Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему Рекламная кампания Альфа-Банка

Содержание

«Финансист — это ростовщик с фантазией»Артур Пинеро
Рекламная кампания«Честным быть выгодно»2009 «Финансист — это ростовщик с фантазией»Артур Пинеро В 2010 году на фестивале рекламы Red Apple не обошлось без сенсаций. Ситуационный анализ рынкаДо этого последний раз имиджевую кампанию Альфа-банк проводил шесть лет Такой серьезный задел позволил Альфа-банку долгое время существовать практически без имиджевой телевизионной Постановка целейСоздание положительного имиджа альфа-банкаПовышение узнаваемостиУдержание лояльных к банку клиентовПривлечение новых клиентов Разработка творческой стратегии ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ВЫБОР КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИИТелевизионная кампания была поддержана и в других средствах коммуникации. В ВЫЯВЛЕНИЕ НАИБОЛЕЕ СУЩЕСТВЕННЫХ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ КАЧЕСТВ ТОВАРАПОЧЕМУ ДЛЯ НОВОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ БЫЛА ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНТРАЛЬНОЙ ТВОРЧЕСКОЙ ИДЕИ  «Кто же белым по красному так настойчиво Рекламная кампания состоит из четырех роликов, снятых известным английским режиссером Риком Кантором СПОСОБЫ КОММУНИКАЦИИ С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙТворческий конкурс «Честным быть выгодно» Расчет рекламного бюджета Бюджет любой качественной имиджевой кампаний с задействованием всех основных Альфа-Банк, действующий на рынке с 1990 года и ставший за это время крупнейшим частным банком России, раскрывает ИНТЕРНЕТ-ИСТОЧНИКИ:Официальный сайт Альфа Банкаhttp://www.alfabank.ru/about/ads/advertisment/honesty/Деловой журнал «Профиль» http://www.profile.ru/items/?item=29261Сайт, посвящённый науке о рекламеhttp://www.advertology.ru/article74982 БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!
Слайды презентации

Слайд 2 «Финансист — это ростовщик с фантазией»
Артур Пинеро

«Финансист — это ростовщик с фантазией»Артур Пинеро

Слайд 3 В 2010 году на фестивале рекламы Red Apple

В 2010 году на фестивале рекламы Red Apple не обошлось без

не обошлось без сенсаций. Гран-при был вручен российской рекламе,

причем клиенту – представителю весьма консервативной категории рекламодателей из финансового сектора

Высшей наградой отмечена яркая рекламная кампания Альфа-банка «Честным быть выгодно», которая взбудоражила российский телеэфир осенью 2009 года

Для начала:

Виктор Шкипин, директор по маркетингу Альфа-банка


Слайд 4 Ситуационный анализ рынка
До этого последний раз имиджевую кампанию

Ситуационный анализ рынкаДо этого последний раз имиджевую кампанию Альфа-банк проводил шесть

Альфа-банк проводил шесть лет назад, в 2003 году. Тогда

основным сообщением было: «С каждым клиентом мы находим общий язык!»
Ролики были сняты Тимуром Бекмамбетовым

Слайд 5 Такой серьезный задел позволил Альфа-банку долгое время существовать

Такой серьезный задел позволил Альфа-банку долгое время существовать практически без имиджевой

практически без имиджевой телевизионной рекламы – отношение к банку

было сформировано.

Лидер рейтинга ТОП-5 , Сбербанк, в 2008 году потратил на телерекламу, по данным Gallup, свыше $20 млн, а Альфа-банк за тот же период – не более $50 тыс., но Альфа стабильно занимает 3-4-е место по узнаваемости в зависимости от города.
И это по так называемым замерам без подсказки – то есть когда опрашивается огромное число людей в ряде городов и их просто просят назвать банки, которые они знают. 


Слайд 6 Постановка целей
Создание положительного имиджа альфа-банка
Повышение узнаваемости
Удержание лояльных к

Постановка целейСоздание положительного имиджа альфа-банкаПовышение узнаваемостиУдержание лояльных к банку клиентовПривлечение новых клиентов

банку клиентов
Привлечение новых клиентов


Слайд 7 Разработка
творческой стратегии

Разработка творческой стратегии

Слайд 9 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Слайд 11 ВЫБОР КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИИ
Телевизионная кампания была поддержана и в

ВЫБОР КАНАЛОВ КОММУНИКАЦИИТелевизионная кампания была поддержана и в других средствах коммуникации.

других средствах коммуникации. В частности, в наружной рекламе и

в интернете

Идея роликов раскрывается уже в менее отвлеченной от банка тематике — на щитах и в интернете были представлены конкретные примеры того, почему банку в ежедневной работе и в долгосрочной перспективе выгодна честная позиция в отношениях с клиентами


Слайд 12 ВЫЯВЛЕНИЕ НАИБОЛЕЕ СУЩЕСТВЕННЫХ
ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ КАЧЕСТВ ТОВАРА
ПОЧЕМУ ДЛЯ

ВЫЯВЛЕНИЕ НАИБОЛЕЕ СУЩЕСТВЕННЫХ ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ КАЧЕСТВ ТОВАРАПОЧЕМУ ДЛЯ НОВОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

НОВОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ БЫЛА ВЫБРАНА ИМЕННО ТЕМА ЧЕСТНОСТИ?
   По всем

исследованиям, для людей при выборе банка, естественно, самым важным фактором является надежность, но на этом исторически построены практически все рекламные кампании, которые мы видим сегодня, в том числе ролики и плакаты Сбербанка и ВТБ. И конкурировать с ними, когда они поднимают на щит слово «государственный», крайне сложно.

В имиджевой кампании Альфа Банк выбрал второй по значимости посыл – прозрачность бизнеса, доверие и честность.


Слайд 13 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНТРАЛЬНОЙ ТВОРЧЕСКОЙ ИДЕИ
«Кто же белым

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНТРАЛЬНОЙ ТВОРЧЕСКОЙ ИДЕИ «Кто же белым по красному так настойчиво

по красному так настойчиво призывает к честности?»
Такой вопрос

вызвала анонимная тизерная реклама. Поначалу горожане даже подумали про правоохранительные или фискальные органы. Но к концк октября 2009 года тайна была раскрыта: на телевидении стартовала новая имиджевая кампания Альфа-банка – «Честным быть выгодно», которой предшествовал вышеупомянутый тизер на городских уличных перетяжках и в Интернете.

Слайд 14 Рекламная кампания состоит из четырех роликов, снятых известным

Рекламная кампания состоит из четырех роликов, снятых известным английским режиссером Риком

английским режиссером Риком Кантором и показывающих различные жизненные ситуации,

в которых герои неожиданно для окружающих поступают честно и, несмотря на, казалось бы, очевидную невыгодность такого поступка, оказываются в абсолютном выигрыше.

Слайд 15 СПОСОБЫ КОММУНИКАЦИИ С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ
Творческий конкурс «Честным быть

СПОСОБЫ КОММУНИКАЦИИ С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙТворческий конкурс «Честным быть выгодно»

выгодно»
Сроки проведения Творческого конкурса
Материалы

на конкурс принимались с 26 октября по 10 января 2010 года.
Анонсирование победителя конкурса состоялось на сайте банка — 8 февраля 2010 года

Призовой фонд Творческого конкурса
Приз творческого конкурса: iPhone

Слайд 16 Расчет рекламного бюджета
Бюджет любой качественной имиджевой кампаний

Расчет рекламного бюджета Бюджет любой качественной имиджевой кампаний с задействованием всех

с задействованием всех основных каналов коммуникации –
от $4

до $6 млн.

Продолжительность рекламной кампании:
1 октября – 31 декабря 2009


Слайд 17 Альфа-Банк, действующий на рынке с 1990 года и ставший за это время крупнейшим

Альфа-Банк, действующий на рынке с 1990 года и ставший за это время крупнейшим частным банком России,

частным банком России, раскрывает свою формулу успеха. Она проста:

успешный банк — это банк, которому люди верят.

Так появилась концепция «Честным быть выгодно».
Альфа-Банк имеет право на такое заявление. Действия, которые предпринимал банк за свою почти двадцатилетнюю историю, не всегда были популярными, но всегда оправданными.

Итог


Слайд 18 ИНТЕРНЕТ-ИСТОЧНИКИ:

Официальный сайт Альфа Банка
http://www.alfabank.ru/about/ads/advertisment/honesty/

Деловой журнал «Профиль» http://www.profile.ru/items/?item=29261

Сайт, посвящённый

ИНТЕРНЕТ-ИСТОЧНИКИ:Официальный сайт Альфа Банкаhttp://www.alfabank.ru/about/ads/advertisment/honesty/Деловой журнал «Профиль» http://www.profile.ru/items/?item=29261Сайт, посвящённый науке о рекламеhttp://www.advertology.ru/article74982

науке о рекламе
http://www.advertology.ru/article74982


  • Имя файла: reklamnaya-kampaniya-alfa-banka.pptx
  • Количество просмотров: 203
  • Количество скачиваний: 1