприятие информации, но и ответная реакция.

Слайд 15 Оценка идеи
Новизна;
Потенциальные возможности;
Оригинальность;
Гибкость;
Эффективность;
Адекватность
Применимость;
Логичность;
Полезность;
Ценность;
Проработанность и комплексность;
Привлекательность;
Степень сложности;
Изящество;
Выразительность;
Органичность;
Возможность реализации;

Оценка идеиНовизна;Потенциальные возможности;Оригинальность;Гибкость;Эффективность;АдекватностьПрименимость;Логичность;Полезность;Ценность;Проработанность и комплексность;Привлекательность;Степень сложности;Изящество;Выразительность;Органичность;Возможность реализации;

Слайд 16 Концепция рекламно-информационного продукта
Разработка
Согласование
Корректировка
Составление точной сметы и утверждение заказчиком
Предоплата

Концепция рекламно-информационного продуктаРазработкаСогласованиеКорректировкаСоставление точной сметы и утверждение заказчикомПредоплата

Слайд 17 Этапы подготовки:
Подготовительный
Маркетинговая разработка
Разработка маркетингового продукта
Дизайн
Изготовление

Этапы подготовки:ПодготовительныйМаркетинговая разработкаРазработка маркетингового продуктаДизайнИзготовление

Слайд 18 Разработка маркетингового продукта
Разработка креативной идеи продукта
Разработка окончательного варианта

Разработка маркетингового продуктаРазработка креативной идеи продуктаРазработка окончательного варианта слогана или рекламно-информационного

слогана или рекламно-информационного текста
Разработка визуала
Структурирование текста (адаптация для удобства

восприятия информации целевыми аудиториями)
Подготовка эскиза
Утверждение заказчиком эскиза


Слайд 19 Этапы подготовки:
Подготовительный
Маркетинговая разработка
Разработка маркетингового продукта
Дизайн
Изготовление

Этапы подготовки:ПодготовительныйМаркетинговая разработкаРазработка маркетингового продуктаДизайнИзготовление

Слайд 20 Дизайн
Дизайн рекламно-информационного продукта
Вёрстка текста
Создание электронного оригинал-макета
Тестирование принтерной распечатки

ДизайнДизайн рекламно-информационного продуктаВёрстка текстаСоздание электронного оригинал-макетаТестирование принтерной распечатки Корректировка оригинал-макетаУтверждение заказчиком


Корректировка оригинал-макета
Утверждение заказчиком принтерного макета
Запись на электронный носитель (удаленный

сервер и пр.) оригинал-макета и сдача Заказчику
Получение оплаты (в случае, если дальнейшее тиражирование будет производиться другим исполнителем)


Слайд 21 Этапы подготовки:
Подготовительный
Маркетинговая разработка
Разработка маркетингового продукта
Дизайн
Изготовление

Этапы подготовки:ПодготовительныйМаркетинговая разработкаРазработка маркетингового продуктаДизайнИзготовление

Слайд 22 Изготовление
Выбор типографии
Получение от заказчика финансирования на тиражирование (при

ИзготовлениеВыбор типографии	Получение от заказчика финансирования на тиражирование (при большом тираже)Размещение заказа

большом тираже)
Размещение заказа в выбранной типографии
Адаптация (при необходимости) оригинал-макета

под требования выбранной типографии
Приёмка тиража по качеству
Брошюровка, фальцовка (при необходимости)
Сдача продукта заказчику
Получение окончательного расчёта


Слайд 23 Рекламный продукт
Рекламный продукт (РП) – это совокупность продуктов

Рекламный продуктРекламный продукт (РП) – это совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных

рекламной деятельности, рекламных материалов, носителей рекламных обращений, которые используются

в осуществлении процесса воздействия на целевую аудиторию

Слайд 24 Рекламный продукт
Результаты творческих рекламных разработок;
Технологические разновидности рекламного продукта;
Организационно-управленческие

Рекламный продуктРезультаты творческих рекламных разработок;Технологические разновидности рекламного продукта;Организационно-управленческие элементы рекламного продукта (консалтинг);Рекламные услуги.

элементы рекламного продукта (консалтинг);
Рекламные услуги.


Слайд 25 Классификация РП:
Тиражируемые (объект массового и серийного производства (рекламные

Классификация РП:Тиражируемые (объект массового и серийного производства (рекламные сообщения));Индивидуальные (технологии и

сообщения));
Индивидуальные (технологии и концепции, разрабатываемые для потребностей конкретного рекламодателя).


Слайд 26 Проектирование РК

Проектирование РК

Слайд 27 Проект и его признаки
Проект определяет будущее желаемое состояние

Проект и его признакиПроект определяет будущее желаемое состояние системы, которое возникает

системы, которое возникает вследствие определенных действий людей при наличии

финансовых, материальных, интеллектуальных и др ресурсов.
Признаки проекта:
Наличие проблемы
Ограниченность во времени
Обеспеченность ресурсами
Планируемость и управляемость


Слайд 28 Методы организации проектного процесса
работа в творческих командах;
мозговые штурмы;
деловые

Методы организации проектного процессаработа в творческих командах;мозговые штурмы;деловые игры;проектные семинары.И другие нетривиальные варианты

игры;
проектные семинары.

И другие нетривиальные варианты


Слайд 29 Предпроектный анализ
Описание проблемной ситуации
Выявление причин сложившейся ситуации
Формулировка

Предпроектный анализОписание проблемной ситуацииВыявление причин сложившейся ситуации Формулировка проблемы Обоснование актуальности

проблемы
Обоснование актуальности проблемы
Выявление степени и характера решения

проблемы
Описание возможных последствий проблемы


Слайд 30 Разработка концепции
Устав проекта (необязательный элемент)
Целевая декомпозиция

Постановка целей
Международный принцип

Разработка концепцииУстав проекта (необязательный элемент)Целевая декомпозиция		Постановка целейМеждународный принцип формулирования целей SMART

формулирования целей SMART



Слайд 31 SMART
S - specific, significant, stretching - конкретная, значительная.
Цель

SMARTS - specific, significant, stretching - конкретная, значительная.Цель должна быть максимально

должна быть максимально конкретной и ясной. Степень ее прозрачности

определяется однозначностью восприятия всеми.


Слайд 32 SMART
M - measurable, meaningful, motivational - измеримая, значимая,

SMARTM - measurable, meaningful, motivational - измеримая, значимая, мотивирующая.Цель должна быть

мотивирующая.
Цель должна быть измеримой, причем критерии измерения должны быть

не только по конечному результату, но и по промежуточному.


Слайд 33 SMART
A - attainable, agreed upon, achievable, acceptable, action-oriented

SMARTA - attainable, agreed upon, achievable, acceptable, action-oriented - достижимая, согласованная,

- достижимая, согласованная, ориентированных на конкретные действия.
Необходимо адекватно оценивать

ситуацию и понимать, что цель достижима с точки зрения внешних и внутренних ресурсов, которыми располагает организация/подразделение.

Слайд 34 SMART
R - realistic, relevant, reasonable, rewarding, results-oriented -

SMARTR - realistic, relevant, reasonable, rewarding, results-oriented - реалистичная, уместная, полезная

реалистичная, уместная, полезная и ориентированная на конкретные результаты.
Цель должна

быть реалистичной и уместной в данной ситуации, должна вписываться в нее и не нарушать баланс с другими целями и приоритетами.

Слайд 35 SMART
T - time-based, timely, tangible, trackable - на

SMARTT - time-based, timely, tangible, trackable - на определенный период, своевременная,

определенный период, своевременная, отслеживаемая.
Срок или точный период выполнения -

одна из главных составляющих цели. Она может иметь как фиксированную дату, так и охватывать определенный период.

Слайд 36 Дерево целей
Дерево целей - это графическая схема, которая

Дерево целейДерево целей - это графическая схема, которая демонстрирует разбивку общих

демонстрирует разбивку общих целей на подцели а также изображение

связи между целями и средствами их достижения



Слайд 37 Дерево целей
I уровень - генеральная цель, миссия.
II уровень -

Дерево целейI 	уровень - генеральная цель, миссия.II	уровень - общие цели.III	уровень - специфические цели.IV	уровень - задачи.

общие цели.
III уровень - специфические цели.
IV уровень - задачи.


Слайд 38 Дерево целей
Генеральная цель или миссия - это краткое,

Дерево целейГенеральная цель или миссия - это краткое, чёткое обоснование того,

чёткое обоснование того, для чего существует проект, чем он

полезен обществу, территории.

Слайд 39 Дерево целей
Общие цели описывают основные направления деятельности (на

Дерево целейОбщие цели описывают основные направления деятельности (на что или на

что или на кого должны быть направлены усилия проекта).

Целесообразней общие цели формировать по основным целевым группам.

Слайд 40 Дерево целей
3- й уровень - специфические цели, которые раскрывают

Дерево целей3-	й уровень - специфические цели, которые раскрывают основные формы работы, обеспечивающие основные направления деятельности.

основные формы работы, обеспечивающие основные направления деятельности.


Слайд 41 Дерево целей
4- й уровень - задачи или формулировка конкретных

Дерево целей4-	й уровень - задачи или формулировка конкретных работ, которые могут

работ, которые могут быть выполнены определённым способом и в

заранее установленные сроки.


Слайд 42 Разработка дизайн-концепции
дизайн-концепция — основная образная идея бу­дущего рекламного

Разработка дизайн-концепциидизайн-концепция — основная образная идея бу­дущего рекламного проекта, формулировка его

проекта, формулировка его смыслового содержания как идейно-тематической основы проектного

замысла дизайнер по отношению к конкретным целям и задачам проекта, выражение художественно-проектного суждения дизайнера о явлениях более широкого масштаба, чем конкретный объект.


Слайд 43 Ресурсное обеспечение проекта

Ресурсное обеспечение проекта

Слайд 44 Реализация проекта
Формирование команды проекта
Разработка организационной структуры проекта и

Реализация проектаФормирование команды проектаРазработка организационной структуры проекта и модели управленияПланирование деятельностиОрганизация

модели управления
Планирование деятельности
Организация совместной деятельности команды проекта
Составление сметы затрат

и бюджета проекта


Слайд 45 Мониторинг (контроль)
Предварительный
Текущий
Заключительный

Мониторинг (контроль)ПредварительныйТекущийЗаключительный

Слайд 46 Перечень вопросов для оценки идеи дизайна (А. Н.

Перечень вопросов для оценки идеи дизайна (А. Н. Назайкина )Визуальные элементы:привлекают

Назайкина )
Визуальные элементы:
привлекают внимание потенциальных потребителей?
удерживают интерес по ходу

восприятия рекламы?
разъясняют заявленные в тексте качества товара иди услуги?
создают атмосферу доверия?
возбуждают желание покупки?
непонятны?
раздражают?
заставляют напрягать зрение?
композиционно гармоничны?
цвет уместен?
основная иллюстрация указывает на текст?
фото или рисунок запомнились?
персонаж внушает доверие?
шрифт легко читается?
экспертная оценка;
экспериментальные испытания.


Слайд 47 Композиция в РП
Композиция - построение, внутренняя структура произве­дения

Композиция в РПКомпозиция - построение, внутренняя структура произве­дения (подбор, группировка и

(подбор, группировка и последовательность изобразительных приемов организующих идейно-художественное целое).


Слайд 48 Виды композиций
плоскостная
объемно-пространственная
глубинно-пространственная

Виды композицийплоскостнаяобъемно-пространственная глубинно-пространственная

Слайд 49 Плоскостная

Плоскостная

Слайд 50 Объемно-пространственная

Объемно-пространственная

Слайд 51 Объемно-пространственная

Объемно-пространственная

Слайд 52 Глубинно пространственная

Глубинно пространственная

Слайд 53 Принципы композиционной организации
повторение целого в его частях (единство

Принципы композиционной организацииповторение целого в его частях (единство по ведущему приз­наку);доминанта

по ведущему приз­наку);
доминанта (наличие главного);
соподчиненность (единство, достигаемое объединением всех

элементов композиции вокруг главного);
соразмерность (единство, обеспечиваемое общей количественной закономерностью);
равновесие (единство, обеспечиваемое уравновешенностью сил);
единство.


Слайд 54 Повторение целого в его частях
Близость элементов, тождество ведут

Повторение целого в его частяхБлизость элементов, тождество ведут к быстрому пониманию

к быстрому пониманию объ­екта и снижению внимания при его

восприятии, а различия в близких элементах способствуют сохранению внимания.


Слайд 55 Принципы композиционной организации
повторение целого в его частях (единство

Принципы композиционной организацииповторение целого в его частях (единство по ведущему приз­наку);доминанта

по ведущему приз­наку);
доминанта (наличие главного);
соподчиненность (единство, достигаемое объединением всех

элементов композиции вокруг главного);
соразмерность (единство, обеспечиваемое общей количественной закономерностью);
равновесие (единство, обеспечиваемое уравновешенностью сил);
единство.


Слайд 56 Доминанта
Наиболее важные, самые заметные, привлекающие максимум внимания компо­ненты

ДоминантаНаиболее важные, самые заметные, привлекающие максимум внимания компо­ненты композиции

композиции


Слайд 57 Соподчиненность
принцип соподчиненности второстепенных эле­ментов: упорядоченность элементов или групп

Соподчиненностьпринцип соподчиненности второстепенных эле­ментов: упорядоченность элементов или групп в композиции по одному из признаков.

в композиции по одному из признаков.


Слайд 58 Соразмерность
Единая мера соиз­мерения признаков элементов или их групп

СоразмерностьЕдиная мера соиз­мерения признаков элементов или их групп между собой, а

между собой, а также меж­ду элементами, группами и целым


Слайд 59 Равновесие
Принцип равновесия означает уравновешенность целого и частей относительно

РавновесиеПринцип равновесия означает уравновешенность целого и частей относительно пространственных осей. Принцип «золотого сечения»

пространственных осей.
Принцип «золотого сечения»



Слайд 60 Единство
Взаимосвязь названных ранее принципов, которая обеспечивает целостность композиции

ЕдинствоВзаимосвязь названных ранее принципов, которая обеспечивает целостность композиции

Слайд 61 Статика и динамика
Статичность - выражение в чувственном восприятии

Статика и динамика	Статичность - выражение в чувственном восприятии 	состояния покоя, неподвижности,

состояния покоя, неподвижности, незыблемости, устой­чивости, равновесия.
«Выражение статичности достигается распреде­лением

массы по высоте изделия, направленной к опорной поверхно­сти, использование опорных элементов с повышенной площадью, го­ризонтального членения массивного объема, расширяющимся книзу основанием»
Отсутствие диагоналей
Симметрия
Минимум свободного пространства
Массивные, основательные компоненты



Слайд 62 РП – пример визуала

РП – пример визуала

Слайд 63 РП – пример визуала

РП – пример визуала

Слайд 64 Динамика
Динамичность - выражается в форме объекта, имеющего определен­ную

ДинамикаДинамичность - выражается в форме объекта, имеющего определен­ную направленность, передающую движение

направленность, передающую движение
Диагонали
Линии
Стрелки (векторы)
Движущийся объект в момент кульминации
Свободное

пространство

Слайд 65 РП – пример визуала

РП – пример визуала

Слайд 66 РП – пример визуала

РП – пример визуала

Слайд 67 Симметрия и асимметрия

Симметрия и асимметрия

Слайд 68 Симметрия и асимметрия

Симметрия и асимметрия

Слайд 69 Симметрия и асимметрия

Симметрия и асимметрия

Слайд 70 Масштаб

Масштаб

Слайд 71 Масштаб

Масштаб

Слайд 72 Тождество, контраст, нюанс
Тождество предполагает отношение полностью сходных объек­тов:

Тождество, контраст, нюансТождество предполагает отношение полностью сходных объек­тов: повторяющийся узор орнамента

повторяющийся узор орнамента (раппорт), кирпичи и т.п. Тожде­ственные элементы

часто образуют множество и создают фон.
Контраст представляет собой ярко выраженное различие элемен­тов формы, мощное средство для усиления выразительности.
Нюанс - отношение однородных элементов, незначительно отличающихся друг от друга. Обычно применяется как дополнение к контрасту, орга­низуя фон

Слайд 73 Фактура, текстура
Фактура представляет собой рельеф поверхности.
Текстура —

Фактура, текстураФактура представляет собой рельеф поверхности. Текстура — рисунок поверхности, зависящий от свойства материала, его строения.

рисунок поверхности, зависящий от свойства материала, его строения.


Слайд 74 Фактура и текстура

Фактура и текстура

Слайд 75 Цвет (свойства в РП)
желтый — визуально удаляет, повышает,

Цвет (свойства в РП)желтый — визуально удаляет, повышает, расширяет, раздражает; создает

расширяет, раздражает; создает ощущение тепла, сухости, легкости, рыхлости; настроение

бодрости, веселья;
оранжевый — визуально приближает, утолщает; создает ощущение сухости, высокой температуры; настроение радости;
фиолетовый — визуально снижает, сжимает; создает ощущение прохлады, прочности, массивности, густоты, эмоционально лишает воли; наводит грусть;
синий — визуально снижает, укорачивает; создает ощущение холо­да, влажности, плотности; эмоционально делает пассивным; утешает, сосредотачивает, успокаивает; ленивый, антисептический, чистый;


Слайд 76 Цвет (свойства в РП)
зеленый — визуально немного сужает,

Цвет (свойства в РП)зеленый — визуально немного сужает, объединяет; создает ощуще­ние

объединяет; создает ощуще­ние холода; эмоционально успокаивает, уравновешивает; приятный, здоровый,

натуральный;
красный — визуально приближает, ограничивает; создает ощуще­ние тепла, тяжести; возбуждает.
белый — визуально раздвигает, расширяет, повышает; создает ощу­щение легкости и рыхлости; эмоционально оставляет равнодушным;
черный — визуально приближает, уменьшает; создает ощущение уг­нетения тяжестью, густотой; эмоционально делает устойчивым; отчая­ние, смерть, оригинальность, благородство, изящество, классический «стильный» цвет;
серый — визуально ничего не меняет; создает ощущение безразли­чия; ощущение умеренности, солидности.


  • Имя файла: razrabotka-i-tehnologii-proizvodstva-reklamnogo-produkta.pptx
  • Количество просмотров: 146
  • Количество скачиваний: 1