Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Маркетинг и маркетинговые коммуникации проекта

Содержание

Цель:Изучить понятие маркетинга и маркетинговых коммуникаций и их роли в инвестиционном проекте
Маркетинг проектаПреподаватель первой категорииПОЛОНСКИЙ Е.В. Цель:Изучить понятие маркетинга и маркетинговых коммуникаций и их роли в инвестиционном проекте Маркетинг- это вид человеческой деятельности направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена Функции маркетинга:1.Аналитическая функция. 2.Производственная функция. 3.Сбытовая функция (функция продаж). 4.Функция управления, коммуникаций и контроля. Комплекс маркетинга Мультиатрибутивная модель товара Сегмент рынка – группа существующих или потенциальных покупателей с одинаковыми предпочтениями в приобретении Маркетинговые коммуникации — это комплексная система внеш­них и внутренних коммуникаций по передаче обращения Основные элементы маркетинговых коммуникацийРеклама;Стимулирование сбыта;Public Relations;Прямые продажи;Упаковка Реклама- любая платная форма неличного представления и про­движения идей, товаров, услуг конкретного заказчика. Виды рекламы 1. Наружняя реклама Рекламные щиты Растяжки Рекламные указатели Вывески Штендеры Ростовая реклама (Люди сэндвичи) Пневмофигуры Липкая аппликация 2. Печатная реклама Рекламные листовки Рекламный буклет Рекламный плакат Каталог Календари Визитки 3.Интернет - реклама Медийная реклама Контекстная реклама Геоконтекстная реклама Вирусная реклама 4. Радио-реклама  5. Телереклама Стимулирование сбыта— специальный вид деятельности, осуществ­ляемый торговыми организациями для удержания рыночной доли, 1. Скидки и бонусы 2. Подарочные предложения 3. Конкурсы и розыгрыши 4.Промоакции Связи с общественностью, пиар - технологии создания и внедрения при общественно-экономических и Прямые продажи, личные продажи — продажа потребительских продуктов или услуг, осуществляемая вне стационарных точек розничной торговли. УПАКОВКА- предметы, материалы и устройства, использующиеся для обеспечения сохранности товаров и сырья Медиапланирование— составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого Медиа-план ЗАКРЕПЛЕНИЕ:Что такое маркетинг?Функции маркетинга?Какие выделяют критерии сегментации?Что такое маркетинговые коммуникации?Какие виды МК выделяют?Что такое упаковка. Ответьте на вопросы (Да/нет)1) Предприниматель при организации бизнеса ничем не рискует;2) Маркетинг Обратная связькакой вывод из сегодняшнего учебного занятия вы сделали?Усвоили ли вы тему?Что
Слайды презентации

Слайд 2 Цель:
Изучить понятие маркетинга и маркетинговых коммуникаций и их

Цель:Изучить понятие маркетинга и маркетинговых коммуникаций и их роли в инвестиционном проекте

роли в инвестиционном проекте


Слайд 3 Маркетинг
- это вид человеческой деятельности направленный на удовлетворение

Маркетинг- это вид человеческой деятельности направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена

потребностей посредством обмена


Слайд 4 Функции маркетинга:
1.Аналитическая функция.
2.Производственная функция.
3.Сбытовая функция (функция

Функции маркетинга:1.Аналитическая функция. 2.Производственная функция. 3.Сбытовая функция (функция продаж). 4.Функция управления, коммуникаций и контроля.

продаж).
4.Функция управления, коммуникаций и контроля.


Слайд 5 Комплекс маркетинга

Комплекс маркетинга

Слайд 6 Мультиатрибутивная модель товара

Мультиатрибутивная модель товара

Слайд 7 Сегмент рынка – группа существующих или потенциальных покупателей с

Сегмент рынка – группа существующих или потенциальных покупателей с одинаковыми предпочтениями в

одинаковыми предпочтениями в приобретении товара.

Сегментация рынка – это разделение покупателей

на группы, причём у каждой группы существует или может появиться потребность (спрос) в определённых товарах.

Критерии (признаки) сегментации:
социально-экономический (профессии, уровень образования, доходов, культуры и т.д.)
демографический (возраст, пол, род занятий семьи, национальность и т.д.)
географический (город, село, климатические условия и т.д.)
психографический (образ жизни и тип личности – консерваторы, жизнелюбы, эстеты и т.п.)
поведенческий (мотивация поведения – качества зубной пасты).


Слайд 8 Маркетинговые коммуникации 
— это комплексная система внеш­них и внутренних

Маркетинговые коммуникации — это комплексная система внеш­них и внутренних коммуникаций по передаче

коммуникаций по передаче обращения от производителя к потребителю для

удовлетворения совокупных запросов общества и получения намеченной прибыли.

Слайд 9 Основные элементы маркетинговых коммуникаций
Реклама;
Стимулирование сбыта;
Public Relations;
Прямые продажи;
Упаковка

Основные элементы маркетинговых коммуникацийРеклама;Стимулирование сбыта;Public Relations;Прямые продажи;Упаковка

Слайд 10 Реклама
- любая платная форма неличного представления и про­движения

Реклама- любая платная форма неличного представления и про­движения идей, товаров, услуг конкретного заказчика.

идей, товаров, услуг конкретного заказчика.


Слайд 11 Виды рекламы

Виды рекламы

Слайд 12 1. Наружняя реклама

1. Наружняя реклама

Слайд 13 Рекламные щиты

Рекламные щиты

Слайд 16 Растяжки

Растяжки

Слайд 18 Рекламные указатели

Рекламные указатели

Слайд 19 Вывески

Вывески

Слайд 20 Штендеры

Штендеры

Слайд 21 Ростовая реклама (Люди сэндвичи)

Ростовая реклама (Люди сэндвичи)

Слайд 22 Пневмофигуры

Пневмофигуры

Слайд 23 Липкая аппликация

Липкая аппликация

Слайд 24 2. Печатная реклама

2. Печатная реклама

Слайд 25 Рекламные листовки

Рекламные листовки

Слайд 26 Рекламный буклет

Рекламный буклет

Слайд 27 Рекламный плакат

Рекламный плакат

Слайд 28 Каталог

Каталог

Слайд 29 Календари

Календари

Слайд 30 Визитки

Визитки

Слайд 31 3.Интернет - реклама

3.Интернет - реклама

Слайд 32 Медийная реклама

Медийная реклама

Слайд 33 Контекстная реклама

Контекстная реклама

Слайд 34 Геоконтекстная реклама

Геоконтекстная реклама

Слайд 35 Вирусная реклама

Вирусная реклама

Слайд 36 4. Радио-реклама 5. Телереклама

4. Радио-реклама 5. Телереклама

Слайд 37 Стимулирование сбыта
— специальный вид деятельности, осуществ­ляемый торговыми организациями

Стимулирование сбыта— специальный вид деятельности, осуществ­ляемый торговыми организациями для удержания рыночной

для удержания рыночной доли, корпоративного влияния, популяризации новинки. В

основе систе­мы используются элементы гарантии качества, покупательской выгоды за счет реализации набора стимулов, возвратных механизмов за некачественную продукцию.

Слайд 38 1. Скидки и бонусы

1. Скидки и бонусы

Слайд 39 2. Подарочные предложения

2. Подарочные предложения

Слайд 40 3. Конкурсы и розыгрыши

3. Конкурсы и розыгрыши

Слайд 41 4.Промоакции

4.Промоакции

Слайд 42 Связи с общественностью, пиар
- технологии создания и

Связи с общественностью, пиар - технологии создания и внедрения при общественно-экономических

внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта

(идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни.

Слайд 43 Прямые продажи, личные продажи
— продажа потребительских продуктов

Прямые продажи, личные продажи — продажа потребительских продуктов или услуг, осуществляемая вне стационарных точек розничной торговли.

или услуг, осуществляемая вне стационарных точек розничной торговли.


Слайд 44 УПАКОВКА
- предметы, материалы и устройства, использующиеся для обеспечения

УПАКОВКА- предметы, материалы и устройства, использующиеся для обеспечения сохранности товаров и

сохранности товаров и сырья во время перемещения, хранения и

использования (тара); также сам процесс и комплекс мероприятий по подготовке предметов к таковому

Слайд 45 Медиапланирование
— составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование

Медиапланирование— составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа

рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ,

пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.

Слайд 46 Медиа-план

Медиа-план

Слайд 47 ЗАКРЕПЛЕНИЕ:
Что такое маркетинг?
Функции маркетинга?
Какие выделяют критерии сегментации?
Что такое

ЗАКРЕПЛЕНИЕ:Что такое маркетинг?Функции маркетинга?Какие выделяют критерии сегментации?Что такое маркетинговые коммуникации?Какие виды МК выделяют?Что такое упаковка.

маркетинговые коммуникации?
Какие виды МК выделяют?
Что такое упаковка.


Слайд 48 Ответьте на вопросы (Да/нет)
1) Предприниматель при организации бизнеса

Ответьте на вопросы (Да/нет)1) Предприниматель при организации бизнеса ничем не рискует;2)

ничем не рискует;
2) Маркетинг существует для того, чтобы исследовать

спрос и потребности потребителей.
3) Важнейшей функцией маркетинга является управление персоналом фирмы
4) Маркетинг ориентирует производство на удовлетворение существующего и потенциального спроса
5) ДЕВИЗ маркетинга: «Производить то, что покупается, а не продавать то, что производится».
6) Маркетинговые исследования – это изучение свойств и качеств товара
7) Существует пять критериев сегментации рынка
8) Основная задача маркетолога – добиться максимальной прибыли компании с учетом её реальных возможностей
9) Логотип фирмы служит для того, чтобы информировать покупателя о различных свойствах товара
10) Чем больше однотипных товаров на рынке, тем чаще их необходимо рекламировать.

  • Имя файла: marketing-i-marketingovye-kommunikatsii-proekta.pptx
  • Количество просмотров: 131
  • Количество скачиваний: 0