Слайд 2
СОДЕРЖАНИЕ
1. Спичрайтинг
2. Публичные выступления и ораторы
3. Этапы подготовки
речи
3.1. Докоммуникативный этап
3.2 Коммуникативный
этап
4.Приемы поддержания интереса аудитории
Слайд 3
1. СПИЧРАЙТИНГ
это специфическая PR-технология, представленная в виде техники
подготовки и написания PR-текста, предназначенного для устного исполнения, а
также консалтинг первого (должностного) лица по организации публичного выступления и его исполнению. В узком смысле - исполнение текста устного публичного выступления для руководителя (должностного лица) базисного субъекта PR.
Спичрайтерский текст - обладающий мнимым авторством, произносящийся первым (должностным) лицом субъекта PR публичный текст, адресованный определенному сегменту целевой общественности и служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала данного базисного субъекта ПР, устная разновидность PR-текста.
Слайд 4
2. ТИПЫ ПУБЛИЧНЫХ ВЫСТУПЛЕНИЙ:
1. Программные речи
2. Реплики
3. Интервью
Группы
ораторов:
1.Импровизаторы
2.Педанты
Слайд 5
3. ЭТАПЫ ПОДГОТОВКИ РЕЧИ
3.1. ДОКОММУНИКАТИВНЫЙ ЭТАП
- определение
темы и цели выступления;
- оценка аудитории и обстановки;
- кодирование
(собственно создание сообщения).
Слайд 6
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕМЫ И ЦЕЛИ ВЫСТУПЛЕНИЯ
Целями публичного выступления могут
быть:
- информирование общественности о значительном событии жизни компании;
- улучшение
отношений с некоторыми категориями общественности;
- опровержение сложившегося в общественном мнении отношений компании или иным аспектам ее функционирования.
Слайд 7
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ТЕМЫ И ЦЕЛИ ВЫСТУПЛЕНИЯ
Требования к основному тезису
выступления:
- фраза должна утверждать главную мысль и соответствовать цели
выступления;
- суждение должно быть кратким, ясным, легко удерживаться в кратковременной памяти;
- мысль должна пониматься однозначно, не заключать в себе противоречия.
Слайд 8
ОЦЕНКА АУДИТОРИИ И ОБСТАНОВКИ
Характеристики аудитории:
- возраст;
- уровень образования;
-
профессия;
- ценности;
- цель прихода людей на выступление;
- уровень заинтересованности
в теме;
- уровень осведомленности в данном вопросе.
Слайд 9
КОДИРОВАНИЕ
- подбор материалов;
- композиционно-логическое оформление речи;
- использование фактологического
материала;
- работу над языком и стилем выступления.
Слайд 10
ТЕКСТ ДОЛЖЕН БЫТЬ:
Интересный
Познавательный
Простой
Слайд 11
3.2 КОММУНИКАТИВНЫЙ ЭТАП
Структура выступления:
1. Вступление (10-15%).
2. Основная часть
(60-65%).
3. Заключение (20-30%).
Слайд 12
ВСТУПЛЕНИЕ ВКЛЮЧАЕТ:
название доклада и расшифровку подзаголовка с целью
точного определения содержания выступления
объяснение цели
четкое определение тезиса
Слайд 13
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ
Некоторые варианты системного построения аргументации:
- проблемное изложение
(выявление и анализ противоречий, путей их разрешения);
- хронологическое изложение;
-
изложение от причин к следствиям (от частного к общему);
- индуктивное изложение (от общего к частному).
Слайд 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
формулирование выводов, которые следуют из главной цели и
основной идеи выступления.
Слайд 15
4.ПРИЕМЫ ПОДДЕРЖАНИЯ ИНТЕРЕСА АУДИТОРИИ
4.1.СПОСОБ ВЫСТУПЛЕНИЯ
Паузы
Обращение
к аудитории
Комплимент
Реакция аудитории
Темп речи и тембр голоса
Слайд 16
РИТОРИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ
Риторический вопрос (например, "Возможен ли был другой
ход событий ?")
Отождествление себя с аудиторией. Например: "Мы все
ежедневно сталкиваемся с этой проблемой..."
Неожиданность.
Экспрессия.
Гипербола. Например: "Это сложнейшая по своей структуре проблема, нал решением которой бьются вот уже несколько поколений".
Слайд 17
ТРЕБОВАНИЯ К ПОДГОТОВКЕ РЕЧИ РУКОВОДИТЕЛЯ:
Сохранять в
каждой речи узнаваемый слушателем сложившийся имидж руководителя, стиль его
публичных выступлений.
Подчинять каждое выступление руководителя целям данной компании.
Добиваться интереса аудитории к очередному выступлению руководителя.