Презентация на тему Т.10. Товар и товарная политика в маркетинге.

может быть предложено рынку для ознакомления, обмена, потребления и

уничтожения.
товар, услуга или идея, представляющий собой набор явных или неявных атрибутов (свойств), удовлетворяющих потребителя и получаемых в обмен на деньги или иные ресурсы.

на деньги и другие ресурсы.
Особенности услуг:
Неявность (неочевидность

свойств);
Неустойчивость (нестабильность свойств);
Неотделимость от поставщика;
Несохраняемость во времени.

моих проблем.
Не предлагайте мне одежду, предложите приятный внешний вид.
Не

предлагайте мне обувь, предложите комфорт для моих ног и удовольствие от ходьбы.
Не предлагайте мне книги, предложите удовольствие и пользу от чтения.
Не предлагайте мне музыкальные записи, предложите отдых и удовольствие от звуков музыки.
Не предлагайте мне мебель, предложите комфорт и тишину уютного места.
Не предлагайте мне вещи, предложите эмоции, чувство и пользу.
Пожалуйста, не предлагайте мне вещи.

(продажи и прибыль) в течение всего времени его существования.

является продукт:
Новый в сравнении с существующими продуктами. Новизна может

быть функциональной.
Новый с позиции перспектив компании. Компании обычно видят продукт либо как измененный продукт, либо как абсолютно новый. Новый продукт может быть технологическим прорывом.
Новый с позиции перспектив потребителей. Новизна определяется степенью необходимого потребителю обучения и изменения поведения для покупки и использования продукта.

литературы
Изучение рекламы конкурентов
Изучение каталогов, проспектов, прочих материалов
Изучение материалов, издаваемых

патентными службами
Просмотр текущей прессы
Просмотр старых публикаций
Изучение информации отраслевого объединения
Изучение выставленных на витринах товаров
Посещение ярмарок и выставок
Изучение радио- и телепрограмм
Беседы с клиентами
Беседы с поставщиками
Дискуссии с группами менеджеров
«Мозговая атака» с участием специалистов фирмы
Совершенствование инициативы персонала
Обсуждение с представителями отраслевого союза
Анализ рекламаций
Изучение предложений представителей фирмы
Оценка решений, предпринимаемых министерствами и ведомствами
Ознакомление с опубликованными рыночными исследованиями
Участие в деловых семинарах, конгрессах, дискуссиях
Конкурсы, соревнования
Обсуждение вопросов с консультантами

для поиска идеи товара?
Существует ли необходимость в создании нового

продукта?
Заменяет ли новый товар старый?
Соответствует ли новый товар существующей товарной линии?
Может ли предприятие осуществлять идею нового товара?
способно ли предприятие реализовать подобный товар?
Удастся ли найти рыночную нишу для нового товара?
Насколько прогрессивной является идея нового товара?
Существуют ли подобные идеи, которые уже были реализованы, и каков результат их реализации?
Могут ли у конкурентов возникнуть подобные идеи товара?
Велик ли финансовый риск, связанный с реализацией идеи товара?
С каким рынком наиболее удачно может быть связана идея нового товара?
Соответствует ли идея товара структуре и профилю предприятия?
Какие явные рыночные возможности возникнут при реализации идеи товара?

прибыль
Существующая конкуренция
Потенциальная конкуренция
Уровень инвестиций
Размер (емкость) рынка
Возможности патентования
Степень риска
Маркетинговая характеристика

нового товара
Товарная марка
Привлекательность для существующих рынков сбыта

Потенциальный жизненный цикл
Воздействие на образ фирмы-изготовителя
Устойчивость к сезонным факторам
Производственные характеристики нового продукта
Соответствие производственным возможностям
Продолжительность времени до коммерческой реализации
Простота производства товара
Обеспеченность материальными ресурсами
Возможность производства по конкурентоспособным ценам
Конкурентные преимущества нового продукта

товара потребителями
Скорость признания каналами сбыта
Интенсивность распределения
Производственные возможности
Структура продвижения товара
Цены

и ценообразование
Уровень конкуренции
Сроки достижения прибыльности
Затраты на коммерческую реализацию

младенцах», в каждой бутылке уникальный младенец ручной работы, изготовленный

из прочного стекла. В основе идеи продукта лежит поверье, что для еврейских религиозных обрядов использовалась кровь христианских младенцев.