Слайд 2
PEST-анализ
PEST-анализ (иногда обозначают как STEP) — это маркетинговый инструмент,
предназначенный для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social)
и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании.
Слайд 3
Политические факторы в PEST-анализе
Рассмотрение механизма распределения государством основных
экономических ресурсов.
Анализ правительственной стабильности.
Изучение налоговой политики и
законодательства в сфере антимонопольного права, внешнеэкономического законодательства, законов по охране природной среды, регулирования занятости населения.
Понимание государственного влияния на отрасль, его позиции по отношению к иностранному капиталу.
Составление представления о намерениях органов государственной власти относительно развития общества и о средствах, с помощью которых предполагается внедрять свою политику.
Слайд 4
Экономические факторы в PEST-анализе
Тенденции изменения валового национального продукта.
Инвестиционная политика.
Уровень безработицы и инфляции.
Процентная ставка и
курс иностранной валюты.
Уровень цен и заработной платы, в частности, измерение фактического личного дохода и общее количество денег в обращении.
Цены на энергоресурсы.
Определение общего уровня экономического развития и рыночных отношений. Изучение конкуренции на рынке.
Дефицит бюджета, нормы налогообложения.
Слайд 5
Социальные факторы в PEST-анализе
Формирование потребительских предпочтений, их изменение
и возможного спроса, активность потребителей.
Демографическая структура населения, качество жизни
людей и отношение к нему.
Стиль жизни, обычаи и привычки, отношение людей к труду, социальная мобильность населения.
Слайд 6
Технологические факторы в PEST-анализе
Защита интеллектуальной собственности;
Ознакомление с
государственной политикой в области НТП;
Влияние разработок в других
областях на продукцию и деятельность фирмы.
Изучение новых технологий, научных открытий, новых продуктов, новых патентов, которые появляются на рынке.
Усовершенствования необходимого технического оборудования и процессов производства, автоматизация и способы обработки информации.
Слайд 7
Этапы анализа
Изучение и мониторинг макросреды с целью обнаружения
существующих или потенциальных изменений в политической, экономической, социокультурной и
технологической областях;
Оценка вероятности и значимости изменений для отрасли, рынка и организации;
Подробный анализ каждого изменения и изучение взаимовлияний изменений;
Оценка потенциальных воздействий изменений на рынок, отрасль и компанию.
Слайд 8
Разновидности PEST-анализа
SLEPT-анализ (в анализ добавляется Правовой фактор: L - Legal).
Такой вид анализа проводится компаниями, которые работают в сфере
жесткого государственного регулирования своей деятельности.
PESTLE-анализ является расширенной двумя факторами (Legal и Environmental) версией PEST-анализа. Анализ динамики изменений в окружающей среде будет важен для организаций, которые осуществляют добычу или использование природных ресурсов.
STEEPLE-анализ: социально-демографический, технологический, экономический, окружающая среда(природный), политический, правовой и этнические факторы. Такой анализ проводят транснациональные (международные) компании. Для проведения данного вида стратегического анализа изменений внешней среды корпорации привлекаются целые группы экспертов и аналитиков.
Слайд 9
Список использованной литературы
Басовский Л. Е. Стратегический менеджмент: учебник
[для студентов вузов, обучающихся по направлению 080200 "Менеджмент"]: соответствует
Федер. гос. образовательному стандарту 3-го поколения / Л. Е. Басовский. – М. : ИНФРА-М, 2012. – 364 c.
Долгов А.И. Стратегический менеджмент [Электронный ресурс]: учеб. пособие / А. И. Долгов, Е. А. Прокопенко; Рос. акад. образования, Моск. психолого-соц. ин-т. – 3-е изд., стер. – Электрон. дан. – М. : Флинта [и др.], 2011. – 276 c.
Друкер П. Эффективное управление. – М.: Фаир-Пресс, 2013. – 285 с.
Ермолаева О.К. Грамотный руководитель сегодня. – СПб: Изд-во университета им. А.И. Герцена, 2013. – 105 с.
Корпоративный менеджмент: учеб. пособие / И. И. Мазур [и др.]; под общ. ред. И. И. Мазур и В. Д. Шапиро. – 3-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2010. – 781 c.