Одной из наиболее распространенных техник шкалирования является семантический дифференциал.семантический дифференциал обычно представляет собой 5 или 7-мибалльную биполярную шкалу, полюсы которой обозначены парой противопоставляемых прилагательных.
Слайд 4
Инструкция, предлагаемая респонденту, формулируется примерно следующим образом:
“Оцените,
пожалуйста, характеристики каждой из марок шоколада по шкале от
0 до 5, где 0 – нет такого свойства, а 5 – свойство выражено максимально. В графе “идеальный шоколад” запишите, какими свойствами должен хороший шоколад, используя шкалу от 0 до 5, где 0 – такого свойства не должно быть, а 5 – свойство должно быть присуще шоколаду в максимальной степени”.
Слайд 5
Инструментарий, используемый в методике семантического дифференциала, обычно состоит
из таблицы следующего вида: по строкам размещаются шкалы, а