Презентация на тему Анализ компании ADIDAS

год - Обувная фабрика братьев Дасслер. Ади Дасслер арендует

вместе с братом Рудольфом первое здание и называет его «Обувная фабрика братьев Дасслер». 25 человек производят 100 пар обуви в день.
1925 год - первые патенты. Обувь для легкой атлетики (track shoe) c внедренными шипами ручной ковки, обувь для футбола с кожаными шипами.
1928 год - Олимпиада в Амстердаме, на которой многие спортсмены выступали в обуви от братьев Дасслер.
1932 год - Первая олимпийская медаль. Немецкий спортсмен Артур Йонат завоевывает первую Олимпийскую медаль (бронза) в спортивной обуви Дасслера в забеге на 100 м.
1936 год - знаменитый американский бегун Джесси Оуэн, выступавший в обуви Dassler, выиграл 4 золотых медали и поставил 5 мировых рекордов на Олимпиаде, проходившей в Берлине.

История компании «Adidas»

Дасслер придумывает слово Adidas: прозвище adi + das (начало

фамилии). В этом же году пути Адольфа и Рудольфа Даслеров расходятся: Рудольф основывает фирму «Puma».
1949 год - Рождение трех полосок. Изначально разработанные для обеспечения лучшего облегания и поддержки свода стопы три полосы становятся фирменным знаком Adidas.
1989 году компания была преобразована в общество с ограниченной ответственностью после практически семидесятилетнего существования в форме «семейного бизнеса».
1997 год - Adidas подписывает соглашение с Salomon AG. Стратегический ход как в отношении увеличения ассортимента продукции, так и в плане расширения географического присутствия.
2004 год – долгосрочное сотрудничество Adidas с хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиотт и дизайнером Stella McCartney в разработке коллекции женственной одежды для тенниса, бега, плавания и фитнеса Adidas by Stella McCartney.
2005 год - Адидас продает Salomon и покупает Reebok.

Хайнер
Финансовый директор Adidas-group: Робин Дж. Сталкер
Бренд-директор Adidas-group: Эрих

Стаммингер

Global Operations Adidas-group: Гленн С. Беннетт

Генеральный директор Adidas Group в России: Мартин Шенкланд

центра
Операцион-
ный центр
компании
Исследователь-
ский центр
компании
Финансовый
директор
Бренд-
-директор
Председатель
правления
Global
Operations
Adidas-group
Генеральный
директор
Adidas-group
в России

Штаб
генерального
директора
в России

спортивной обуви, одежды и инвентаря.

Существует 3 подразделения компании «Adidas»:
Adidas

Sport Performance (Performance)
Adidas Sport Heritage (Originals)
Adidas Sport Style (Adidas Style)

В настоящее время компании Adidas принадлежат:
Reebok — производитель-гигант, бывший конкурент Adidas.
Rockport — классическая и повседневная обувь
RBK&CCM Hockey — снаряжение для хоккея.
Taylor Made Golf — снаряжение для гольфа.

Направление деятельности «Adidas»

облегчающие тренировки спортсменам, и характеризующееся такими неотъемлемыми показателями, как

современность экипировки для занятий спортом, инновации, революционные технологии, «умные продукты».

Adidas Sport Performance

и стильные тренды из мира спортивной одежды, которые существуют

на момент выхода коллекции. Как правило, в Originals отсутствуют или крайне мало представлены спортивные разработки компании Adidas, так как направление предназначено для повседневного ношения, а не для спорта и занятий фитнесом.

Adidas Sport Heritage (Originals)

компании с
известными дизайнерами мира моды.
Продукты данного направления
сочетают в себе

удобство и
практичность спортивной одежды и
стильность кэжуал-одежды. Это
модели для активных, спортивных
людей, в то же время предпочитающих
всегда выглядеть красиво и модно.

Adidas Sport Style

на
телерекламу с участием таких мировых звёзд как Дель Пьеро,

Лионель
Месси, Стивен Джеррард, Дэвид Бекхэм и др. Также Adidas широко
известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными
спортсменами и футбольными клубами, такими как Milan, FC Bayern
München, Real Madrid, FC Chelsea, Динамо Киев, Локомотив, FC
Liverpool и др.

Спонсорская и рекламная деятельность компании

российском рынке
спортивных товаров Adidas
занимает лидирующую
позицию.

Основные конкуренты компании «Adidas»

млрд
евро (на 5,6 % больше, чем в 2007 году),

чистая прибыль
642 млн евро (рост на 16,5 %) с учётом показателей
компании Reebok. Продажи в России предварительно
оцениваются в $400-500 млн.

Чистая прибыль Adidas сократилась в 2009г. на 62% – до 245
млн. евро (в 2008г. – 642 млн евро). Среди основных причин
– снижение операционной прибыли вдвое (до 508 млн. евро)
на фоне возросших расходов компании, затрат на
реорганизацию и продвижение на развивающихся рынках.
Прирост чистой прибыли в 2010 году связан с чемпионата
мира по футболу 2010 в ЮАР (где компания экипирует 10
команд) и восстановление позиций бренда Reebok в мире.