Презентация на тему 5 семестрРаздел 1.

СУЩЕСТВУЮЩЕГО СЕРИЙНОГО ТЕКСТА» (сдача, оценивание) без защиты
 
КТ2 -Занятие №4.

Презентация идеи «ИДЕЯ ПРОЕКТА»: Техническое задание. клаузура «Метод ассоциаций и метафор», Графическая концепция. Проектирование формы . защита
 
КТ3 -Занятие №8. Презентация идеи «Итоговое проектное решение» +макет. Сдача работы без защиты . Проверка. Обсуждение результатов .
 
Текущий контроль успеваемости – контрольные точки(КТ). Контрольные точки представляют собой КТ1- 20% , КТ2 – 40 % кКТ3- 50 % от общей оценки за семестр.
Итоговый контроль по результатам 3КТ 5-го семестра - ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ ЗАЧЕТ.

СМ. ГРАФИК ПРОЕКТИРОВАНИЯ

серийного текста pdf)
Состав исследования:
Анализ существующей серии упаковок
А)

Морфологический анализ -композиционное расположение частей(блоков «текста» и их влияние друг на друга – площадь, занимаемая каждым блоком «текста», его положение на листе, цвет(цвета, используемые в блоке, их площадь и особенности), графическая«нагруженность»- фото, графические элементы, картинки, шрифты.
Б) Семантический анализ - основная семантическая идея графической части – выражается слоганом (если на иностранном языке, то перевести), тематикой (пишется обычно под основным названием, при необходимости, тоже перевод), типом шрифта, смысловое содержание, графическое начертание и цвет которых связаны с общей идеей, отражают ее.
Анализ
А)Морфологический анализ -выявление композиции блоков «текста»(основные принципы).
Б) Морфологический анализ - выявление сквозной графической идеи.
3)Подведение итогов
А)Морфологический анализ - выяснение наличия сквозных структурных связей (серийности между всеми упаковками)- шрифт, графические элементы, цвет фона, смысловой контекст имеющегося и прочее.
Б) Семантический анализ - поиск семантической связи между принципами графического решения.

взора наглого для всех, Без притязаний на успех, Без этих маленьких

ужимок, Без подражательных затей… Все тихо, просто было в ней, Она казалась верный снимок u comme il faut (Шишков, прости: Не знаю, как перевести). А.С. Пушкин

что дословно можно перевести, «как надо», «как следует».
Комильфо –

это шоколад в сегменте премиальных брендов, и чтобы выделиться среди конкурентов, а ведь комильфо пришел позже остальных на рынок, надо было создать неповторимый образ, подчеркивающий качество шоколада. Надпись на коробке:  Для кого океан пронизан солнцем? А яхты, возвращаясь в гавань, выстраиваются удивительным порядком, подчеркивая гармонию линий побережья?  Для кого ветер иначе укладывает волосы, а курьерский ночной нарушает июльский покой маленьких станций?  Почему незнакомый минуту назад человека взял билет на соседнее место? Ислючительно для меня. Comme il faut. 

человека. Потребитель комильфо обладает притягательностью для людей, он неординарен,

любим, привлекателен. Он делает всё, как ему хочется и при этом все делает правильно, comme il faut.  Это проявляется и в рекламном ролике: девушка путешествует на аэроплане, ее ждет мужчина, который ее любит, он решил уйти и пишет письмо, в котором описывает образ девушки – свободолюбивой, независимой, неповторимой, и все же не может уйти от нее, признается в любви, и вместе с запиской оставляет «Комильфо».  «Комильфо» - это не просто шоколад, в нем заложен целый мир, такой, каким он должен быть, то есть особенный и единственный для каждого. В этом мире, как и во всяком, есть главенствующие ценности, но только в мире комильфо они исключительно comme il faut: любовь и свобода, творчество и красота, полнота и радость жизни, независимость и загадочность. Оформлены коробки конфет тоже comme il faut: качественные материалы, романтичные девушки с тюльпанами, старинные автомобили… И разве не хочется быть причастным к миру «комильфо» хотя бы немного?

в сезонной упаковке Spring. «Для оформления весенней упаковки были

созданы авторские акварельные иллюстрации, уже давно ставшие неотъемлемой частью визуальной стилистики бренда, — рассказали в пресс-службе компании. — На этот раз на иллюстрации нет героини бренда, она остается за кадром, и зритель видит лишь часть пейзажа и предметного мира, который ее окружает, — только что сорванные цветы, перчатки, солнечные блики на кустах».
Концепция дизайна упаковки сезона 2010-2011 гг. для конфет от «Комильфо» создает ассоциации с подарком в стиле hand made и поддерживает образ бренда. Рекламные материалы и cлоган весенней коллекции — Spring Is In My Soul («Весна в моей душе») —транслируют весеннее настроение, акценты сделаны на эмоциональных территориях: свободе, вдохновении, удовольствии от жизни.
«Бренд «Комильфо» занимает одну из лидирующих позиций в премиальной категории шоколадной конфет, в том числе и в области инноваций. В работе над упаковкой не прекращаются поиски новых материалов, декоративных элементов и конструкционных решений» — говорится в пресс-релизе.
С момента создания бренда дизайн упаковки для «Комильфо» разрабатывает брендинговое агентство Depot WPF.
Упаковка для последней коллекции имитирует книжную обложку, которая надевается на коробку с конфетами ассорти (232 г.) для двух продуктовых линий — с ореховой и фруктовыми начинками. Ее створки открываются и закрываются благодаря использованию уникальной технологии easy-stick.

Слоган
«Весна в моей душе»
Свобода
Вдохновение
Удовольствие от жизни

1997 г. при создании своего кондитерского бизнеса придерживался логики

ведения бизнеса «Начни с того, что ты сможешь продать (идея), а потом посмотри, как ты сможешь это сделать».

В маркетинговой стратегии Коркунов одним из первых ушел от массовости, сделав ставку на премиум-сегмент: была создана именная торговая марка «А. Коркунов», разработан слоган «Высшее качество, изысканный вкус», использовалась оригинальная упаковка. Эти шаги помогли сформировать у конечного потребителя убеждение, что данные конфеты дают наслаждение от вкуса настоящего шоколада и превратить торговую марку в бренд.

потеснили на наших прилавках продукцию многих маститых иностранных фирм.

Многие думают, что Коркунов жил до революции и поставлял продукты к императорскому двору - как Филиппов или Абрикосов.

ассоциаций»
Ключевое слово
А2
А4
А5
А3
А7
слоганы
метафоры
А11
Выбранные слова
А10
А9
А
Г
В
Б
Ключевое слово
КРУГ БЛИЖНИХ АССОЦИАЦИЙ
ЦЕПОЧКА АССОЦИАЦИЙ
Д
А8
А6
А1
Визуальные значения слов

из цепочки и из круга ассоциаций(фото)

А1

А6

А8

В

Д

Метафорический прием Аллегорический прием

Символический прием

графической концепции
Серия с переменным признаком – это серия, в

структуре которой основой является варьирование многих сегментов текста по многим признакам

пример
Состав презентации
 
• 1)Название, формулировка идеи, визуалы, раскрывающие семантическую составляющую

объекта проектирования.
Описание семантической идеи – раскрытие темы/названия набора (кратко) и средства для ее воплощения(при помощи ЧЕГО* сформирован семантический текст с расшифровкой)
*Если цвет, то что он несет и т.п. (формы, цвет в зависимости от площади заполнения)
• 2)Описание метода проектирования (текстовое описание, фотографии макета и пр.)
• 3)Основные видовые изображения .
• 4)Дополнительная информация, позволяющая раскрыть идею: принцип использования (схемы, пояснительные рисунки, чертежи и пр.)