Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Кондитерская фабрика Победа

Содержание

Фабрика существует с 2000 года. Активные продажи начались в 2001 году. Новаторством марки можно считать плитки с алкогольным наполнителем. Уже в 2003 году произведено более 12,5 тыс. т шоколадной продукции. Ассортимент постоянно увеличивается.История продукта
Кондитерская фабрика «Победа» Фабрика существует с 2000 года. Активные продажи начались в 2001 году. Новаторством Swot - анализ Самые популярные брэнды:Нестле/КФ Россия - Шоколад Основной рекламодатель на телевидении и наружной рекламы среди конкурентовNestle 1. Россия Щедрая душа – лидер на радио2. Dove и Cadbury занимают Рекламная кампания обращена на следующую аудиторию:Первичная аудитория:	женщины, возраст 25-54	Вторичная аудитория	все, возраст 18 Женщины 25-54, доход средний и выше среднего (В+).Домохозяйки, студенты, учащиеся. Большая часть 1. Реклама на транспорте 2. Победитель программы «Контрольная закупка» В 2012 годуКампании Бренд: Шоколадные плитки «Победа вкуса»Что потребитель должен думать в результате контакта с Вкус настоящего шоколадаНеизменно высокое качество продуктаШирокий ассортимент на любой вкусЦенности для потребителя Шоколадные плитки «Победа вкуса» - это качественный натуральный продукт по невысокой цене КФ Победа предлагает качественные традиционные сорта шоколада со вкусом, знакомым с детства, Основной акцент в планируемой рекламной кампании будет делаться на телевизионную рекламу. В Кроме телевизионной рекламы также планируется размещение графической рекламы в московском петербуржском и Распределение бюджета Таким образом, общая сумма рекламного бюджета бренда «Победа» составила 377 612 тыс. дол. США. Итого
Слайды презентации

Слайд 2 Фабрика существует с 2000 года. Активные продажи начались

Фабрика существует с 2000 года. Активные продажи начались в 2001 году.

в 2001 году. Новаторством марки можно считать плитки с

алкогольным наполнителем. Уже в 2003 году произведено более 12,5 тыс. т шоколадной продукции. Ассортимент постоянно увеличивается.

История продукта


Слайд 3 Swot - анализ

Swot - анализ

Слайд 4 Самые популярные брэнды:
Нестле/КФ Россия - Шоколад "Молочный", "Воздушный",

Самые популярные брэнды:Нестле/КФ Россия - Шоколад

"Сударушка";
Концерн "Бабаевский" - Шоколад "Вдохновение", "Бабаевский с миндалем";


Штольверк - Шоколад "Альпен Голд";
Кэдбери - батончики "Виспа", "Пикник";
Марс - батончики "Марс", "Баунти", "Сникерс";
Сормовская КФ - Шоколадные конфеты "Ромашка", "Белочка".

Анализ конкурентов


Слайд 5 Основной рекламодатель на телевидении и наружной рекламы среди

Основной рекламодатель на телевидении и наружной рекламы среди конкурентовNestle

конкурентов
Nestle


Слайд 6 1. Россия Щедрая душа – лидер на радио


2.

1. Россия Щедрая душа – лидер на радио2. Dove и Cadbury

Dove и Cadbury занимают по 17%
Реклама в прессе и

на радио

Слайд 7 Рекламная кампания обращена на следующую аудиторию:
Первичная аудитория: женщины, возраст

Рекламная кампания обращена на следующую аудиторию:Первичная аудитория:	женщины, возраст 25-54	Вторичная аудитория	все, возраст

25-54
Вторичная аудитория все, возраст 18 и выше
Женщины очень любят

различные изделия в составе с какао или шоколадом, так все новинки пользуются среди них большим спросом

Потенциальная аудитория


Слайд 8 Женщины 25-54, доход средний и выше среднего (В+).
Домохозяйки,

Женщины 25-54, доход средний и выше среднего (В+).Домохозяйки, студенты, учащиеся. Большая

студенты, учащиеся. Большая часть потребителей - это люди обеспеченные.
Покупают

шоколад чаще для себя (плитки 100гр), реже в подарок (для этого лучше подходит 250гр).

Целевая аудитория


Слайд 9 1. Реклама на транспорте


2. Победитель программы
«Контрольная

1. Реклама на транспорте 2. Победитель программы «Контрольная закупка» В 2012

закупка»
В 2012 году
Кампании прошли успешно, но их эффективность

очень мала

Текущая рекламная кампания


Слайд 10 Бренд: Шоколадные плитки «Победа вкуса»
Что потребитель должен думать

Бренд: Шоколадные плитки «Победа вкуса»Что потребитель должен думать в результате контакта

в результате контакта с рекламой: Поверить, что все шоколадные

плитки «Победа вкуса» обладают прекрасным традиционным вкусом настоящего шоколада. А ассортимент позволит каждому подобрать себе любимый вкус (сорт шоколада, начинку).
Что потребитель должен делать: Покупать плитки «Победа вкуса» и для себя и в подарок близким, знакомым. 250гр плитка подходит для этого как нельзя лучше.


Рекламная кампания 2013


Слайд 11 Вкус настоящего шоколада
Неизменно высокое качество продукта
Широкий ассортимент на

Вкус настоящего шоколадаНеизменно высокое качество продуктаШирокий ассортимент на любой вкусЦенности для потребителя

любой вкус

Ценности для потребителя


Слайд 12 Шоколадные плитки «Победа вкуса» - это качественный натуральный

Шоколадные плитки «Победа вкуса» - это качественный натуральный продукт по невысокой

продукт по невысокой цене для широкого круга потребителей, отвечающий

самым высоким потребительским требованиям и постоянно предлагающий новинки.

Позиционирование марки


Слайд 13 КФ Победа предлагает качественные традиционные сорта шоколада со

КФ Победа предлагает качественные традиционные сорта шоколада со вкусом, знакомым с

вкусом, знакомым с детства, и оригинальными рецептами начинок.
Потребитель

в настоящий момент покупает более известные и более дорогие марки шоколадных плиток и не имеет устойчивого предпочтения какой-то одной марки.

Стратегическое преимущество


Слайд 14 Основной акцент в планируемой рекламной кампании будет делаться

Основной акцент в планируемой рекламной кампании будет делаться на телевизионную рекламу.

на телевизионную рекламу. В таблицах 2.3 – 2.11

приведен детальный расчет затрат на размещение телевизионной рекламы.

Бюджет кампании


Слайд 15 Кроме телевизионной рекламы также планируется размещение графической рекламы

Кроме телевизионной рекламы также планируется размещение графической рекламы в московском петербуржском

в московском петербуржском и минском метро, а также размещение

рекламы на щитах. В таблицах 2.9 – 2.12 приведен расчет затрат на данный вид рекламы.


Слайд 16 Распределение бюджета

Распределение бюджета

  • Имя файла: konditerskaya-fabrika-pobeda.pptx
  • Количество просмотров: 193
  • Количество скачиваний: 0