Презентация на тему Шрифт в рекламе

четырех основных разделов, или уровней: алфабетики, семантики, синтактики и

прагматики. И на каждом из этих уровней можно отследить, проанализировать, а значит, и применить опыт шрифтового креатива, или шрифтовой игры.

первичных, буквенных элементах и структурах языка, главное — параметры

шрифта. На поле алфабетики отлично играют такие оппозиции, как кирилический/латинский, серийный / несерийный, печатный / рисованный, вариативный / инвариантный и т.д.
Несколько примеров. В рекламе звукозаписывающей студии одни и те же слова brille (рис.1) и jeans (рис.2) ошрифтованы десятками разных, непохожих друг на друга способов, что, безусловно — знак того, что здешние специалисты — настоящие гуру аранжировки.

отразить широкий спектр интонационных и смысловых характеристик. Например, переход

на черный шрифт буквально подчеркивает особую важность выделенного сообщения (рис. 3). И наоборот, в рекламе презервативов (рис. 4) «размытый» заголовок намекает на тайну и волнение.

семиотики о смысловых значениях знаков (в нашем случае это

значение употребления самого шрифта). Не удивляйтесь, шрифт способен выразить смысл! Так, в рекламе косметики шрифт нередко приобретает «начертание» женских волос (рис. 5, 6).

коммуникативный прием — так называемая редундантность (redundant — чрезмерный,

избыточный). Это семантическое понятие означает изобилие знаков в сообщении на единицу смысла. Реклама может быть буквально утоплена во всевозможных шрифтах — печатных или рукописных. Так, например, рекламирует себя агентство Bartle Bogle Hegarty. С помощью почеркушек и их редуцирования до The Axe Effect ярко выражена идея каторжного труда рекламистов и их невероятной креативности (рис. 7).

важных семантических понятий — коннотация. Коннотация означает присутствие в

значении отношения, эмоции. А вот пример использования этого приема в шрифте: суперузорный, или мегамодерновый шрифт (рис. 8) эмоционально поддерживает смысл слогана «Саундтрек фильмов никогда не был столь утонченным».

составляют стилистические фигуры — сравнения, оппозиции, метафоры, метонимии, синекдохи,

гиперболы, литоты и т.д. Рекламная практика изобилует чисто шрифтовыми их аналогами.
Вот наглядный пример. С помощью одного шрифта можно продемонстрировать потребителю, что одна машина по-настоящему изящна, а другая — топорна и предназначена для простаков, нуворишей (так переводится с французского словосочетание Bling Bling. (рис. 9)

гостья в рекламе — метафора. С ее помощью характеристики

одного предмета перекочевывают на другой на основе сходства. В поистине гениальной рекламе «Вы можете выразить словами все, кроме водительского драйва» все фрагменты пейзажа, исключая автомобиль, исписаны своими собственными названиями (рис. 10).

семиотики, изучающий способы взаимосвязи знаков в тексте.
В рекламе

ресторана морепродуктов (рис. 11) текст оригинальным образом связан с рекламоносителем — он сделан так, будто нарисован на ящике с крабами.

семиотики об интерпретации знака в зависимости от нашего отношения

к действительности. Речь может идти не только о читательском прочтении, но и о редактировании, сделанном в интересах адаптации текста для аудитории.
Две социальные рекламы, направленные против родительского «непререкаемого» менторства и занудства (рис. 12, 13), сообщают, что дети копируют стиль жизни своих родителей. При этом родительский текст написан «официальным» шрифтом, а детский — цветными каракулями. Повторяясь, ситуация двух текстов подтверждает главную мысль.