Презентация на тему Маркетинг СМИ

их потребителям и получение информации, определяющей изменение процесса производства.

Редакционно-издательский маркетинг – это особый вид редакционной деятельности, связанной с продвижением периодического издания на рынок, направленной на обеспечение существования этого издания и на удовлетворение информационных потребностей его читателей, телезрителей или радиослушателей.
Виды: начальный, постоянный, кризисный

периодического издания;
создание условий для его продвижения на рынок;

обеспечение существования периодического издания и его редакции.

должна выйти или вышла газета или телепрограмма, в частности

изучение конкурентных изданий;
исследование целевой аудитории конкурентных изданий;
изучение самой газеты или программы, ее соответствия требованиям рынка и особенностям аудитории читателей, телезрителей или радиослушателей.

размеров спроса на газету; теле-, радиопрограмму или информационный бюллетень;

определение региона их распространения, возможностей их доставки на рынок сбыта, а также времени выхода на рынок.

частей какой-то общей для нее особенностью, общим признаком:

назначением и характером продукции, которая выходит на рынок;
общими для ее потребителей признаками, связанными с их полом, возрастом или профессией;
другими общими для потребителей социальными и демографическими признаками

СМИ;
изучение сегмента для подтверждения обоснованности выбора:
количественные характеристики

- данные о целевой аудитории нового издания в границах избираемого сегмента и о возможной емкости рынка;
качественные характеристики – особенности экономики региона распространения издания, социального состава его целевой аудитории.

оптимальной для него информационной ниши.

наилучшие условия для выпуска газеты, журнала, теле- или радиопрограммы,

их распространения и, понятно, для получения наибольших доходов и прибыли.
новый тип периодического издания, не представленный в избранном сегменте, часть аудитории, не обслуженная ранее другими печатными или аудиовизуальными СМИ, новый тип услуги, предоставляемой аудитории, или же новый вид информационной деятельности редакции.

могут пользоваться различные группы ее потребителей, изделие, которое после

небольшой перестройки программы способно выполнять разные функции.
Пример - выпуск массовой газеты для различных групп читателей – возрастных, профессиональных и др.

организация производства все более широкого ассортимента товара или оказание

все более разнообразного набора услуг.
Пример -выпуск приложений к газете, каждое из которых предназначается какой-то определенной группе читателей

аудитории СМИ и определение всех ее характеристик – количественных

и качественных;
Аудиторная база издания - те, кто может стать или уже стал читателями газеты, телезрителями или радиослушателями, потребителями информационных бюллетеней и вестников

сосредоточение в городах и распределение сельских жителей по селам,

деревням и хуторам;
данные об особенностях экономики региона, представленных в нем хозяйственных отраслей, транспортной, энергетической, финансовой системах и др.
информация о почтовой системе региона, распределении газетных киосков.
информация о СМИ, представленных в регионе, – не только о местных газетах, журналах, телерадиокомпаниях и информационных агентствах, но и об общенациональных и межрегиональных изданиях и программах, которые читают, смотрят и слушают горожане и селяне.

потребителей информации, структура населения региона:
показывает редакции её возможности, раскрывает

перспективы развития издания;
на этой основе строится модель издания.

газету;
какая их часть получает газету по подписке, а

сколько покупают ее в розницу;
многие ли телезрители регулярно смотрят телепрограмму;
кто они – читатели, телезрители, радиослушатели – по социальному статусу, профессии, полу, возрасту.
Помогает установить оптимальный тираж газеты, определить наилучшую структуру передачи.

и половых групп,
соотношение коренных жителей и мигрантов,
национальный состав.
анкетирование

читателей газеты

на государственных предприятиях и в частном, коммерческом секторе;
сведения

о количестве пенсионеров, ветеранов, безработных;
сведения об уровне доходов читателей, телезрителей и т.п.

мужчинами и женщинами;
конфессии, которые исповедуют жители региона;
стиль жизни

людей.

продвижения нового издания,
выявление условий укрепления на рынке уже

представленного на нем издания;
завоевание новых, еще не освоенных частей рынка.

и реализации тиража газеты или журнала, возможности обеспечения приема

радио- и телепередач в определенном регионе;
ценовая политика редакции или компании.

себя:
разработку планов представления СМИ на рынке,
маркетинговое исследование рынка

с целью оптимального позиционирования издания;
определение благоприятного времени его выхода на рынок,
форм, методов и приемов его представления потенциальным потребителям;
использование рекламы издания на различных СМИ;
его распространение и реализацию.

сторон конкурентов, их достоинств и недостатков.
Изучаются:
возможности, влияние, конкурентоспособность;
тематика

и содержание публикаций, структура номеров или программы, система рубрик, дизайн издания;
система распространения и доставки.

более, обладающие примерно равными ресурсами и возможностями.
Каждое из

них в результате теряет часть своей потенциальной аудитории и возможного дохода.
Оставшейся части дохода достаточно, чтобы каждое издание оставалось на рынке и продолжало конкурентную борьбу.

верх и вытесняет своего соперника с рынка.
Победитель захватывает всю

аудиторию читателей, телезрителей или радиослушателей.
Он становится монополистом и получает от этого все возможные выгоды, в том числе наибольшую прибыль.

его становится «зоной влияния» одного из изданий, оставшаяся же

часть предоставляется другому изданию.
Раздел типов публикаций: в одном издании помещается преимущественно оперативная информация, в другом – аналитические, проблемные материалы.
Договоренность о методах распространения издания: одно из них реализуют по подписке, другое – продажей в розницу.

газеты или журнала,
результаты подписных кампаний,
результаты опросов читателей или

телезрителей,
рейтинг программы

охватывает достаточно длительный период – от полугодия и более.

Цель – установление основных направлений маркетинга, очередности и времени проведения важнейших мероприятий, определение их задач.
Включает лишь указание видов маркетинговых мероприятий, обозначает их очередность или одновременность, период проведения, а также ответственных за них лиц.

осуществления конкретного маркетингового мероприятия.
Предполагает разработку цепи планов конкретных действий,

связанных с изменением ситуации, в которой оказалось издание.
Включает определение характера мероприятия – проведения встречи с читателями, их опроса, подготовки анкеты, организации выставки и т.д. Здесь указывают время (период проведения мероприятия), его цели, город или регион, который оно должно охватывать, исполнителя или ответственного.

периодических изданий, целевой аудитории газеты или программы,
результаты изучения

конкурентов, прогнозы их изменения и развития.

для подготовки к грядущим изменениям рыночной или политической ситуации,

и благополучно пережить их.
Задача составителей прогноза – обратить внимание руководителей издания на перспективы издания , а также своевременно предупредить о возможности потерь и убытков.

находится и будет находиться издание и от которой зависит

его существование;
носит итоговый характер и связан с завершением какого-то длительного периода работы редакции и определением ее перспектив.

каком-то одном секторе информационного рынка, или возможным изменениям этого

рынка в течение относительно небольшого периода;
сезонный прогноз разрабатывают перед началом какого-либо сезона – спортивного, отпускного или связанного со сменой времен года (летнего, зимнего), а также перед изменениями в политической, экономической или культурной сферах, сказывающимися на состоянии целевой аудитории издания;
может оказать реальную помощь организаторам какой-либо редакционной акции.

изменения рейтинга телепрограммы или количества подписчиков и тиража газеты

и т.п. Обнаружив в ходе такого анализа определенную тенденцию к изменению роли издания и его места на рынке, экстраполируют ее в будущее, учитывая вероятные изменения целевой аудитории, условий распространения и других факторов.
анализ изменений общей экономической и политической ситуации, складывающейся в стране, мер для ее регулирования, принимаемыми правительством, Центральным банком и другими государственными учреждениями. Авторы прогноза могут построить его на выяснении возможных последствий этих мер для издания и его финансового положения.

– смоделировать ситуацию, в которой окажется издание, выйдя на

рынок.
По реакции читателей на этот номер, по откликам на его публикации в какой-то мере можно судить о возможностях его распространения и сбыта.

и радиослушателей;
Событийные:
организация контактов аудитории с журналистами и сотрудниками редакции.

маркетолога газеты с ее читателями.
«Круглый стол», организованный в

редакции или за ее стенами, имеет целевой характер, например, может быть посвящен проблемам участия молодежи в политической жизни и другим темам.
Индивидуальные встречи корреспондентов со аудиторией СМИ.
Анализ редакционной почты.
Массовые мероприятия – фестивали СМИ.

других изданиях, на радио и ТВ.
Рекламная компания в

период проведения подписки.

изучения всех аспектов информационного рынка, имеющих значение для существования

конкретного периодического издания, выяснения его перспектив, особенностей его целевой аудитории, конкурентной ситуации на рынке и т.д.
Цель кампании – укрепление позиций этого издания на рынке, содействие его учредителям и руководителям и извлечение наибольшей прибыли.

начала и завершения, характера включаемых в нее мероприятий, их

очередность или одновременность, ответственные за их реализацию и т.д.).
Достаточное финансирование.
Многообразие форм PR и рекламы.