Слайд 2
Инновационная продукция - продукция, подвергавшаяся технологическим изменениям разной
степени. Ее состав определяется соответственно типам технологических инноваций.
Под
инновацией понимается не только внедрение нового продукта на рынок, но и целый ряд других нововведений:
• новые или улучшенные виды продукции (продуктовые инновации);
• новые или улучшенные услуги (инновации услуг);
• новые или улучшенные производственные процессы и технологии (процессные и технологические инновации);
• измененные социальные отношения на предприятии (социальные или кадровые инновации);
• новые или улучшенные производственные системы.
Слайд 3
Эти виды инноваций в практике предприятия переплетаются между
собой. В условиях современных технологий технические, хозяйственные, организационные и
социальные изменения в производственных процессах вообще неотделимы друг от друга.
Определяющими для инноваций являются следующие признаки:
• они всегда связаны с хозяйственным (практическим) использованием оригинальных решений. В этом заключается их отличие от технических изобретений;
• дают конкретную хозяйственную и/или социальную выгоду для пользователя. Эта выгода предопределяет проникновение и распространение инновации на рынке;
• означают первое использование новшества на предприятии независимо от того, применялось ли оно где-либо ранее. Иначе говоря, с точки зрения отдельной компании даже имитация может иметь характер инновации;
• нуждаются в творческом подходе и связаны с рисками. Инновации не могут создаваться и внедряться в ходе рутинных процессов, а требуют от всех участников (руководителей и сотрудников) ясного понимания необходимости в них и творческих способностей.
Слайд 4
Субъекты инновационного рынка - это государство, предприятия, организации,
учреждения, университеты, фонды, физические лица (ученые и специалисты).
Объекты инновационного
рынка - это результаты интеллектуальной деятельности, представленные:
- в овеществленной форме (в виде оборудования, агрегатов, опытных установок, инструментов, технологических линий и т. д.);
- в не овеществленной форме (данные научно-исследовательских, проектно-конструкторских работ в виде аналитического отчета, обобщающего описания способа, конструкторской и технической документации);
- в виде знаний, опыта, консультирования в сфере консалтинга, маркетинга, проектного управления, инжиниринга и других научно-практических услуг, связанных с сопровождением и обслуживанием инновационной деятельности.
Слайд 5
Отличительные черты рынка инновационной продукции
Рынок инноваций характеризуется
рядом отличительных особенностей:
- он традиционно является новым для выходящей
на рынок организации (в силу новизны разработанного продукта приходится иметь дело с незнакомыми потребителями);
- он является неэластичным, вследствие ограниченного влияния ценовой политики на объем сбыта;
- он характеризуется ограниченным количеством покупателей и продавцов.
Спрос на инновационную продукцию может исходить из собственно научного сообщества, промышленности или от общества в широком его понимании.
Во многих случаях создание новой технологии не влечет за собой спроса, поскольку характерной особенностью для нее является высокая степень рыночной и технологической неопределенности.
Слайд 6
В случае появления на рынке принципиально новой продукции
трудно предусмотреть реакцию потребителя из-за его неосведомленности о своих
запросах.
Рыночная неопределенность обусловлена следующими условиями:
- потребитель еще не знает, в какой мере новая продукция может удовлетворить его потребность (или в какой степени новые продукты лучше уже существующих);
- поведение потребителя подвержено влиянию многих факторов и не может быть предсказуемо даже в случае покупки новой продукции;
- в случае признания потребителем достоинств новой продукции возникает проблема ее совместимости с другой продукцией, уже используемой потребителем;
- трудно предсказать скорость, масштабы распространения новшества и насыщения им спроса, определить емкость потенциального рынка и намерения конкурентов.
Слайд 7
Общественный институт, на котором осуществляется обмен между продавцами
и покупателями инновационных продуктов, обладает следующими особенностями:
1) Данный рынок
отличается тем, что предложения значительно превалируют спрос на инновации. По сути это рынок продавца, который должен убедить покупателя в целесообразности приобретения именно его продукта.
2) Этому рынку присущи высокие психологические барьеры восприятия инновационных продуктов потребителями.
3) Емкость этого общественного института зависит от состояния экономики на «макро» и «микро» уровнях и ее активности относительно инноваций.
4) Рынку инноваций присущ глобальный характер.
5) В отличие от обычных площадок, инновационная не имеет определенного места и каналов сбыта.
6) Инновационные продукты приобретают исключительно профессионалы (исключая товары массового потребления), а в диалоге с ними важна компетентность и общая терминология.
7) Данный рынок отличается многообразием товаров, купля/продажа которых имеет специфику, например, использование конечных результатов обоюдно продавцом и покупателем.
8) Функционирование этого рынка осуществляется финансовой, информационной и организационной инфраструктурой.
9) Субъекты данного рынка (технопарки, научно-исследовательские институты, предприятия и прочие) вынуждены выполнять несвойственные им функции, в связи с неразвитостью рынка инноваций и сложностью коммуникаций.
Слайд 8
Инновационные продукты являются специфическим товаром на данной площадке,
который и подлежит обмену. Наряду с новизной он имеет
и другие свойства:
1) Эффективность и привлекательность, а так же степень рисков инновационных продуктов сложно установить, поскольку они плохо осязаемы до того момента, когда будут запущены в эксплуатацию. Эта же причина усиливается уникальностью продукта.
2) Наличие авторства инновационных продуктов (промышленная собственность или интеллектуальная собственность) определяет их сугубую персонифицированность, которая зависит от субъектов инновационной деятельности (их таланта, знаний и опыта).
3) В отдельных случаях данные объекты имеют способность к мультипликации, то есть неограниченному обмену, например, лицензии.
4) Как известно, новые виды продуктов формируют новые потребности у потребителей, которые могут осознавать не сразу. На первых порах инновационная продукция может быть не только не принята, но и отвергнута. Так же новинки могут привести к ситуации появления новых рынков, которые невозможно сформировать в одиночку одной компании. Таким образом, возникают альянсы, корпорации и другие формы бизнес партнерства.
Слайд 9
В России инновационному рынку присуще «проталкивание нового продукта»,
следовательно, должны быть применены методы поиска сфер использования новинок.
Это процесс творческий, имеющий слабую структуру.
Здесь могут быть применены следующие действия:
• «мозговой штурм»;
• фронтирование;
• бенчмаркинг (метод аналогов);
• широкий поиск по отраслям для ввода продукта;
• анализ систем бизнеса в профильных отраслях и прочее.
