Слайд 2
Реклама стала индустрией с экстраординарной культурной и экономической
активностью.
Она способна:
информировать
увеличивать спрос на продукт
Реклама тесно связана
с человеческим обществом и бизнесом.
Ее можно определить несколькими способами и с различных точек зрения.
Слайд 3
Английское слово «advertising» (реклама) происходит от латинского «adverto»,
что означает «направлять». С англ. «кричать».
Реклама помогает направлять мысли
или внимание потенциальных покупателей на какой-либо объект.
Институт рекламы и рекламной практики IPA (Institute of Practitioners in Advertising) определяет рекламу как
«средство предоставления наиболее убедительного и направленного на целевую аудиторию коммерческого предложения по наиболее низкой цене».
Слайд 4
Что такое реклама?
Американская Ассоциация Маркетинга AMA (American
Marketing Association) определяет рекламу как:
«любое оплачиваемое не персонализированное представление
и продвижение идей, товаров и услуг определенным спонсором».
В соответствии с этим определением четырьмя важными характеристиками рекламы являются:
Платная форма
Не персонализированное представление
Продвижение
Определенный спонсор
Слайд 5
Что такое реклама?
Реклама в своей наиболее простой
форме:
Когда А сообщает что-то B, то это коммуникация (Communication).
Когда
А продает что-то В – перед нами маркетинг (Marketing).
Когда А говорит В, что нужно что-то купить – это реклама (Advertising).
Слайд 6
Реклама и средства массовой коммуникации
СМИ позволяют практически
одновременно доставлять послания миллионам людей
В качестве авторов этих посланий,
как правило, выступают организации, а аудитория состоит из отдельных граждан.
Основные средства массовой информации:
Газеты
Журналы
Интернет
Радио
Телевидение
Указанные средства массовой информации обладают особенностью, заключающейся в том, что сообщения распространяются среди широкой аудитории.
Слайд 7
История рекламы
В широком смысле история рекламы может
быть поделена на шесть основных периодов или этапов:
Допечатный период:
до 15-го века
Ранний печатный период: с 15-го века по 1840 год (примерно)
Период экспансии: с 1840 по 1900 год
Период консолидации: с 1900 по 1925 год
Период научного развития: с 1925 по 1945 год
Период интеграции в деловую и общественную жизнь: с 1945 года по настоящее время
Экспансия - расширение, распространение чего-либо. Направление влияния за какие-либо первоначальные пределы.
Консолидация-укрепление, вид систематизации нормативных правовых актов, который заключается в устранении их множественности путём создания крупных однородных блоков в структуре законодательства.,
Слайд 8
Допечатный период
Даже до появления письменности информированность, создаваемая
благодаря устному общению людей друг с другом, была одной
из самых ранних форм рекламы.
Торговцы на рынках зазывали покупателей, чтобы привлечь их внимание к своим товарам.
В древние времена использовались и нарисованные вывески для лавок
Вывески, найденные среди руин Помпеи (древнеримский город)
Слайд 9
Ранний печатный период
Печатные технологии стали надежной опорой
для просвещения, распространения информации, обучения и рекламы.
Первое печатное
объявление на английском языке было представлено в форме рекламной листовки или плаката. Оно было создано Вильямом Какстоном в 1477 году, после чего печать стала бурно развиваться.
Книги и газеты стали доступны широким слоям населения.
Рекламные листовки вошли в широкую практику в 18-м веке.
Благодаря рекламным листовкам из иллюстрированных объявлений развилось искусство иллюстрации.
Слайд 10
Период экспансии
19-й век стал периодом экспансии рекламы.
Она стала следствием промышленной революции и повышения производительности труда
на фабриках.
Бизнес демонстрировал небывалый подъем, а реклама помогала в маркетинге массово производимой фабричной продукции.
Слайд 11
Период консолидации
В 19-м веке и в начале
20-го века основное внимание уделялось написанию текстов рекламных объявлений.
Затем
внимание переключилось на художественные достоинства, разработку объявлений и выбор средства массовой информации.
К 1920 году большинство агентств планировали для своих клиентов полные кампании, включая исследования и бюджетирование.
В этот период повышается роль таких новых средств массовой информации, как наружная реклама и адресная почтовая рассылка.
Слайд 12
Период научного развития
В указанный период агентства знали
о необходимости изучения рекламируемой продукции в отношении:
конкурентноспособности
характеристик потенциальных покупателей
их
покупательной способности
их привычек
географии распространения
В период 1920-х годов рекламодатели начали использовать для продажи продукции рекламные объявления по радио.
К 1928 году радио в США стало одним из наиболее популярных для размещения рекламы средств массовой информации.
Слайд 15
Можно выделить несколько видов рекламы в зависимости от
того, какой признак положен в основу классификации рекламы.
Исходя
из целей продвижения, определяемых стадиями жизненного цикла товара, степенью готовности основной массы потребителей к покупке, выделяют следующие виды рекламы:
1) информативная
2) увещевательная
3) сравнительная
4) напоминающая
5) подкрепляющая
Слайд 16
Виды рекламы по месту и способу размещения:
реклама в средствах массовой информации;
наружная реклама;
реклама на транспорте;
реклама на местах продаж;
сувенирная реклама (сувенирка);
печатная реклама (раздаточная полиграфия);
прямая реклама;
реклама в интернете;
Слайд 17
Реклама в средствах массовой информации:
телевизионная
реклама;
реклама на радио;
газеты информационные
и рекламные (федеральные, местные муниципальные);
реклама в журналах;
каталоги, телефонные, отраслевые справочники, бюллетени;
аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.)
Слайд 18
Наружная реклама:
щиты с информацией (билборды, брандмауэры,
сити-форматы, штендерная реклама, тривижены);
столбы, тумбы, киоски, павильоны,
перетяжки, транспаранты;
надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);
пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях;
вывески магазинов;
реклама на световых экранах (световые и неоновые установки);
лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);
свободно стоящие витрины с товарами
Слайд 19
Реклама на транспорте:
надписи на наружных
поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);
басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
реклама на мониторах в транспорте;
Слайд 20
Реклама на местах продаж:
рекламное оформление
торговых залов;
витрины магазинов (наружные и внутренние);
вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
витринные и напольные стикеры;
дисплеи и ТВ-мониторы;
упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;
манекены и бутафория;
горки и стелажи;
фирменные ценники;
воблеры;
устная реклама через информационные системы;
Слайд 21
Печатная реклама:
проспекты;
каталоги продукции;
плакаты;
листовки;
открытки;
календари;
планшеты;
брошюры;
визитные карточки
Слайд 22
Сувенирная реклама:
записные книжки с указанием
рекламы;
календари с фирменным текстом;
авторучки с
логотипом и рекламными надписями;
фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;
папки с нанесенной рекламой;
линейки, закладки для книг,
термометры;
зажигалки, брелоки для ключей и т.п.
Слайд 23
Прямая реклама:
реклама по почте (direct
mail);
рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;
реклама по телефону;
реклама по принципу "в каждую дверь";
раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры
Слайд 24
Виды интернет-рекламы:
медийная интернет-реклама – размещение текстовой,
графической или видео информации непосредственно в контенте интернт-ресурса;
рекламные баннеры – анимированные или статичные изображения рекламного характера;
фрейм-реклама – встраиваемая в контент сайта окно (frame — кадр, форточка) с рекламной информацией;
всплывающие баннеры - баннеры рекламного характера размещаемые поверх основного контента сайта (как правило, с перекрыванием контента);
трюк-баннеры – рекламные сообщения, имитирующие стандартные сообщения операционных систем, популярных программ;
интерстильные объявления – информация рекламного характера, показываемая посетителю сайта до загрузки основного контента;
текстовые объявления с гиперссылками – реклама размещаемая в разрыве текстового контента сайта, а также размещаемая до (после) текста на сайте и оформляемая отдельным блоком;
контекстная интернет-реклама в поисковых системах (SEA) – графические и текстовые сообщения, показываемые в соответствии с запросом пользователя;
продакт-плейсмент – интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс или ффильм;
директ-реклама – рассылка пресс-релизов, e-mail, rss, новостные рассылки;
