Презентация на тему Информационный и событийный pr в нефтегазовой отраслиТенденции и перспективы

нефтяная компания, разделилась на две корпорации: Phillips 66 и

ConocoPhillips. Специалисты компании регулярно информировали инвесторов, что они смогут сохранить имевшиеся акции и получить новые:
«Чтобы ощутить пользу от разделения, акционеры ConocoPhillips получили по одной простой акции Phillips 66 за каждые две простые акции ConocoPhillips, которыми они владели по состоянию на 26 апреля 2012 года. Phillips 66 теперь является независимой, публично торгуемой компанией, в которой нет экономических интересов ConocoPhillips».
http://www.conocophillips.com/EN/newsroom/news_releases/2012NewsReleases/Pages/05-01-2012.aspx

Тенденции в информационном PR

Рост значения Investor Relations

1) Компании стремятся предоставить инвесторам максимальную информацию:

о продолжении плана по продаже активов для создания долговременной

стоимости. При этом с 2010 года в рамках реализации программы компания закрыла бизнесы во многих странах мира. Председатель Правления и Главный Управляющий Райан Лэнс заявил:
«ConocoPhillips действительно уникальна как независимая компания, и мы хотим первыми подать пример нового стандарта совершенства в мировой сфере добычи и производства топлива. Наши критерии – это безопасность, дисциплинированный финансовый менеджмент… Масштаб нашей деятельности и возможности, совмещённые с нацеленностью на результат и культурой независимой компании позволят нам использовать возможности и предпринимать действия для всех наших стейкхолдеров».
http://www.conocophillips.com/EN/newsroom/news_releases/2012NewsReleases/Pages/05-09-2012a.aspx

Тенденции в информационном PR

Рост значения Investor Relations

2) Всё больше заявлений первых лиц компаний
адресованы именно инвесторам:

Главный Управляющий ConocoPhilips Джим Мальва выступил на слушаниях Финансового

Комитета Сената США, где он сообщил чиновникам, что решение увеличить налоги для нефтегазовых компаний основано на неверной информации.
«Наша отрасль уже сейчас платит налоги по самым большим ставкам в США. Повышение этих налогов приведёт к сокращениям рабочих мест, увеличению стоимости бензина и росту других потребительских цен, а объём налоговых сборов государства непроизвольно сократится, так как крупнейшие компании отрасли с большими финансовыми возможностями не решатся на инвестиции», – заявил Мальва.
http://www.conocophillips.com/EN/newsroom/news_releases/2011news/Pages/05-11-2011_2.aspx

Тенденции в информационном PR

Отношения с государственными органами

1) Между компаниями и государственной властью развивается диалог:

США за волонтёрскую службу. Инициатором вручения нефтегазовой корпорации государственной

награды стала организация «Молодёжное достижение» (Junior Achievement). Сотрудники ExxonMobil, аффилированных и дочерних компаний затратили в общей сложности более 10 тысяч часов волонтёрской работы.
Глава Junior Achievement Джек Е. Козаковски заявил: «Приз Президента США за волонтёрскую службу – это потрясающий способ популяризировать ExxonMobil и её сотрудников-волонтёров, которые демонстрируют приверженность своим сообществам и вдохновляют других сделать волонтёрство своим приоритетом».
http://news.exxonmobil.com/press-release/exxonmobil-recognized-us-presidents-volunteer-service-award

Тенденции в информационном PR

Отношения с государственными органами

2) Государство заинтересовано в социально
ответственной деятельности компаний:

побережья Китая, на нефтяном поле Peng Lai 19-3 произошли

два разлива нефти. Основным оператором месторождения была China National Offshore Oil Corp.

Тенденции в информационном PR

Изменения в экологической политике компаний отрасли

Компаниям выгодно предоставлять
максимальную информацию об авариях:

Представители компании в нарушение китайского законодательства более месяца скрывали информацию об экологической катастрофе, а также удаляли публикации очевидцев в интернете. Как только стало известно об аварии, PR-специалисты ConocoPhillips – компании-подрядчика – выпустили несколько новостных релизов. В них сообщалась максимально подробная информация, а имидж компании был отстроен от CNOOC.
http://english.peopledaily.com.cn/90001/90780/7433972.html

http://www.conocophillips.com/EN/newsroom/news_releases/2011news/Pages/07-13-2011_1.aspx

социальных программ корпорации, выделил $256 млн на различные проекты

улучшения общественной жизни по всему миру. Приоритет очевиден и не эксклюзивен для ExxonMobil: нефтегазовые компании инвестируют в развитие образования, чтобы создать основу для будущего кадрового резерва. В 2012 году объём инвестиций ExxonMobil в американские колледжи и университеты – $40 млн. В 2013 году 200 школьных учителей из 50 штатов получат навыки преподавания математики и точных наук.

Развитие образовательной системы и повышение уровня профессиональной подготовки важно в регионах присутствия компании. Для многих нефтегазовых корпораций это штат Техас.

http:// www.exxonmobil.com/community

Тенденции в информационном PR

Реализация принципов социальной ответственности

Компаниям выгодно осуществлять социальные инвестиции для будущего устойчивого развития:

Petroleum, штат которой насчитывает 5300 человек, предлагает стейкхолдерам возможность

увидеть выступления представителей компании на разные темы в режиме онлайн или в записи. Особенно активно это развито в Investor Relations.
В то же время, в 2013 году ExxonMobil запустил специальное приложение для IPad.

Тенденции в информационном PR

Многофункциональность сайтов,
расширение возможностей интернет-коммуникаций

http://news.exxonmobil.com/press-release/exxonmobil-launches-free-app-ipad
http://www.anadarko.com/Investor/Pages/Presentations.aspx

Capital и NRG Energy создали совместный фонд Energy Technology

Ventures, вложив в него в общей сложности $300 млн. В течение четырёх лет с помощью этого инструмента лидеры отрасли будут поддерживать компании, которые разрабатывают инновационные технологии в области энергетики: солнечные гальванические элементы, очищенный уголь и непродовольственное биотопливо.

Как сообщили PR-специалисты ConocoPhillips, «обладая широкими возможностями технической и финансовой экспертизы, связями, услугами и продуктами, три компании-основательницы Energy Technology Ventures намерены помочь начинающим бизнесам развивать энергетические технологии следующего поколения».

http://www.conocophillips.com/EN/newsroom/news_releases/2011news/Pages/01-27-2011.aspx

Тенденции в информационном PR

Будущее отрасли по мнению лидеров нефтегазового рынка

освещению инвестиционной деятельности. В практике ExxonMobil, ConocoPhillips, BP, Anadarko

Petroleum и других отраслевых компаний – регулярно, раз в квартал, проводить конференции о доходах. Журналисты могут проследить за ходом мероприятия благодаря веб-трансляции.

Тем самым создаются все условия для оперативного оповещения стейкхолдеров о финансовых удачах корпорации. Также формируется узнаваемость первых лиц компании, ответственных за инвестиционную деятельность, среди журналистов и представителей общественности.

http://www.news.exxonmobil.com/press-release/media-advisory-exxonmobil-first-quarter-earnings-conference-call-0

Тенденции в cобытийном PR

«Зов медиа» или новые участники
специальных мероприятий для инвесторов

такого уровня, что в них принимают участие руководители нефтегазовых

корпораций и представители топ-менеджмента. Основное значение презентаций на подобных мероприятиях – укрепить имидж компании как успешной в производственном отношении, а также создать основу для будущего делового партнёрства и инвестиций. Так, в 2013 году запланировано выступление топ-менеджеров Anadarko Petroleum на таких мероприятиях, как:

Тенденции в событийном PR

Участие CEO и представителей компаний в отраслевых форумах

специальных мероприятий. Так, Anadarko Petroleum регулярно проводит экономические уроки

в школах регионов присутсвия совместно с организацией Junior Achievement. Волонтёры Anadarko помогают строить дома для социально незащищённых граждан, участвуя в деятельности христианской благотворительной организации Habitat for Humanity.

Тенденции в событийном PR

Специальные мероприятия как вклад компаний в сообщество

Удачный коммуникативный ход: сотрудники компании одеты в футболки Anadarko in action

В городе Хьюстон, штат Техас, в 2011 и 2012 годах, в феврале – благо погодные условия позволяют – проходил благотворительный забег ConocoPhillips Rodeo Run. Вырученные от мероприятия средства выделяются на стипендии для талантливых студентов местных колледжей. К 2012 году эта помощь коснулась более 200 студентов.

http://www.anadarko.com/Responsibility/Pages/CommunityInvolvement.aspx

http://www.conocophillips.com/EN/newsroom/news_releases/2012NewsReleases/Pages/02-25-2012.aspx

Deepwater Horizon на месторождении Макондо в конце апреля 2010

года произошла крупная экологическая катастрофа. В море вылилось более пяти миллионов баррелей нефти. Эксперты подозревали BP в фальсификации данных и сознательном занижении уровня топлива, которое выбрасывалось в море.

После критики общественности 1 октября 2010 года в отставку ушёл Главный управляющий корпорации Тони Хейворд. По разным оценкам, общая сумма ущерба, которую компенсировала корпорация, составляет более $22 млрд. Если в суде Министерство юстиции США сможет доказать вину BP в крайней халатности, то нефтегазовой компании придётся заплатить самый крупный штраф в истории США – более $17,6 млрд.

http://www.iii.co.uk/articles/77059/what-will-deepwater-horizon-trial-mean-bps-share-price

Тенденции в событийном PR

«О том, как не надо»: вспоминая BP

а также публикаций СМИ – можно сделать вывод о

том, что информационный PR нефтегазовых корпораций будет развиваться в следующих направлениях:
создание новых возможностей для интерактивного и синхронного взаимодействия с основными стейкхолдерами;
увеличение доли участия СМИ в осуществлении инвестиционной деятельности компаний;
более регулярное информирование групп общественности о реализации экологических мероприятий и улучшении производственной безопасности;
рост числа сообщений о социальных инвестициях компаний в регионах присутствия;
активная работа по опровержению сообщений, направленных против индустрии в целом и указывающих на её экологическую безответственность (это хорошо показал пример со скандальной документальной дилогией Джоша Фокса «Gasland»: http://thinkprogress.org/climate/2013/04/28/1931321/josh-foxs-gasland-part-ii-faces-aggressive-oil-and-gas-public-relations-campaign/?mobile=nc).

Перспективы развития информационного PR

Прогнозы развития информационного PR
в нефтегазовой отрасли

отраслевых корпораций будет развиваться в следующих направлениях:
расширение традиционных форматов

специальных мероприятий для инвесторов и включение в их проведение журналистов и представителей общественности для реализации принципов открытости и прозрачности;
рост количества мероприятий (как разовых акций, так и последовательно реализуемых программ), направленных на позиционирование корпораций как социально ответственных игроков;
регулярное проведение мероприятий, ориентированных на создание кадрового резерва компаний (за счёт социальных инвестиций) и развитие энергетической отрасли в целом.

Перспективы развития событийного PR

Прогнозы развития событийного PR в нефтегазовой отрасли