Слайд 5
Презентация продукта/компании
Правило дифференциации:
Создание списка ценностей товара/марки.
Эти принципы
нерушимы и непоколебимы.
Правило аутентичности:
Объективное представление услуги и товара, честность,
искренность помогут заработать доверие потребителя.
Правило согласованности:
Согласованность, релевантность и постоянство выставляемого в интернет-пространстве контента.
Слайд 6
Знай себя и своих клиентов
Кто является основным потребителем
моего продукта?
Каковы их социально-экономические и культурные характеристики?
Каков их уровень
владения современными цифровыми технологиями, насколько легко они ориентируются в онлайн-пространстве?
Есть ли отличие между прямым покупателем (тот, который покупает) и конечным (тот, который получает от покупки выгоду?)
Концентрируется ли географически основной потребитель в определенных странах, регионах?
Слайд 7
Создание списка ключевых слов
Google и другие поисковики оперируют
на базе ключевых запросов. Необходимо знать термины, которые могут
искать Ваши клиенты.
Список помогает при включении похожих ключевых слов во все профили, которые Вы ведете.
Они помогают выделить Ваше предложение среди множества других , а также сегментировать и геолокализовать Ваш продукт.
Слайд 8
Качественный дизайн
Страница хорошо структурирована, присутствует удобная навигация
Соотношение качественное
содержание = качественный дизайн
Доступность с любого гаджета
Домен лучше купить
– несмотря на то, что разработку сайта мы часто доверяем третьим лицам, домен все равно нужно контролировать.
Слайд 9
Выбор социальных сетей
Размещайте контент только в тех соц.
сетях, в которых вы действительно собираетесь быть активными
Персонализируйте как
можно больше контента
Установите план роста подписчиков
Форматирование и переформатирование очень важны: соц. сети постоянно меняются и эволюционируют, нужно быть в курсе событий и уметь обращаться с новыми средствами продвижения
Соедините между собой ваши социальные сети, чтобы проще было делиться информацией
Слайд 10
Кейс: Real Madrid
Многие из тех, кто продвигаются
в
интернете, забыли, что социальные
сети не были предназначены для
того, чтобы что-то продавать.
Real Madrid усвоили это правило, и поэтому на их странице в Фейсбуке Вы не найдете объявлений о продаже сопутствующей продукции типа футболок, автографов и пр.
Вместо этого они повышают интерес клиентов, размещая информацию о предстоящих мероприятиях, добавляя динамику странице при помощи видео- и фотоотчетов, розыгрыша подарков.
Слайд 11
Наполнение содержания
Обыгрывайте свои сильные стороны.
Никогда не создавайте
контент для себя. Информируйте, вовлекайте, развлекайте.
Содержание должно соответствовать списку
ценностей. Это наглядно покажет то, как вы следуете философии своей компании.
Слайд 14
Анализ ключевых слов
Определить древо слов
Проверить его на соответствие
рыночной реальности
Сократить список, сравнив результаты первого и второго пункта
Слайд 15
Кейс: DelTejo
Компания DelTejo, которая занимается продажей обуви от
всемирно известных брендов, решила выйти в интернет.
Древо слов первый
вариант:
Обувь для мероприятий
Для мужчин
Для женщин
Для детей
Обувь для работы
Для мужчин
Для женщин
Обувь для спорта
Бег
Футбол
Теннис
Баскетбол
Обувь для школы
Для мальчиков
Для девочек
Древо слов конечный вариант:
Обувь для женщин
Для мероприятий
Повседневная
Стильная
Удобная
Обувь для мужчин
Для работы
Для мероприятий
Удобная
Повседневная
Обувь для спорта
Найк
Пума
Адидас
Другие бренды
Обувь для школы
Для мальчиков
Для девочек
Слайд 16
«Вместе с… часто ищут»
Google Search Insights
Слайд 17
Создание и оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация сайта
Оптимизация страницы
Создание внутренней
навигации
Контроль (Google Webmaster Tools)
Создание ссылок
Якорный текст – это, обычно,
«кликабельное» слово или фраза (как правило, ключевое слово), размещенное в тексте статьи. Например, «zapatos deportivos deltejo» или «Zapatos Deportivos – DelTejo».
Лучше иметь по ссылке с разных доменов, чем несколько ссылок с одного.
Чем больше людей поделятся Вашей ссылкой в соц.сетях, тем лучше.
Слайд 18
Индикаторы SEO
Ключевые слова
Страницы, обеспечивающие поток клиентов
Слайд 20
Принципы распространения контента
Убедитесь, что нет никаких технических или
других неполадок, которые мешали бы удобно, быстро и легко
делиться Вашим контентом.
Постарайтесь привлечь как можно большее количество последователей и поддерживайте сообщество евангелистов, которые распространяют осведомленность о Вашем бренде и превращаются в его представителей.
Слайд 21
Наиважнейшим условием является то, что должно существовать полное
соответствие между Вашим онлайн и оффлайн маркетингом. И тот
и другой должны работать слаженно и поддерживать друг друга в любой момент времени.
Слайд 22
«Быть чтобы быть» недостаточно. Вы должны продвигать стратегию
роста подписчиков/клиентов для своей страницы и соц. сетей, используя
лучшие современные средства и приложения, чтобы добиться этого эффекта.
Внедряйте новые технологии соц. сетей, чтобы увеличить ROI, сэкономить время и деньги, добиться лучших результатов в продвижении контента.
Независимо от качества контента, есть определенное время дня, когда посты более популярны.
Использование слов «эксперт», «основатель», в профиле обеспечивает больше ретвитов, чем, например, слово «гуру».
Между количеством твиттов и вирализацией есть прямая зависимость.
Вирусный маркетинг возможен без большого вложения средств в рекламу. Внимательно наблюдайте за другими брендами, которые добились успеха в вирусной рекламе, применяйте их принципы с креативносью и новаторством.
Слайд 24
«Видение – это то, какими мы видим себя
через 5-10 лет. Миссия – это то, каким образом
мы собираемся этого видения достичь».
Нашей миссией является преобразование. Главное – превратить посетителя сайта в потребителя.
Потребитель не обязательно = покупатель. Потребитель – тот, кто становится клиентом, подписчиком или евангелистом.
Слайд 25
Потоки клиентов
Прямой поток – клиенты, которые сразу пишут
наш домен в строке поиска, сохранили его в закладках
или пишут название компании в поисковике.
Поток из платных/бесплатных поисковиков (по ключевым словам).
Поток по ссылкам (ссылки на других сайтах)
Поток по маркерам (баннеры на других сайтах)
Слайд 27
НОВАЯ ПАРАДИГМА
Маркетинг привлечения/маркетинг без бюджета 2.0, несомненно, все
более активно выходит в наши жизни. В скором времени
все, что он пропогандирует: онлайн-интеграция, перевод контента в цифровой формат, уход традиционной рекламы на второй план – станет явью.
Слайд 28
Что такое теги в HTML
Своеобразная метка или элемент
языка, который сообщает браузеру, как нужно интерпретировать содержание того
или иного элемента, чтобы правильно отобразить информацию на странице. Все они пишутся в треугольных скобках . Существуют парные теги и одиночные. Парные имеют второй, закрывающий тег со слешом внутри:
Слайд 29
Разберем основные теги, полезные для SEO:
1. заголовок
страницы, который виден, если навести на вкладку в браузере.
Также возглавляет сниппет страницы в результатах поиска.
2. Тег , Описание страницы, часто используются поисковиком в формировании сниппета. Иногда описанием сниппета становятся фрагменты текста на странице, более подходящие под запрашиваемую пользователем фразу.
Слайд 30
RSS
RSS — группа XML-форматов, которые используются для краткого
или полного изложения анонсов новостей, лент статей, новых постов
в блогах и пр.
Слайд 31
Аббревиатура RSS
RSS 0.9х — обогащенная сводка новостей сайта
(Rich Site Summary)
RSS 1.0 — сводка ленты записей сайта
с использованием метаструктуры описания вебсайтов (RDF Site Summary)
RSS 2.х — реально простое распространение (Really Simple Syndication)
Слайд 32
Для чего нужен RSS?
RSS предоставляет пользователю возможность подписаться
на публикации сайта - полностью или частично. При помощи
RSS публикации загружаются на компьютер (мобильный телефон) пользователя. Таким образом пользователь получает возможность следить за появлением новых публикаций на сайте и читать их краткое содержание, не посещая сайт-источник.
Слайд 33
Какие технические предпосылки должны быть соблюдены?
Понадобится программа RSS-Reader.
Эта программа следит за автоматической актуализацией и рассылкой публикаций.
Эти программы предлагаются как для встраивания в браузер (например My Yahoo, Google Reader), так и в виде отдельных приложений.
Слайд 34
Пример:
Вы посещаете всего ОДНУ страничку, чтобы узнать обновились
ли они.