Презентация на тему Применение имк в продвижении продукции Активиа

глобальная кампания бренда «Активиа» по продвижению здорового образа жизни

– «Хорошее настроение идет изнутри», рекламным лицом которой стала знаменитая певица Шакира.
Креативная идея раскрывается с помощью танца – как иллюстрации приятных ощущений, которые мы испытываем, когда пищеварение в норме.

хорошего настроения через все каналы коммуникации, а также построение

знания об уникальности «Активиа».
Медийная поддержка кампании задействует основные охватные каналы, а также активности, направленные на прямой контакт с потребителями.

Напоминание о старом
товаре;
Объявить о появлении
новой линейки товара;
Обеспечение высокой
осведомлённости о проводимой акции

Целевая аудитория:
Молодые девушки 18-32 лет;
Потенциальные пользователи, которых заинтересовала проводимая акция

пилларах) Концепцию «Хорошее настроение идет изнутри» воплощает поп-звезда Шакира,

чье прекрасное внутреннее состояние иллюстрирует вихрь золотой звездной пыли, создающий эффект улыбки на ее животе.

размещение на улицах Москвы по заказу компании Danone. Конструкции

ситиформата с динамической подсветкой стали одним из элементов масштабного проекта по продвижению в России питьевых йогуртов Activia.

который снимался в Барселоне, Шакира оказывается в сказочном лесу,

здесь она танцует в вихре золотой звездной пыли, демонстрируя таким образом свое прекрасное самочувствие. Рекламный ролик, который появился на экранах более чем в 50 странах мира, был разработан агентством Vinizius Young & Rubicam из Барселоны, над ним также работали обладатель премии «Оскар» арт-директор Эухеньо Кабальеро и лауреат многочисленных премий Хавьер Агиресаробе.
В ТВ-ролике используется песня Шакиры «Dare» из ее нового альбома «Shakira», вышедшего в свет 25 марта 2014 года.

журналом Cosmopolitan и прочими женскими журналами)
Рекламная игра «Танцуй как

звезда!» Реализацией aTL-инструментов, разработкой и реализацией кампании в BTL-каналах занималось агентство pRKVaDRaT.

в рекламной игре «Танцуй как звезда!» и выиграть призы

для создания хорошего настроения (музыкальные плееры, планшеты и стереосистемы). Механика: для участия в розыгрыше участнику необходимо купить промоупаковку «Активиа Чернослив» или «Активиа Мюсли» и зарегистрировать чек о покупке на сайте.

Public Relation

Цели:
Подчеркнуть особую значимость проводимой акции
Добиться наиболее полного освещения в СМИ результатов прохождения акции

«Активиа» www.activia.com, на который был добавлен эксклюзивный контент со

съемок рекламного ролика, а также полезная информация о поддержании себя в хорошей форме и хорошем настроении.

Шакиры в один из европейских городов. Конкурс проходит на

сайте журнала Cosmopolitan и был организован в рамках сотрудничества между брендом "Активиа" и известной певицей Шакирой.
Принять участие в конкурсе можно было двумя способами: снять видео или фото своего танца, а затем разместить на сайте www.cosmo.ru. Победители определялись каждую неделю.
Авторы лучших фото по итогам голосования получали наборы для занятий дома по танцевальной фитнес-программе Зумба - DVD и гантели-стики Zumba Toning.
Победительницы видео-конкурса могли выбрать: набор для занятий Зумбой дома или сертификат на 8 уроков в танцевальных клубах GallaDance.
По завершении конкурса у каждой из участниц был шанс выиграть главный приз - поездку на концерт Шакиры в Европу. Победителей определяло голосование и компетентное жюри.
Для тех, кто хотел разнообразить свой танец или освоить новые движения, на странице конкурса размещено 5 видео-уроков от преподавателя танцевальных клубов GallaDance, а также зажигательный танец хорошего настроения в ее исполнении.

также обновили свой внешний вид и наполнение. Здесь можно

найти еще больше интересной информации о хорошем настроении, танцах, а также поучаствовать в конкурсах и выиграть призы.

кампании стали ярко-зелеными с помощью новых рекламных материалов. Топперы,

стопперы, бренд-ленты, брендированные торцы молочно-десертной категории, холодильники, постеры и подвесные баблы привлекают внимание потребителей и доносят главный слоган кампании «Хорошее настроение идет изнутри».

о проведении рекламной игры, а также донести сообщение о

том, что «Активиа» – это не только полезно, но еще и вкусно. Дегустация «Активиа» проходила в крупных торговых точках под песни Шакиры. Покупатели могли продегустировать два вкуса «Активиа»: чернослив и мюсли. Во время дегустации в торговой точке выступала артистка с танцевальным шоу под песню Шакиры.

по крупным офисам, угощала сотрудников «Активиа», проводила мастер-класс по

танцам в стиле Шакиры и рассказывала о новой рекламной игре.
Цель- привлечение офисных сотрудников к участию в акции, т.к. они являются большой частю целевой аудитории «Активиа».