Презентация на тему ПозиционированиеПотребители и их предпочтения

товаров
Таблица 8. Наиболее часто покупаемая лицензионная продукция – TOP

5 брендов (для девочек 6-11 лет)
Источник: РИО Лицензия

покупателями игрушек являются родители, имеющие детей от 0 до

6 лет. В несколько меньшей степени – родители младших школьников 7–9 лет *
Специалисты выделили пять групп.
Модные – 15%
Это уверенные в себе образованные молодые мамочки, которые заботятся о своем имидже и стараются покупать самое лучшее, доход позволяет тратиться не только на питание и одежду, но и на покупку крупной бытовой техники. В основном (70%) это мамы с первым ребенком. Интересно, что в Москве таких молодых мам меньше всего (13,8%).
  На них можно воздействовать с помощью рекламы в СМИ, делать ставку на бренд : они охотно покупают рекламируемые товары.
Разочарованные – 19%
Самый малообеспеченный (доход ниже среднего, которого порой хватает только на питание). Это пассивные и тревожные личности среднего возраста, испытывающие страх перед будущим. Для многих из них (31%) рождение ребенка не было сознательным выбором.
 К рекламе и изданиям для родителей относятся отрицательно, во многом обладают консервативным взглядом на мир и неохотно покупают новинки. При выборе товаров ориентируются только на цену, поэтому привлечь их можно, регулярно устраивая распродажи.
Развлекающиеся – 20%
Среди них четвертую часть составляют мамы, для которых рождение ребенка не было сознательным выбором (26%). Поэтому они не принимают роль матери и сравнительно меньше заботятся о ребенке, семье и доме, совсем немного времени проводят с малышом. Они хотели бы изменить свою жизнь к лучшему, но в силу собственной неуверенности не могут определиться, как это сделать, и находятся в поиске.
 В то же время «развлекающиеся» активно проводят свободное время и интересуются модными тенденциями. Денежными проблемами они не отягощены, средств достаточно и на питание, и на одежду, и на бытовую технику. Любопытно, что доля таких мамочек больше всего в Москве – 22%.
Целеустремленные – 22%
Уверенные, самостоятельные, деятельные женщины среднего возраста с высшим образованием, среди которых наибольшая доля работающих мам. Они стараются следить за модными тенденциями, но не стремятся покупать рекламируемые продукты, соблюдают здоровый образ жизни и активно проводят свободное время. Большое значение придают имиджу.
 Это наиболее обеспеченный сегмент, доход которого значительно выше среднего. Их можно отнести к потенциальным покупательницам товаров класса «премиум».
Хранительницы очага – 23%
Такие мамы – это сосредоточенные на семье хозяйственные особы, не работающие. Все их мысли полностью посвящены заботам о доме, семье и детях, и об этом они могут рассуждать часами. По остальным же вопросам «хранительницы очага» зависимы от суждений других. Они не следят за модой, предпочитая удобство красоте.
В этом сегменте наибольшая доля женщин выше среднего возраста, как правило, со средним или высшим образованием. Хотя доход их ниже среднего: денег хватает на питание и одежду – врожденная бережливость и умение экономить позволяет семьям «хранительниц» совершать крупные покупки.

детских товаров, 2010
По данным компании «Детский мир», критерии выбора

места покупки следующие:
На первом месте идет гарантия качества товара,
Чуть меньше на выбор магазина влияет ассортиментное наполнение и ценовой сегмент.
Только после всех этих критериев идет сервис. *




http://www.rdt-info.ru/201103172263/roznichnyy-rynok-detskih-tovarov-v-regionah-budet-tolko-rasti.html *

мировом рынке является Китай. Широкий ассортимент продукции и низкая

себестоимость – два ключевых фактора, позволивших КНР стать фактическим монополистом на мировом рынке игрушек. Но проблема Китая состоит в том, что их продукция является не качественной, а иногда и вовсе опасной. Объем выпуска игрушек в Китае неуклонно растет. С 2006 по 2008 годы этот показатель увеличился на 15,3%.

России, для устранения конкурента и повышения доверия граждан, требуется повысить качество своей продукции и расширить масштабы производства.




http://www.chinapro.ru/rubrics/13/2246/