Слайд 2
Имидж – это искусство управлять
впечатлением. ( Э. Гофман).
Имидж – объективный фактор, играющий
существенную роль в оценке любого социального явления или процесса.
Имидж – это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта и, особенно, лица. (Вебстер).
Слайд 3
Имидж включает в себя :
Роль - стереотипы поведения,
ожидаемые поведенческие модели, связанные с положением человека в группе
и обществе, его статусом;
Статусные символы – внешние знаки отличия: одежда, язык, манеры, прическа, жилье;
Статусная идентификация – степень того, насколько человек отождествляет себя со статусом ( «я – человек» или «я – директор»), ведет себя и выглядит соответствующим образом.
Слайд 4
Структура имиджа имеет 5 компонентов:
Имидж субъекта;
Имидж потребителей;
Внутренний имидж
структуры;
Имидж лидера и ближайшего окружения;
Имидж представляющей его структуры;
Слайд 5
Составляющие имиджа :
Визуальный имидж: целенаправленное воздействие на зрительные
ощущения.
Социальный имидж: навязывание широкой общественности представлений о социальных целях
и роли организации в экономической, социальной и культурной жизни общества.
Бизнес-имидж: формирование представлений о субъекте деловой активности ( деловая репутация, объем продаж, гибкость ценовой политики).
Слайд 6
Символами называют знаки, для которых связь между формой
и содержанием устанавливается произвольно, по соглашению, касающемуся именно данного
знака.
Символическая природа имиджа наделяет его всеми свойствами и характеристиками знака: значимостью, предметностью, вариативностью, прагматичностью, моделированием, нормативностью.
Имиджмейкинг – это символизация внешнего вида объекта, привлечение и удержание внимания публики на его выигрышных характеристиках.
Слайд 7
Бренд (также торговая марка) - термин в маркетинге,
символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или
услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы.
Предполагает известность торговой марки и гарантированное качество;
Это целостный, устойчивый и положительный образ;
Как предмет маркетинговой коммуникации.
Слайд 8
Основные составляющие бренда
Образ производителя
Образ товара
Референтный
символ
Слайд 9
О символах в имидже:
В символе в компактном виде
зашифровано огромное количество информации об объекте или явлении: физические,
изотерические, психологические и другие характеристики объекта или явления и тип поведения по отношению к объекту или явлению. В своём индивидуальном имидже человек часто использует такие древние символы, как крест, солнце, звезда, обозначение различных стихий, природных процессов.
