Презентация на тему Яндекс. Постконтекстная реклама

Вот самая распространенная.

1994 год, 25 октября. Сайт hotwired.com (Сегодня

это Wired News - http://wired.com/).

Первый баннер был частью кроссмедийной кампании: в основном кампаниию You will бренд AT&T вел на телевидении.

468х60, а какой инсайт!....

года, Сан-Франциско


Douglas Weaver, продавший первый баннер:
"It ain't mourning time,

it's morning time."

рынка США
Поиск
Баннеры
Rich Media
Объявления
Почта и др.
Потеря баннерами доли и послужила

причиной похорон, возможно, чуть преждевременных. Аналитики не умеют прогнозировать новых революций?

про завтра только потому, что все так шоколадно сегодня?
2001
2002
2003
2005
2004
2006
Медийная

реклама – по оценке АКАР, контекстная – по согласованной оценке Бегуна и Яндекса

Информационная супермагистраль
Баннеры
Клик
Интернет-бренды
CPM
CPC

и стратегий, лексическая экспансия, низкочастотники, социальные сети, wiki, контекстуализация,

таргетинг, traffic acquisition, медийный контекст, охват по теме, конверсия, блоги, не-ПК, database marketing…

Журнал The Economist, 10-16 марта 2007, Статья Working the crowd начинается словами «WIKINOMICS? Crowdsourcing? Mass collaboration? “Long tail” marketing?...»

в год приходится $94 потраченных рекламодателями на интернет-рекламу.
В Google

на пользователя за год - $37
На MySpace – $3.95
На YouTube – <$3.00
При этом MySpace – в десятке самых посещаемых сайтов, с более чем 100 млн. месячной аудитории, проводящей на нем много времени.
Вот только поведение другое… В среде информационной и среде коммуникационной люди ведут себя по-разному и обращаться к ним надо соответственно.

пользователем, сколько сегментация всех пользователей: Те пользователи, которые ведут себя

близко к некому шаблону, лучше реагируют на такие-то рекламные сообщения.

Database marketing глобального масштаба, в реальном времени, по множеству параметров.

А маркетинг с использованием баз данных требует постоянных экспериментов с тестовыми и обязательно контрольными группами и наработки массы эмпирических правил.

Это еще будет, а пока…

потребностей
Продажи
Привлечение трафика
Промоушн

и управление
Поддержка лексической экспансии
Общие слова и “широкие” термины
Низкочастотные

запросы

Расширение сферы применения
Развитие и дивергенция стратегий
Новые форматы и способы таргетинга

трафика
Рост конкуренции за контакт
Поиск ниш с меньшей конкуренцией
Контентная

сеть
Лексическая экспансия
Снижение порога входа
Новые – “непрофессиональные” - клиенты
Клиенты из оффлайна
Точка контакта - телефон ?
Новые типы клиентов
СМИ
Крупные Бренды
Продавцы вторичного трафика

сетей
Доп. показы = трафик
Увеличение охвата
РСЯ: увеличение “дневного”охвата в 1.5

раза
Доп.виды таргетинга
Поведенческий
По профилю: по интересам
По профилю: соц.-дем.
Временной, сезонный

РАЗНЫЕ подвиды контекстной коммуникации:
Разные слова
Разные тексты
Таргетированная

реклама – вообще говоря, отдельный вид коммуникации
Позволяет решать другие задачи
Задействует иные способы воздействия

рулить становится все проще.
Скоро он захочет рулить и рекламой,

а местами уже хочет.
Любимое многими слово «издатель» уходит в узенькую пыльную нишу. На смену идет армия тех, кто просто часть времени в сети живет, и жизнь их не сводится к чтению изданий и поиску информации ;)
В России их уже миллионы…