процесса ценообразования.
3. Факторы, влияющие на ценообразование.
4. Цели, задачи, виды
и стратегии ценообразования.5. Методы ценообразования.
- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему ТЕМА.Ценообразование в комплексе маркетинга
Содержание
- 2. 1. Роль цены в комплексе маркетинга. 2.
- 3. С точки зрения маркетинга цена представляет собой
- 4. Содержание процесса ценообразования
- 5. Факторы, влияющие на ценобразование
- 6. Цели ценообразования
- 7. Стратегии позиционирования по качеству и цене
- 8. Варианты ценовых стратегий для новых товаров и услуг
- 9. стратегия «скользящей падающей цены», которая предусматривает постоянное
- 10. Дифференцированное Конкурентное Ассортиментное Географическое Стимулирующие Виды ценообразования
- 11. ЗАТРАТНЫЕ МЕТОДЫ МЕТОДЫ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЯМЕТОДЫ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА КОНКУРЕНТОВМетоды ценообразования
- 12. Метод полных издержек Метод рентабельности инвестиций Метод учета маржинальных издержек МЕТОДЫ, ОСНОВАННЫЕ НА УЧЕТЕ ИЗДЕРЖЕК
- 13. МЕТОД УЧЕТА ПОЛНЫХ ИЗДЕРЖЕК
- 14. Метод рентабельности инвестиций
- 15. Метод маржинальных издержек
- 16. 1. Метод ощущаемой ценности 2. Тендерный методМЕТОДЫ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ
- 17. Метод ощущаемой ценности
- 18. Тендерный метод
- 19. МЕТОД ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ОРИЕНТИРОВАННЫЙ НА КОНКУРЕНТОВ
- 20. Переменные издержки, ед. — 10 тыс. руб.Постоянные
- 21. Предположим, предприниматель вложил в производство кофеварок 1
- 22. Точка безубыточности = И пост./(Ц – И
- 23. Используя тe же исходные данные, что применялись
- 24. Предприятие по производству тракторов использует указанный метод
- 25. Скачать презентацию
- 26. Похожие презентации
1. Роль цены в комплексе маркетинга. 2. Содержание процесса ценообразования.3. Факторы, влияющие на ценообразование.4. Цели, задачи, виды и стратегии ценообразования.5. Методы ценообразования.
Слайд 2
1. Роль цены в комплексе маркетинга.
2. Содержание
процесса ценообразования.
и стратегии ценообразования.5. Методы ценообразования.
Слайд 3 С точки зрения маркетинга цена представляет собой денежную
сумму, которую нужно отдать в обмен на право владеть
или пользоваться конкретным товаром или услугойРоль цены в маркетинге
Экономическая ценность товара =
Ощущаемые выгоды
Цена
Слайд 9 стратегия «скользящей падающей цены», которая предусматривает постоянное снижение
цены на продукцию по мере насыщения рынка;
«долговременная цена»
устанавливается постоянная цена длительный период времени;«преимущественная цена» предусматривает установление цены на продукцию ниже цен конкурентов при обеспечении преимущества по издержкам, либо выше цен конкурентов при обеспечении преимущества по качеству;
стратегия «эластичной (гибкой) цены» позволяет своевременно менять цены при колебаниях спроса на рынке изменением конкурентоспособности продукции;
при сегментации рынка используется стратегия «цены потребительского сегмента» с установлением различных цен для разных групп потребителей.
Варианты ценовых стратегий, применяемые на освоенном рынке к традиционным товарам
Слайд 10
Дифференцированное
Конкурентное
Ассортиментное
Географическое
Стимулирующие
Виды ценообразования
Слайд 11
ЗАТРАТНЫЕ МЕТОДЫ
МЕТОДЫ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ
МЕТОДЫ, ОРИЕНТИРОВАННЫЕ
НА КОНКУРЕНТОВ
Методы ценообразования
Слайд 12
Метод полных издержек
Метод рентабельности инвестиций
Метод учета
маржинальных издержек
МЕТОДЫ, ОСНОВАННЫЕ НА УЧЕТЕ ИЗДЕРЖЕК
Слайд 20
Переменные издержки, ед. — 10 тыс. руб.
Постоянные издержки
— 300 000 тыс. руб.
Планируемый объем продаж — 50
000 шт. Издержки производства на ед. составят:
И ед. =И пер. + И пост./Объем продаж
= 10+300 000/50 000 =16 (тыс. руб.)
Предположим, что производитель предполагает получить 20 % дохода с продаж. В этом случае цена (Ц) cоставит:
Ц = И ед. /(1-Желаемый уровень доходности)
= 16/(1-0.2) = 20 (тыс. руб.)
Таким образом, производитель получает 4 тыс. руб. дохода с каждой проданной единицы товара.
Пример1. (затратный метод ценообразования)
Слайд 21
Предположим, предприниматель вложил в производство кофеварок 1 000
000 тыс. руб. и желает получить 20% УВИ (т.е.
200 000 тыс. руб.).Процесс формирования цены будет выглядеть следующим образом:
Ц = Иед. + УВИ х Инв. капитал/Объем продаж
=16 +0,20 x 1000000/50000 = 20 (тыс. руб.)
Пример2. Метод рентабельности инвестиций
Слайд 22 Точка безубыточности = И пост./(Ц – И пер.)
= 300 000/(20 - 10) = 30 000 (шт.)
Пример
3. Расчет уровня безубыточности Слайд 23 Используя тe же исходные данные, что применялись в
предыдущих примерах, найдем нижний предел цены
Ц мин. =И пер.
=10 (тыс. руб.)Цена, обеспечивающия безубыточность деятельности предпрития
Ц=И пер. +И пост./О6ъем продаж
= 10 +300 000/50 000 = 16 (тыс. руб.)
Пример 4. Расчет минимального уровня цены
Слайд 24 Предприятие по производству тракторов использует указанный метод при
установлении цен на свой товар:
90 тыс. руб. — цена
трактора (эквивалент конкурентной).7 тыс. руб. — надбавка за дополнительную прочность и продолжительность срока службы.
6 тыс. руб. — надбавка за надежность.
5 тыс. руб. — надбавка за отличный сервис.
2 тыс. руб. — надбавка за дополнительную гарантию на составляющие трактора.
110 тыс. руб. — цена, оправдывающая преимущества.
-10 тыс. руб. — скидка.
100 тыс. руб. – окончательная цена
Пример 4 (Метод ощущаемой ценности)
