Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.

Обратная связь

Презентация на тему Социология общественного мнения

Содержание

2. PR (Public Relations) - управление общественным мнением,
3. Алгоритм деятельности по донесению позиции (решения) по
4. 3) формирование потребности и намерения действовать в
5. Надежда на то, что целевые группы обратят
6. В сознании аудитории существует разного рода барьеры,
7. 1) Сообщения по проблеме которые резко противостоят
8. 2) Получая сообщение, человек, как правило, стремиться
9. 3) Немалую роль в процессах восприятия сообщения
10. 4) Если сообщение подвергает сомнению житейский опыт
11. Джозеф Овертон (1960 – 2003) - «Окно политических
12. Осью политического дискурса является большая или меньшая
13. Джошуа Тревиньо предложил для оценки допустимости идей следующую шкалу:НемыслимыеРадикальныеПриемлемыеРазумныеСтандартныеДействующая нормаМеханизмы формирования общественного мнения
14. Границами окна нейтрального политического дискурса считаются идеи,
15. Поддержка идей за рамками окна считается рискованной
16. Пропаганда - открытое распространение взглядов, фактов, аргументов
17. 1) Пропаганды должно быть много, она адресована
18. 2) Ее уровень должен исходить из меры
19. 3) Пропаганда должна быть однообразна, должна ограничиваться
20. 4) Пропаганда должна быть «однозначна»: тут нет
21. 5) Пропаганда должна воздействовать больше на чувства
22. 6) Пропаганда должна быть шокирующей. Не нужно
23. Основные пропагандистские методы:Интрига, состязание«Выбор»Самосбывающийся прогнозВызовФормирующий опросВовлечениеМоделиОбращение к идентичностиМеханизмы формирования общественного мнения
24. ОтветственностьПросвещениеСкандал, кризисТест (отнесение в категорию)Тайна, секрет (разоблачение)Большие
25. «Зона Уэйта»Плохие консультанты и рекламисты часто следуют
26. Повестка дня«За» или «против» - субъект всегда
27. 1) «Сладкий контекст» - публикация материалов о
28. 3) «Информационный повод» - привязка какого-нибудь события
29. 5) «Анимация» - режиссирование и описание события,
30. 8) «Пластиковый эксперт» - сбор комментариев экспертов
31. 11) «Искусственный спутник» - вложение похвал в
32. 1) «Глушилка» - обрамление темы диссонирующими материалами
33. 3) «Замуровывание» - выхватывание из нежелательной темы
34. 5) «Выскальзывание» - вывод «любимого» кандидата из
35. 7) «Шекспировский сонет» - изложение достоинств противника
36. 8) «Фонтан грязи» - постепенное наращивание критики
37. 9) «Горькая правда» - похвала теме соперника,
38. Скачать презентацию
39. Похожие презентации

PR (Public Relations) - управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структурЖ.-П. Бодуан: «Задачи паблик рилейшнз всегда можно свести паре: «сообщать-приобщать»; именно к паре, а не к одному из этих терминов, ибо

Главная
Социология
Социология общественного мнения

PR (Public Relations) - управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных

Алгоритм деятельности по донесению позиции (решения) по проблеме организации, структуры до целевых

3) формирование потребности и намерения действовать в соответствии с сообщением;4) направление в

Надежда на то, что целевые группы обратят внимание на сообщение прямо пропорционально

В сознании аудитории существует разного рода барьеры, препятствующие тому, чтобы коммуникативный процесс

1) Сообщения по проблеме которые резко противостоят по содержанию позиции аудитории ею

2) Получая сообщение, человек, как правило, стремиться соотнести его с позицией других

3) Немалую роль в процессах восприятия сообщения играют психологические особенности индивида. Лица,

4) Если сообщение подвергает сомнению житейский опыт индивида, житейский опыт его ближайшего

Джозеф Овертон (1960 – 2003) - «Окно политических возможностей Овертона» («Окно Овертона»)Доминантные взгляды

Осью политического дискурса является большая или меньшая степень свободы, связанная со степенью

Джошуа Тревиньо предложил для оценки допустимости идей следующую шкалу:НемыслимыеРадикальныеПриемлемыеРазумныеСтандартныеДействующая нормаМеханизмы формирования общественного мнения

Границами окна нейтрального политического дискурса считаются идеи, попадающие в разряд приемлемыхВысказывания, лежащие

Поддержка идей за рамками окна считается рискованной и потенциально вредной для политической

Пропаганда - открытое распространение взглядов, фактов, аргументов и других сведений для формирования

1) Пропаганды должно быть много, она адресована только массе, и масса должна

2) Ее уровень должен исходить из меры понимания, свойственной самым отсталым индивидуумам

3) Пропаганда должна быть однообразна, должна ограничиваться лишь немногими пунктами и излагать

4) Пропаганда должна быть «однозначна»: тут нет места тонкой дифференциации. Никаких различных

5) Пропаганда должна воздействовать больше на чувства и лишь в небольшой степени

6) Пропаганда должна быть шокирующей. Не нужно входить в резонанс с мнением

Основные пропагандистские методы:Интрига, состязание«Выбор»Самосбывающийся прогнозВызовФормирующий опросВовлечениеМоделиОбращение к идентичностиМеханизмы формирования общественного мнения

ОтветственностьПросвещениеСкандал, кризисТест (отнесение в категорию)Тайна, секрет (разоблачение)Большие формы (книги и фильмы вместо

«Зона Уэйта»Плохие консультанты и рекламисты часто следуют формуле: «Хорошее - выпячиваем, плохое

Повестка дня«За» или «против» - субъект всегда решает сам. А вот вопрос,

1) «Сладкий контекст» - публикация материалов о проблемах, которые кандидат затрагивает в

3) «Информационный повод» - привязка какого-нибудь события к проблемам, которых касается кандидат4)

5) «Анимация» - режиссирование и описание события, в котором проявляются характер и

8) «Пластиковый эксперт» - сбор комментариев экспертов по теме9) «Свой человек в

11) «Искусственный спутник» - вложение похвал в адрес кандидата и его программы

1) «Глушилка» - обрамление темы диссонирующими материалами (не противоположными - иначе мы

3) «Замуровывание» - выхватывание из нежелательной темы кусочка, желательно самого скучного и

5) «Выскальзывание» - вывод «любимого» кандидата из неловкого положения через гипертрофирование обвинений6)

7) «Шекспировский сонет» - изложение достоинств противника и его тем с тем,

8) «Фонтан грязи» - постепенное наращивание критики соперника (если сразу - то

9) «Горькая правда» - похвала теме соперника, но констатация, что «к сожалению,

11) «Враг народа» - использование критики от имени народа, а не от

Слайды презентации

Слайд 2 PR (Public Relations) - управление общественным мнением, выстраивание

PR (Public Relations) - управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и

взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур
Ж.-П. Бодуан:

«Задачи паблик рилейшнз всегда можно свести паре: «сообщать-приобщать»; именно к паре, а не к одному из этих терминов, ибо приобщение без сообщения это пропаганда, а сообщение без приобщения - это информирование»

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 3 Алгоритм деятельности по донесению позиции (решения) по проблеме

Алгоритм деятельности по донесению позиции (решения) по проблеме организации, структуры до

организации, структуры до целевых групп включает:
1) привлечение внимания к

соответствующей информации (сообщению);
2) стимулирование интереса к содержанию сообщения;

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 4
3) формирование потребности и намерения действовать в соответствии

3) формирование потребности и намерения действовать в соответствии с сообщением;4) направление

с сообщением;
4) направление в определенное русло действий получателей сообщения

Механизмы

формирования общественного мнения

Слайд 5 Надежда на то, что целевые группы обратят внимание

Надежда на то, что целевые группы обратят внимание на сообщение прямо

на сообщение прямо пропорционально тому, насколько сообщение:
а) актуально, своевременно;

б) несет новую, неизвестную ранее группам информацию; в) насколько эта информация связана с интересами данных целевых групп.

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 6 В сознании аудитории существует разного рода барьеры, препятствующие

В сознании аудитории существует разного рода барьеры, препятствующие тому, чтобы коммуникативный

тому, чтобы коммуникативный процесс проходил по простой схеме: стимул

(убеждающее сообщение) – реакция

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 7 1) Сообщения по проблеме которые резко противостоят по

1) Сообщения по проблеме которые резко противостоят по содержанию позиции аудитории

содержанию позиции аудитории ею просто игнорируются. Игнорируются и источники

информации в целом

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 8 2) Получая сообщение, человек, как правило, стремиться соотнести

2) Получая сообщение, человек, как правило, стремиться соотнести его с позицией

его с позицией других членов референтной для него группы,

и, в первую очередь, с позицией лидеров мнения. Таким образом, коммуникатор, посылая сообщение, вступает в диалог не с единичным индивидом, а фактически с его окружением, что предполагает сложный процесс согласования позиций уже трех сторон

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 9 3) Немалую роль в процессах восприятия сообщения играют

3) Немалую роль в процессах восприятия сообщения играют психологические особенности индивида.

психологические особенности индивида. Лица, занимающие в обществе твердые позиции,

уверенные сами в себе, трудно поддаются внешнему информационному воздействию

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 10 4) Если сообщение подвергает сомнению житейский опыт индивида,

4) Если сообщение подвергает сомнению житейский опыт индивида, житейский опыт его

житейский опыт его ближайшего окружения, оно также будет отвергнуто
Механизмы

формирования общественного мнения

Слайд 11 Джозеф Овертон (1960 – 2003) - «Окно политических возможностей

Джозеф Овертон (1960 – 2003) - «Окно политических возможностей Овертона» («Окно Овертона»)Доминантные

Овертона» («Окно Овертона»)
Доминантные взгляды общества могут быть изменены под

влиянием новой идеи, которая продвигается поэтапно: от совершенно неприемлемой в обществе идеи, к идее крайней в общественном мнении, далее приемлемой, логичной, популярной, пока не становится политикой правительства

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 12 Осью политического дискурса является большая или меньшая степень

Осью политического дискурса является большая или меньшая степень свободы, связанная со

свободы, связанная со степенью регламентации общественных институтов со стороны

государства
В каждый момент времени некоторые идеи составляют действующую норму, образуя точку отсчёта, а остальные идеи могут либо входить в диапазон допустимых, либо нет

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 13 Джошуа Тревиньо предложил для оценки допустимости идей следующую

шкалу:

Немыслимые
Радикальные
Приемлемые
Разумные
Стандартные
Действующая норма

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 14 Границами окна нейтрального политического дискурса считаются идеи, попадающие

Границами окна нейтрального политического дискурса считаются идеи, попадающие в разряд приемлемыхВысказывания,

в разряд приемлемых
Высказывания, лежащие в пределах окна дискурса, можно

считать политически безопасными, безрисковыми для публичного политика, желающего сохранить имидж предсказуемости и надёжности для продолжения политической карьеры

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 15 Поддержка идей за рамками окна считается рискованной и

Поддержка идей за рамками окна считается рискованной и потенциально вредной для

потенциально вредной для политической карьеры
Появление и закрепление новых идей

в политике, согласно модели, происходит при перемещении окна дискурса, позволяющем безопасно обсуждать идеи и решения, считавшиеся до этого слишком радикальными

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 16 Пропаганда - открытое распространение взглядов, фактов, аргументов и

Пропаганда - открытое распространение взглядов, фактов, аргументов и других сведений для

других сведений для формирования общественного мнения или иных целей, преследуемых

пропагандистами

Основные принципы пропаганды:

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 17 1) Пропаганды должно быть много, она адресована только

1) Пропаганды должно быть много, она адресована только массе, и масса

массе, и масса должна встречаться с ее носителями постоянно,

в любой точке пространства, в любой промежуток времени. Чем больше, тем лучше. Пропаганды много не бывает, чтобы память масс усвоила хотя бы совершенно простое понятие, нужно повторять его перед массой тысячи и тысячи раз

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 18 2) Ее уровень должен исходить из меры понимания,

2) Ее уровень должен исходить из меры понимания, свойственной самым отсталым

свойственной самым отсталым индивидуумам из числа тех, на кого

она хочет воздействовать. Она должна быть максимально проста. То, что понятно рабочему - поймет и интеллигент. А наоборот - не получается. Поэтому простая пропаганда действует на всех, даже на тех, кто ей сопротивляется. В конце концов, умное меньшинство вынужденно последует за большинством

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 19 3) Пропаганда должна быть однообразна, должна ограничиваться лишь

3) Пропаганда должна быть однообразна, должна ограничиваться лишь немногими пунктами и

немногими пунктами и излагать эти пункты кратко, ясно и

понятно, в форме легко запоминающихся лозунгов. Пропагандировать лозунг можно с самых различных сторон, но итог должен быть один и тот же, и лозунг неизменно должен повторяться в конце каждой речи, каждой статьи

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 20 4) Пропаганда должна быть «однозначна»: тут нет места

4) Пропаганда должна быть «однозначна»: тут нет места тонкой дифференциации. Никаких

тонкой дифференциации. Никаких различных точек зрения и объективных подходов,

никаких сомнений, колебаний, возможностей. Выбор уже сделан. Факт уже налицо. О нем только информируют. Нужно заставить массу поверить: такой-то факт действительно существует, такая-то необходимость действительно неизбежна, такой-то вывод действительно правилен

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 21 5) Пропаганда должна воздействовать больше на чувства и

5) Пропаганда должна воздействовать больше на чувства и лишь в небольшой

лишь в небольшой степени на так называемый разум, чем

меньше научного балласта в пропаганде, чем больше обращается она к чувству толпы, тем больше будет успех

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 22 6) Пропаганда должна быть шокирующей. Не нужно входить

6) Пропаганда должна быть шокирующей. Не нужно входить в резонанс с

в резонанс с мнением массы, а потом постепенно подводить

ее к какой-то мысли. Нужно огорошить сразу. Только в этом случае можно привлечь внимание, а привлечение внимания - это начало пропаганды. Только шокирующее нестандартное послание люди будут передавать и пересказывать друг другу, тогда как то, что им привычно, они не заметят и не перескажут

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 23 Основные пропагандистские методы:
Интрига, состязание
«Выбор»
Самосбывающийся прогноз
Вызов
Формирующий опрос
Вовлечение
Модели
Обращение к идентичности
Механизмы

формирования общественного мнения

Слайд 24 Ответственность
Просвещение
Скандал, кризис
Тест (отнесение в категорию)
Тайна, секрет (разоблачение)
Большие формы

ОтветственностьПросвещениеСкандал, кризисТест (отнесение в категорию)Тайна, секрет (разоблачение)Большие формы (книги и фильмы

(книги и фильмы вместо листовок)
Угроза и опасность
Страх манипуляции
Механизмы формирования

общественного мнения

Слайд 25 «Зона Уэйта»
Плохие консультанты и рекламисты часто следуют формуле:

«Зона Уэйта»Плохие консультанты и рекламисты часто следуют формуле: «Хорошее - выпячиваем,

«Хорошее - выпячиваем, плохое - прячем». В результате возникает

«плоский имидж», некий глянцевый плакат. Только целостный имидж вызывает доверие. Поэтому умелый имиджмейкер обязательно освещает и закулисные, скандальные факты жизни своего клиента, планирует скандалы, утечки

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 26 Повестка дня
«За» или «против» - субъект всегда решает

Повестка дня«За» или «против» - субъект всегда решает сам. А вот

сам. А вот вопрос, по которому он должен принять

решение, как раз и навязывается СМИ

Приемы раскрутки темы:

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 27 1) «Сладкий контекст» - публикация материалов о проблемах,

1) «Сладкий контекст» - публикация материалов о проблемах, которые кандидат затрагивает

которые кандидат затрагивает в программе, без упоминания этого кандидата
2)

«Закладывание шашек» - публикация материалов, которые касаются будущей сенсационной темы и которые «сдетонируют» вместе с ней

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 28 3) «Информационный повод» - привязка какого-нибудь события к

3) «Информационный повод» - привязка какого-нибудь события к проблемам, которых касается

проблемам, которых касается кандидат
4) «Кластеризация» - деление программы кандидата

на куски и привязывание каждого куска к интересам какой-либо группы

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 29 5) «Анимация» - режиссирование и описание события, в

5) «Анимация» - режиссирование и описание события, в котором проявляются характер

котором проявляются характер и принципы кандидата
6) «Канонизация соцопроса» -

интерпретация данных опросов, выданных «учеными» с последующим изложением аргументов, почему данные именно таковы
7) «Канонизация фокус-группы» - то же самое, но не с опросом, а с фокус-группой

Механизмы формирования общественного мнения

Слайд 30 8) «Пластиковый эксперт» - сбор комментариев экспертов по

8) «Пластиковый эксперт» - сбор комментариев экспертов по теме9) «Свой человек

теме
9) «Свой человек в толпе» - описывается не программа

и не выступление кандидата, а реакция на нее людей (естественно, «нужных» людей)
10) «Общее мнение» - выдавание личных мнений и оценок за общественные факты

Механизмы формирования общественного мнения