Презентация на тему Маркетинговая стратегия при реализации проектов в сфере социального предпринимательства

которым организационная единица рассчитывает решить свои маркетинговые задачи (Ф.

Котлер)

3 части стратегии маркетинга :
Целевые рынки. Маркетинговая стратегия должна точно уточнить сегменты рынка, на которых предприятие сосредоточит свои усилия.

Комплекс маркетинга. Определить стратегии для таких элементов комплекса маркетинга, как новые товары, области сбыта, реклама, стимулирование сбыта, цены и распределение товара.

Уровень затрат на маркетинг. Бюджет маркетинга, необходимый для претворения в жизнь всех ранее изложенных стратегий.

Стратегия маркетинга

рынков и анализ рыночных возможностей
Разработка конкурентных стратегий
Сегментация рынка
Позиционирование

по целевым рынкам

Решения по элементам 4P

философии и предназначения, смысла существования предприятия

Согласно принципу SMART

(П. Друкер) цель должна быть:
Specific - конкретная;
Measurable - измеримая;
Achievable - достижимая;
Realistiс - реалистичная;
Timed - определенная по времени.

и внутренний ситуационный анализ

исследования)
Сбор первичной информации (Анкетирование, Опрос, Наблюдение, Эксперимент)
Анализ данных
Рекомендации о

будущих действиях организации

товар
Пионерный товар

Ценообразование
Снятие сливок
Глубокий карман
Конкурентная цена
Коммуникации

Реклама
Связи с общественностью
Личные контакты
Комплексные формы

Сбыт, продажи
Прямой сбыт
Собственная сеть
Внешние посредники

из потребителей со схожими потребностями и поведенческими или мотивационными

характеристиками.

Переменные микросегментации:

Психографические (тип личности, социальное положение, образ жизни)
Демографические (пол, возраст, состав семьи, стадия семейной жизни, доход)
Поведенческие (повод и обстоятельства покупки, уровень лояльности)
Искомые выгоды (ориентация на качество, сервис, экономию, оригинальность и необычность)

вызывающего сомнений, четко отличного от других, желательного места на

рынке и в сознании целевых потребителей.

Позиционировать – значит выбрать себе конкурентов и то преимущество, с помощью которого данный товар займет лидирующие позиции.