Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Маркетинг

Содержание

Тема курсовой работыМаркетинговое исследование рынка товара / услуги (по выбору) в регионе /стране (по выбору)Товар / услуга – потребительские или инвестиционные
МаркетингМетодические указания Тема курсовой работыМаркетинговое исследование рынка товара / услуги (по выбору) в регионе Структура маркетингового исследования (типовая, обязательна)Введение - общая характеристика товара1. Общая характеристика рынка.2. ТребованияКурсовая работа является самостоятельным видом аттестации (зачет).Зачет по к/р обязателен для допуска ВведениеОбщая характеристика товара:Описание товара / услугиФункциональное назначениеМесто в товарной группе. История возникновения (если необходимо) 1. Общая характеристика рынка1.1. Анализ географического положения1.2. Анализ политической конъюнктуры1.3. Анализ экономической конъюнктуры 1.1. Анализ географического положения Описание границ рынкаОписание климатических условий Описание характеристики расселения 1.2. Анализ политической конъюнктурыПолитическая структура в исследуемом регионе(структура избирательных органов власти)Основные политические 1.3. Анализ экономической конъюнктурыДинамика основных макроэкономических показателей (данные за 10 лет + 2. Изучение спроса2.1. Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности:По текущему состояниюобязательна 2. Изучение спроса2.2. Анализ жизненного цикла товара / товарного класса:метод экстраполяции тенденций 3. Изучение предложения3.1. Исследование производства товаров на местном рынке3.2. Исследование возможностей расширения 3. 1. Исследование производства на местном рынкеопределение количества фирм-продавцов и типа рынка 3. 2. Исследование возможностей расширения предложения за счет импорта определение стран и 3.3. Изучение правовых основ деятельности на рынкеПроизводство и реализация товара / услуги 3.4. Изучение деятельности фирм-конкурентовИсследуется маркетинговая политика фирм-лидеров (3-4 фирмы с самыми большими 3.4. Изучение деятельности фирм-конкурентовМаркетинговая политика фирм-лидеров исследуется по методу 4Р:Товарная политикаСбытовая политикаЦеновая Метод 5…12 РТовар (Product)Цена (Price)Сбыт (Place)Коммуникации (Promotion)Упаковка (PACKAGE);Покупка (PURCHASE) - предпосылки к осуществлению ЛитератураТеория:Медников М. Д. Маркетинг. Ч. 1 : учеб. пособие / М.Д. Медников,
Слайды презентации

Слайд 2 Тема курсовой работы
Маркетинговое исследование рынка товара / услуги

Тема курсовой работыМаркетинговое исследование рынка товара / услуги (по выбору) в

(по выбору) в регионе /стране (по выбору)

Товар / услуга

– потребительские или инвестиционные

Слайд 3 Структура маркетингового исследования (типовая, обязательна)
Введение - общая характеристика товара
1.

Структура маркетингового исследования (типовая, обязательна)Введение - общая характеристика товара1. Общая характеристика

Общая характеристика рынка.
2. Изучение спроса.
3. Изучение предложения.
Заключение (выводы)


Слайд 4 Требования
Курсовая работа является самостоятельным видом аттестации (зачет).
Зачет по

ТребованияКурсовая работа является самостоятельным видом аттестации (зачет).Зачет по к/р обязателен для

к/р обязателен для допуска к экзамену
Курсовая работа сдается в

печатном (формат А5) и электронном виде
Объем – не более 50 стр.
Обязательны ссылки на используемые источники
Электронная версия – диск от группы или каждый студент на эл.почту:
kankowska_alina@mail.ru


Слайд 5 Введение
Общая характеристика товара:
Описание товара / услуги
Функциональное назначение
Место в

ВведениеОбщая характеристика товара:Описание товара / услугиФункциональное назначениеМесто в товарной группе. История возникновения (если необходимо)

товарной группе. История возникновения (если необходимо)


Слайд 6 1. Общая характеристика рынка
1.1. Анализ географического положения
1.2. Анализ

1. Общая характеристика рынка1.1. Анализ географического положения1.2. Анализ политической конъюнктуры1.3. Анализ экономической конъюнктуры

политической конъюнктуры
1.3. Анализ экономической конъюнктуры


Слайд 7 1.1. Анализ географического положения
Описание границ рынка
Описание климатических

1.1. Анализ географического положения Описание границ рынкаОписание климатических условий Описание характеристики

условий
Описание характеристики расселения (численность и плотность населения, преобладающие

виды населенных пунктов).
Вывод о влиянии географической конъюнктуры на исследуемый рынок

Выбор географических характеристик определяется видом товара или услуги

Слайд 8 1.2. Анализ политической конъюнктуры
Политическая структура в исследуемом регионе
(структура

1.2. Анализ политической конъюнктурыПолитическая структура в исследуемом регионе(структура избирательных органов власти)Основные

избирательных органов власти)
Основные политические партии и их социально-экономических программы
Влияние

политических перемен на экономику
Степень политизации населения и влияние на рынок
Вывод о влиянии политической конъюнктуры на исследуемый рынок


Слайд 9 1.3. Анализ экономической конъюнктуры

Динамика основных макроэкономических показателей (данные

1.3. Анализ экономической конъюнктурыДинамика основных макроэкономических показателей (данные за 10 лет

за 10 лет + выводы)
Структурные изменения в экономике
Тенденции

государственного регулирования монополизма/конкуренции
Вывод о влиянии экономической конъюнктуры на исследуемый рынок


Слайд 10 2. Изучение спроса
2.1. Исследование требований покупателей и уровня

2. Изучение спроса2.1. Исследование требований покупателей и уровня покупательской способности:По текущему

покупательской способности:
По текущему состоянию
обязательна сегментация рынка и анализ сегментов
(количественные

данные!)
Прогнозирование будущих запросов потребителей
Выводы

Слайд 11 2. Изучение спроса
2.2. Анализ жизненного цикла товара /

2. Изучение спроса2.2. Анализ жизненного цикла товара / товарного класса:метод экстраполяции

товарного класса:
метод экстраполяции тенденций или метод Полли-Кука
(количественные данные!)
2.3.

Определение емкости рынка — возможных объемов продаж товара
(количественные данные!)


Слайд 12 3. Изучение предложения
3.1. Исследование производства товаров на местном

3. Изучение предложения3.1. Исследование производства товаров на местном рынке3.2. Исследование возможностей

рынке
3.2. Исследование возможностей расширения предложения за счет импорта
3.3. Изучение

правовых основ деятельности на рынке
3.4. Изучение и оценка деятельности на рынке фирм-конкурентов по методу 4Р. 


Слайд 13 3. 1. Исследование производства на местном рынке
определение количества

3. 1. Исследование производства на местном рынкеопределение количества фирм-продавцов и типа

фирм-продавцов и типа рынка по соотношению конкуренции и монополии
выявление

ценового и товарного лидера
сегментация рынка по конкурентам
сегментация рынка по товарам


Слайд 14 3. 2. Исследование возможностей расширения предложения за счет

3. 2. Исследование возможностей расширения предложения за счет импорта определение стран

импорта
определение стран и фирм-импортеров
динамика рыночной доли каждой страны

/фирмы
характеристика существующих ограничений по выходу иностранных фирм на данный рынок (таможенных и нетаможенных тарифов, нормативных стандартов и т.п).

Слайд 15 3.3. Изучение правовых основ деятельности на рынке
Производство и

3.3. Изучение правовых основ деятельности на рынкеПроизводство и реализация товара /

реализация товара / услуги может регулироваться только на общеправовой

основе (это необходимо указать)
или
регулируется дополнительными законами (указать какими и дать краткое изложение норм)

Слайд 16 3.4. Изучение деятельности фирм-конкурентов
Исследуется маркетинговая политика фирм-лидеров (3-4

3.4. Изучение деятельности фирм-конкурентовИсследуется маркетинговая политика фирм-лидеров (3-4 фирмы с самыми

фирмы с самыми большими долями рынка),
прежде всего
1. Товарный лидер

- фирма, первой выходящая на рынок с новым товаром
2. Ценовой лидер. Он может быть:
Абсолютный - фирма, реально имеющая значительные конкурентные преимущества в производстве продукции.
Относительный - фирма, не имеющая особых преимуществ, но проводящая самую агрессивную или успешную ценовую политику.


Слайд 17 3.4. Изучение деятельности фирм-конкурентов
Маркетинговая политика фирм-лидеров исследуется по

3.4. Изучение деятельности фирм-конкурентовМаркетинговая политика фирм-лидеров исследуется по методу 4Р:Товарная политикаСбытовая

методу 4Р:
Товарная политика
Сбытовая политика
Ценовая политика
Рекламная (коммуникационная) политика
Сравнительный анализ обязателен!!!


Слайд 18 Метод 5…12 Р
Товар (Product)
Цена (Price)
Сбыт (Place)
Коммуникации (Promotion)
Упаковка (PACKAGE);
Покупка

Метод 5…12 РТовар (Product)Цена (Price)Сбыт (Place)Коммуникации (Promotion)Упаковка (PACKAGE);Покупка (PURCHASE) - предпосылки к

(PURCHASE) - предпосылки к осуществлению покупки и последствия принятия такого решения;
Клиентура

(PEOPLE) - контингент, имеющий отношение к процессу купли-продажи;
Персонал (PERSONAL);
Процесс покупки (PROCESS) – то, что связано с деятельностью покупателя по осуществлению выбора товара;
Окружающая среда (PHYSICAL PREMISES) – условия, создаваемые продавцом с целью более эффективной реализации своего товара
Прибыль (PROFIT) – капитал, полученный в виде дохода относительно вложенных средств.
Связи с общественностью (PR) - создает положительную репутацию продукту и организации в целом.



  • Имя файла: marketing.pptx
  • Количество просмотров: 89
  • Количество скачиваний: 0