- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Разработка маркетинговой концепции и стратегии развития инновационной товаропроводящей сети товаров
Содержание
- 2. ОПИСАНИЕ КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ ИДЕИФормат: Выведение на рынок нового
- 3. ОПИСАНИЕ КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ ИДЕИКлючевые элементы концепции: Новый концептуальный
- 4. ОПИСАНИЕ КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ ИДЕИНаправления специализации: Anti-ageГериатрияКоррекция и контроль
- 5. ОПИСАНИЕ КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ ИДЕИМасштаб проекта: Федеральный уровень
- 6. ЦЕЛИ ПРОЕКТАОценка коммерческой целесообразности выведения проекта новой
- 7. КЛЮЧЕВЫЕ ЦЕННОСТИ (КРИТЕРИИ ПОЛУЧЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТА)Глубокое понимание
- 8. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ
- 9. ЗАДАЧИИзучение и систематизация конкурентного и контекстного поля
- 10. ЗАДАЧИИзучение и систематизация ожиданий потребителей разных социодемографических
- 11. ЗАДАЧИИзучение и систематизация поля экспертизы и влияния,
- 12. ЗАДАЧИМаркетинговый аудит изначального концепта Проекта, исходя
- 13. ЗАДАЧИРазработка системы прорывных маркетинговых ходов и условий эффективного выведения проекта на рынок
- 14. ГЛОССАРИЙ ПРОЕКТА МАРКЕТИНГОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ БИЗНЕС-ПРОЕКТА – Концепция
- 15. ГЛОССАРИЙ ПРОЕКТА СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ СТРАТЫ – Объединения людей
- 16. КОНТЕНТ-АНАЛИЗ – Качественное и количественное исследование текстового
- 17. ЛОГИКО-СЕМАНТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ – Метод системного научного анализа
- 18. ПЕРЕЧЕНЬ КЛЮЧЕВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО НАПРАВЛЕНИЮ В
- 19. ПЕРЕЧЕНЬ КЛЮЧЕВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО НАПРАВЛЕНИЮ В
- 20. ГЕОГРАФИЯ ИССЛЕДОВАНИЯТомск......КрасноярскНовосибирскСамараСанкт-ПетербургМосква
- 21. ОБЩЕЕ ПОЛЕ ПРОЕКТА
- 22. ОБЩЕЕ ПОЛЕ ПРОЕКТА
- 23. ОБЩЕЕ ПОЛЕ ПРОЕКТА
- 24. ОБЩЕЕ ПОЛЕ ПРОЕКТА
- 25. ОБЩЕЕ ПОЛЕ ПРОЕКТА
- 26. ОБЩЕЕ ПОЛЕ ПРОЕКТА
- 27. ПРЕДПОЛАГАЕМАЯ СТРУКТУРА РЕЗУЛЬТАТАРЕЗУЛЬТАТЫ ПЕРВОГО ЭТАПА
- 28. ПРЕДПОЛАГАЕМАЯ СТРУКТУРА РЕЗУЛЬТАТАРЕЗУЛЬТАТЫ ПЕРВОГО ЭТАПА
- 29. ПРЕДПОЛАГАЕМАЯ СТРУКТУРА РЕЗУЛЬТАТАРЕЗУЛЬТАТЫ ВТОРОГО ЭТАПА
- 30. ПРЕДПОЛАГАЕМАЯ СТРУКТУРА РЕЗУЛЬТАТАРЕЗУЛЬТАТЫ ТРЕТЬЕГО ЭТАПА
- 31. ПРЕДПОЛАГАЕМАЯ СТРУКТУРА РЕЗУЛЬТАТАРЕЗУЛЬТАТЫ ТРЕТЬЕГО ЭТАПА
- 32. ПРЕДПОЛАГАЕМАЯ СТРУКТУРА РЕЗУЛЬТАТАРЕЗУЛЬТАТЫ ТРЕТЬЕГО ЭТАПА
- 33. СРОКИ И СМЕТНАЯ СТОИМОСТЬ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА
- 34. РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТАРуководитель проекта:Аркадий Цукер
- 35. Скачать презентацию
- 36. Похожие презентации
ОПИСАНИЕ КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ ИДЕИФормат: Выведение на рынок нового контрастного конкурентоспособного продукта институционального типа Методология: Вертикально интегрированная система: НИОКР – производство – каналы дистрибуции – точки продаж – продуктовые линейки – пакеты услуг и технологии работы с клиентом
Слайд 2
ОПИСАНИЕ КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ ИДЕИ
Формат:
Выведение на рынок нового контрастного
конкурентоспособного продукта институционального типа
– производство – каналы дистрибуции – точки продаж – продуктовые линейки – пакеты услуг и технологии работы с клиентом
Слайд 3
ОПИСАНИЕ КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ ИДЕИ
Ключевые элементы концепции:
Новый концептуальный подход
к организации здорового образа жизни на уровне отдельного индивида
(дистанцирование от полюсов самолечения и формализованной классической медицины)Инновационная линейка продукции (БАДы нового поколения)
Торговые точки в виде центров здоровья с функцией скрининговой диагностики и индивидуализированного подбора продуктов
Портал с функциями генерации контента и клиентоориентированной коммуникации
Слайд 4
ОПИСАНИЕ КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ ИДЕИ
Направления специализации:
Anti-age
Гериатрия
Коррекция и контроль веса
Детокс
Профилактика
и коррекция психических нарушений (сон, нервная регуляция, стресс, биоритмы)
Работа
с метаболическим синдромом (холестерин, ацидоз etc.)Мужское и женское здоровье
Медицинская косметология: кожа и волосы
Профилактика заболеваний опорно-двигательной системы
Профилактика сердечнососудистых заболеваний
Укрепление иммунной системы
Слайд 5
ОПИСАНИЕ КОНЦЕПТУАЛЬНОЙ ИДЕИ
Масштаб проекта:
Федеральный уровень
с дальнейшим
переходом к активному развитию франшизы (стратегия подготовки и реализации
«большого взрыва»)Первоначальное открытие:
Красноярск
Новосибирск
Кемерово
Томск
Екатеринбург
Слайд 6
ЦЕЛИ ПРОЕКТА
Оценка коммерческой целесообразности выведения проекта новой товаропроводящей
сети на рынок товаров и услуг для здорового образа
жизни на территории РФВыявление условий максимизации показателей эффективности и скорости развития бизнес-проекта
Разработка системы прорывных маркетинговых ходов и концептов, определяющих успешное выведения Проекта на рынок
Слайд 7
КЛЮЧЕВЫЕ ЦЕННОСТИ
(КРИТЕРИИ ПОЛУЧЕНИЯ РЕЗУЛЬТАТА)
Глубокое понимание рынка
Максимальная коммерческая
эффективность предлагаемого решения
Быстрый выход на рынок
Сохранение и трансляция (масштабирование)
содержащихся в проекте фундаментальных установок
и ценностей
Слайд 9
ЗАДАЧИ
Изучение и систематизация конкурентного и контекстного поля
по
направлениям специализации, выявление актуального статуса, планов и перспектив развития
ключевых операторов.Объекты исследования:
Портальные решения
Специализированные медицинские центры с предложением диагностики и лечения неинвазивного типа
Специализированные розничные сети (в том числе специализированные аптеки)
Специализированные продуктовые линейки
Компании MLM-маркетинга
Конкурирующие концепции
Слайд 10
ЗАДАЧИ
Изучение и систематизация ожиданий потребителей разных социодемографических страт
и уровней доходов. Выявление ключевых ментальных особенностей и сценариев
покупательского поведения в сфере приобретения товаров и услуг для здорового образа жизни.Объекты исследования:
Сценарии выбора и покупки товаров ЗОЖ
Сценарии переключения с одного вида товаров ЗОЖ на другой
Сценарии экспериментирования, дегустации и апробации новинок
Сценарии вхождения в круг потребительского доверия
Слайд 11
ЗАДАЧИ
Изучение и систематизация поля экспертизы и влияния, формирующих
ключевые установки потребителей при выборе товаров и услуг для
ЗОЖ.Объекты исследования:
Установки и интересы врачей
Мнения и интересы тренеров и инструкторов фитнес-центров
Мнения и интересы представителей СПА-индустрии
Мнения и интересы представителей СМИ (в том числе представителей блогосферы)
Мнения и интересы представителей модельного бизнеса
Мнения и интересы медиаперсон и лидеров мнений
Слайд 12
ЗАДАЧИ
Маркетинговый аудит изначального концепта Проекта, исходя
из совокупности
выявленных конкурентных факторов, насыщенности рынка и системы потребительских ожиданий
Слайд 13
ЗАДАЧИ
Разработка системы прорывных маркетинговых ходов и условий эффективного
выведения проекта на рынок
Слайд 14
ГЛОССАРИЙ ПРОЕКТА
МАРКЕТИНГОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ БИЗНЕС-ПРОЕКТА –
Концепция бизнес-проекта,
созданная на основе изучения особенностей и трендов развития рынка,
сценариев потребительского поведения потенциальной целевой аудитории, явных и скрытых ожиданий потребителей.В первую очередь концентрируется на требованиях к продукту, ассортиментному ряду, ценовой и сбытовой политике, а также на рекламе и продвижении проекта.
Разрабатывается с целью существенной минимизации инвестиционных рисков и максимизации коммерческого эффекта от реализации бизнес-идеи в современных условиях
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА –
Схема-описание этапов реализации маркетинговой концепции
Слайд 15
ГЛОССАРИЙ ПРОЕКТА
СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ СТРАТЫ –
Объединения людей на
основе комбинации общих социально-демографических признаков (пол, возраст, образование, профессия,
социальный статус, уровень дохода, качество жизни, ценности, реализуемые потребительские сценарии)МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ЕДИНИЦА –
Объект анализа или исследования, при изучении которого повторяется одна и та же цепочка мероприятий или методов исследования. В случае данного проекта такими методологическими единицами являются направления специализации предполагаемой работы Центра
УТП –
Уникальное торговое предложение
Слайд 16
КОНТЕНТ-АНАЛИЗ –
Качественное и количественное исследование текстового материала
из различных источников с целью выделения основных трендов, явных
и скрытых контекстов развития рынка и отраслиЭКСПЕРТНЫЙ ОПРОС –
Опрос с помощью авторской методики глубинного интервью со средней продолжительностью 1,5-3 часа с целью реконструкции ментальных особенностей и сценариев поведения потребителя
КАРТИРОВАНИЕ РЫНКА –
Ответ на вопрос: «Что представлено на рынке по данной теме?» – системное описание всех операторов, брендов, товаров и услуг, представленных на рынке
ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
ТЕСТ-АНАЛИЗ ПРИОБРЕТЕНИЯ ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ –
Пробные посещения точек предложения товаров и услуг с детальной аналитикой и реконструкцией предлагаемой технологии продаж и способа работы с клиентом
Слайд 17
ЛОГИКО-СЕМАНТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ –
Метод системного научного анализа совокупности
высказываний, полученных в ходе экспертного опроса, с целью получения
объективированного знанияКОМПЛЕКСНЫЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ –
Итоговая сборка общей картины рынка с обозначением трендов и перспектив его развития
ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
МАРКЕТИНГОВОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ –
Разработка модели наиболее эффективного бизнес-решения проекта в выделенной системе условий развития рынка
Слайд 18 ПЕРЕЧЕНЬ КЛЮЧЕВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО НАПРАВЛЕНИЮ В РАЗРЕЗЕ МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЙ
ЕДИНИЦЫ
Сбор и систематизация необходимой статистической информации
Контент-анализ
Картирование, тест-анализ портальных решений
Картирование,
тест-анализ медицинских центровКартирование, тест-анализ специализированной розницы
Картирование продуктовых линеек
Картирование тематизированных сетевых компаний
Картирование конкурирующих тематических концепций
Слайд 19 ПЕРЕЧЕНЬ КЛЮЧЕВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО НАПРАВЛЕНИЮ В РАЗРЕЗЕ МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЙ
ЕДИНИЦЫ
Экспертный опрос потребителей различных социальных страт и уровней дохода
Экспертный
опрос врачейЭкспертный опрос тренеров и инструкторов фитнес-центров
Экспертный опрос представителей СПА-индустрии
Экспертный опрос представителей СМИ
Экспертный опрос представителей модельного бизнеса
Экспертный опрос медиаперсон и лидеров мнений
Логико-семантический анализ материалов экспертного опроса
Комплексный маркетинговый анализ
Маркетинговый аудит
Концептуальное моделирование
Бизнес-планирование
Креативные разработки
