Презентация на тему Глава 8. pr-коммуникацияс помощью Интернета

пять каждая компания превратится в интернет-компанию или же прекратит

свое существование».
Энди Гроув и Крейг Баррет, Intel

«Победа в конкурентной борьбе сегодня часто зависит от одного щелчка мышью».
Пол Отеллини, Intel

«Информация – это власть, и вся она находится в Сети».
Скот МакНили, Sun Microsystems

путем предоставления практически неограниченной информации для покупателя. Значит, нужно

сделать так, чтобы на всей позитивной информации лежал отпечаток именно вашей организации.

Успех PR кроется в том, что мы должны сами выйти навстречу пользователю и явиться ему в облике того, что он действительно хочет увидеть и узнать. Владению такими «виртуальными масками» и должны учиться пиарщики настоящего и будущего. Мы должны стремиться к обеспечению тотального присутствия фирмы в определенных сегментах Сети.

Главный критерий использования Интернета в бизнесе – количество потенциальных потребителей. Для эффективного использования сайта необходимо, чтобы потребителей было от 5000 и более.

– ограниченный фрагмент изображения, статичного или динамичного, который, как

правило, выводит пользователя на обширный материал, носящий рекламный характер.


Выделяют три основных способа организации баннерной рекламы:
«Показы» баннеров покупаются у баннерных систем, поисковых серверов, каталогов или просто у популярных сайтов.
Используются специальные службы обмена баннерами, которые обеспечивают своего рода «бартерные» показы между разными страницами.
Осуществляется договоренность с веб-мастером сайта на прямой обмера баннеров – размещение их у друг друга.

котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом

интернет-страницы

журналистам.

Возможности электронной почты могут быть в полной мере

использованы для налаживания прямой, оперативной коммуникации с деловыми партерами и со СМИ.

Также распространена организация прямой почтовой рассылки с помощью e-mail.

E-mail

тематических сайтов.
Новостные каналы.
Размещение пресс-релизов и статей.
Организация онлайн встреч с

пользователями.
Работа с дискуссиями, форумами, чатами.
Анкеты, конкурсы, викторины, лотереи.
Специальные мероприятия.

графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются

и другие примеры.
Баннер помещается на веб-странице и имеет гиперссылку на сервер фирмы.
Распространенным размером считается 468x60 пикселей. Так как необходимо, чтобы баннер загружался на страницу как можно быстрее, существует ограничение на размер баннера в килобайтах (10 или 15 Кбайт для размера 468x60).
Одной их самых важных характеристик баннера является отношение числа «кликов» на баннер к числу его показов.
По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически. Он должен быть оригинальным и интригующим.

и дешевый канал связи с партнерами, коллегами, клиентами, дилерами

и др. Он эффективен как и внутри страны, так и полезен для связи с зарубежьем. E-mail используется для пересылки абсолютно любой информации разного вида.

Во-вторых, e-mail – оперативный и удобный канал получения специальной информации, необходимой для работы и профессионального роста. Это пресс-релизы, информационные бюллетени, обзоры продуктов и тд.

В-третьих, e-mail дает возможность прямой связи, консультаций и сотрудничества с ведущими специалистами в своей области в любой стране.

рекламируйте четкую работу с клиентами. Проверяйте почту минимум раз

в день и отвечайте на письма в течение суток. Выберите себе определенное время для ответа и придерживайтесь его.

Постоянно держите название фирмы на виду. Настройте свою почтовую программу так, чтобы в колонке «От кого» ваши клиенты видели имя фирмы или ваше собственное. Постарайтесь уложиться в два слова.

Демонстрируйте четкость мышления. Письмо с ясно указанной темой создает ощущение такого же четкого ведения бизнеса.

Проявляйте вежливость. Если вы отвечаете на чье-то письмо, то нужно процитировать письмо клиента. Цитирование позволяет войти в курс дела. Длина письма – чем короче, тем вежливей. О необходимости слов приветствия и прощания даже говорить не стоит.

5. Напоминайте о специализации фирмы и контактной информации. По правилам сетевого этикета, письмо должно содержать подпись. Для фирмы оптимальной является комбинация из 4 строк. (имя, должность или фирма, адрес электронной почты, адрес корпоративного веб-сервера).

e-mail – адресам.
Заказывать осуществление крупномасштабных рассылок пресс-релизов по базе

данных специальных агентств
Выставлять релизы на специальных сайтах
Выставлять релизы на собственных корпоративных сайтах

заинтересовать получателя
Первые 5-10 строк письма должны сподвигнуть читателя прочитать

остальное
Если прикрепляете к письму файл, он не должен быть «тяжелым» и помимо прикрепленного файла в самом письме должны быть краткая информация о содержании файла.
Ставьте ГАЛОЧКУ приоритета.
Функция подтверждения прочтения.
Отсылайте письмо либо рано утром ( до 7:00 или после 24:00)

ответ
Глобальная аудитория
Знание аудитории
Двухсторонняя связь
Рентабельность

Сайт от премиум-класса ( студия-бренд Артемия Лебедева) от 100

000 тыс. рублей
Региональные студии ( до 50 000 тыс. рублей)
Если четко составлен БРИФ, то можно сэкономить еще 25%
Так же цена варьируется в зависимости от сложности сайта, это может быть Сайт-везитная карточка или же многоуровневый сайт с целой сетью отдельных целей и задач.

Художественный дизайн
Поддержка и актуализация данных. Обновления.
Тех. Обслуживание и

поддержка
Солидный временной контекст
Использование интерактивна
Оригинальность
Работа с заголовками
Этничность

зарегистрированных пользователей
Рассылка (Subscribe.ru , Mailist.ru)
Оптимизация сайта под

алгоритм поисковых систем
Контекстная реклама лучше чем банерная.

Рассылка пресс-релизов на информационные сайты. ( www.regnum.ru)
Зарегистрировать свое собственное доменное имя.
Размещение на сайте мини-игр. (пример: На сайте Ikea, вы можете спроектировать свою собственную квартиру и обставить ее медалью)

типа :
Поиск вторичной информации ( по ключевым словам,

с помощью поисковых систем)
Сбор первичных данных ( Маркетинговые исследования)

исследования самостоятельно с помощью анкетирования

VS

Сайты органов власти
Информационные порталы

ВТОРИЧНАЯ-НЕ ЗНАЧИТ БЕСПЛАТНАЯ!