Слайд 2
До последнего времени Интернет не рассматривался рекламодателями как
важная рекламная платформа, хотя многие крупные рекламные кампании имели
и имеют весьма существенную Интернет-поддержку.
Тем не менее быстрое развитие всемирной сети и некоторые особенности Интернет-рекламы заставляют предположить, что постепенно политика рекламодателей в отношении использования Интернета будет пересматриваться.
Слайд 3
Миллионы людей ежедневно проводят свой досуг в социальных
сетях, и количество новых пользователей увеличивается с каждым днем.
Поэтому реклама в социальных сетях невероятно эффективна, при этом она – относительно недорогая.
Слайд 5
Рейтинг социальных сетей
Социальные сети в мире
Слайд 7
Общего формата
Это наиболее многочисленные социальные сети.
К ним
можно отнести
российские «ВКонтакте» и «Одноклассники» и англоязычные Facebook
и Bebo.
Основная цель данных ресурсов — коммуникация между людьми: обмен сообщениями, фотографиями, музыкой, видео.
Реклама в соцсетях такого типа может проводиться вне зависимости от целевой аудитории продукта или вы можете задать свои условия. Второй вариант — продвижение внутри тематических сообществ.
Слайд 8
Профессиональные
Такие сети ориентированы на общение среди представителей определенной
профессии. Здесь нередко можно найти новую работу или сотрудников
в свою фирму. В профессиональных сетях публикуют корпоративные отчеты с рабочих мероприятий, в ленте зачастую можно увидеть новостные публикации и пресс-релизы. В рунете наиболее популярными сетями такого формата являются «Мой круг», «Профессионалы» и Rb.ru, а среди англоязычных ресурсов пользуются популярностью XING и Linkedln.
Слайд 9
По интересам
Не менее популярны и соцсети, основой объединения
пользователей в которых является любовь к тем или иным
жанрам музыки, литературы, сериалам или кинофильмам.
Среди россиян наибольшей популярностью пользуются два ресурса: MySpace и Last.fm. Среди мировых лидеров, пока не начавших работу в России, можно выделить MyAnimeList. Реклама в социальных сетях по интересам предполагает определенную тематичность.
Слайд 11
Постинг
К числу самых популярных методов рекламы в
социальных сетях относится постинг. Под этим термином понимается размещение
комментариев и сообщений с элементами скрытой рекламы в близких по теме группах, сообществах, заметках и т.д.
Слайд 12
Важнейшая особенность такой разновидности скрытой рекламы - это
повышенная информативность. Сама реклама в этом случае расценивается в
качестве побочной, а главный посыл сообщения привлекает аудиторию, предлагает актуальную информацию, дает ответы на важные вопросы.
Постинг
Слайд 14
Для большей активности клиентов компании обычно проводят в
социальных сетях конкурсы с ценными призами, таким образом, повышая
интерес существующих клиентов. Многие создают интерактивные проекты, проще говоря, приложения. Потребители чаще всего рады новым оригинальным возможностям. Все это относится к нестандартному виду продвижения.
Слайд 16
Контекстная реклама
Почему такая реклама называется контекстной? Дело в
том, что реклама в блоке будет зависеть от контекста
Ваших запросов. Это значит, что если Ваш запрос посвящен продажам, то и рекламироваться будут тоже продажи.
Слайд 17
Сообщества
Ещё одна возможность для рекламной кампании в соцсетях
- это создание тематических пабликов (групп).
Такое сообщество может
параллельно решать несколько задач:
прямо рекламировать компанию, её товары и услуги;
предлагать пользователям востребованный сервис;
консультировать;
выступать площадкой для общения на определенные темы.
Слайд 18
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама – это «фильтрация» всей аудитории
социальной сети по заданным критериям. Социальная сеть позволяет подобрать
аудиторию по:
возрасту
полу
географическому расположению
месту учебы, работы
Интересам
Слайд 19
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама позволяет максимально точно «нацелиться» на
потенциального покупателя. Кроме того, ориентация только на тех, кому
интересно ваше предложение, позволяет значительно сократить рекламный бюджет.
Слайд 20
Вирусный маркетинг
Под ним подразумевается попытка извлечь максимальный эффект
за счет того, что основным распространителем контента выступает сам
его получатель. Лайки, твиты, функции "Поделиться" и "Рассказать друзьям" - все это инструменты, которые призваны помочь маркетологу обеспечить отличный охват при минимальной цене контакта с потенциальным клиентом.
Слайд 21
Вирусный маркетинг
Создание вирусных инфоповодов, контента, вирусных сайтов, распространение
мемов (информационных объектов – картинки, ролика, символа, - которые
быстро расходятся по Сети и RL и приобретают широкую известность). Чаще всего вирусная реклама подразумевает распространение видеоролика. Для начала необходимо сделать залить в специализированные социальные сети (YouTube, Vimeo, RuTube).
Слайд 22
Партизанский маркетинг
Создается аккаунт выдуманного человека. «Герой» активно участвует
в сообществах, общается с пользователями, поддерживает диалоги, постоянно расширяет
свой круг общения и в подходящий момент начинает высказывать «независимое» мнение и продвигать продукт или услугу.
Свою роль в этом играет человеческий фактор – люди доверяют отзывам друг друга больше, чем рекламе или заказной статье.
Слайд 23
Приложения в социальных сетях
В Рунете очень распространенными являются
приложения «ВКонтакте» – некоторыми из них пользуются миллионы людей. Многие
компании специально заказывают собственные приложения для привлечения целевой аудитории и продвижения своей группы. Это очень эффективно, но дорого, поэтому редко используется фирмами, которые находятся на начальном этапе своего развития.
Слайд 24
Проведение интерактивных акций
виртуальных флешмобов
вебинаров
опросов
консалтинговых акций (с привлечением экспертов),
акций тестирования
игр в соцсетях,
а также эксклюзивных условий для пользователей
ресурса компании (бесплатные посещения, скидки и т.д.)
