Что такое findslide.org?

FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.


Для правообладателей

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть 

Яндекс.Метрика

Презентация на тему МЕДИАЭКОНОМИКА ИРЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС

Содержание

Издательская деятельность: структура рынкаКнигоиздательство как бизнесРынок периодической печатиГазетно-журнальный сегмент рекламного рынкаОрганизация продажи рекламы в прессе. Система ценообразования при продаже рекламы в прессеПЛАН ЛЕКЦИИ 10
МЕДИАЭКОНОМИКА И РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС Веселов С.В.Факультет менеджментаЛекция 10ИЗДАТЕЛЬСКИЙ БИЗНЕСКафедра Маркетинговых коммуникаций Издательская деятельность: структура рынкаКнигоиздательство как бизнесРынок периодической печатиГазетно-журнальный сегмент рекламного рынкаОрганизация продажи ИСТОЧНИК: CARAT INTERNATIONAL	МЕДИА: РЕТРОСПЕКТИВА И ПРОГНОЗ Издательство книгОсновные сегменты издательского рынка:Издательство периодикиИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: СТРУКТУРА РЫНКА Основные сегменты издательского рынкаИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: СТРУКТУРА РЫНКА Объем книжной продукции в России 2008-2011 гг., млрд.руб.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС Количество наименований книг (тыс.шт.)и их суммарный тираж (млн.экз.) В России в 1988-2008 гг.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС Количество наименований книг (штук)и их суммарный тираж (млн.экз.) В России в 2008-2011 гг.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС Доля крупнейших издательских домов по суммарному тиражу, 2011 г.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС Структура книгораспространения в России, 2011 г.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС Ведущие книготорговые сети России, 2009-2010 гг.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС Ведущие книжные Интернет-магазины в Рунете, 2009-2010 гг.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС Динамика средней розничной цены на книгу в России, 2001-2010 гг., руб.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС Структура цены на книгу в России, 2008 гг.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС Динамика роста рынка электронных книг в США, 2002-2009 гг., млн.долл. (опт).КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС Динамика роста рынка электронных книг в России, 2008-2011 гг., млн.руб. КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС ГазетыОсновные сегменты рынка периодических изданий:ЖурналыРекламные изданияB2BКлиентскиеКорпоративныеРЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ Основные сегменты рынка периодических изданий:ГазетыКлассификация:Периодичность: Ежедневные (Метро, МК, КП, КоммерсантЪ)Еженедельные (Аргументы и Основные сегменты рынка периодических изданий:ЖурналыКлассификация:Периодичность: Еженедельные (Семь дней, Деньги)Ежемесячные (Cosmopoliten, Elle )Большей Основные сегменты рынка периодических изданий:Рекламные изданияКлассификация:Тип:Платные рекламные издания (Товары и цены)Бесплатно распространяемые Доходы от подпискиРекламаПродажа в розницуДотации из бюджетаДотации от владельцевРекламные изданияГазетыЖурналыРеклама на сайтеПрочие доходыРЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ РЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA	ДИНАМИКА МИРОВОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ, 2000-2010 гг., млрд.долл. ИСТОЧНИК: АКАР	ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ, 2000-2011 гг., млрд.руб. Источник: ZenithOptimedia – Advertising Expenditure Forecasts - December 2010ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ Источник: АКАРИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ Источники: ZenithOptimedia, АКАРСТРУКТУРА МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В 2010 г.:РОССИЯ vs МИР ДОХОДЫ ОТ РЕКЛАМЫ РАЗНЫХ МЕДИА СЕГМЕНТОВ РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ, 2008-2011 гг., млрд.руб.Источники: АКАР, АЦВИ Источники: АКАР, АЦВИСТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПРЕССЫ, 2008-2011 гг., % Крупнейшие издательские дома в 2010-2011 гг., млрд. руб.:СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКАПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ РОССИИИсточник: АЦВИ Крупнейшие рекламодатели в сегменте прессы   в 2011 году Бюджеты от СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКАПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ РОССИИИсточники: АЦВИКрупнейшие категории товаров и услуг в сегменте Телевидениерадиопрессанаружная рекламаинтернетрынок в целомИЗМЕНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ ПО СЕГМЕНТАМ,2008-2011 гг.ИСТОЧНИК: АКАР, АЦВИ Особенности ценообразования при размещении газетно-журнальной рекламы:Реклама по рейтингам фактически не размещаетсяОсновные типы Устанавливается базовая цена за единицу рекламного пространства – за полосу, модуль, За срочность размещения за срочность размещения рекламы За позиционирование За размещение Агентские ОбъемныеПакетныеЗа “пробную” (первую в данном издании) рекламуНакопительныеЗа непрерывность рекламыЗа текстовую рекламуСпециальные СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !
Слайды презентации

Слайд 2 Издательская деятельность: структура рынка
Книгоиздательство как бизнес
Рынок периодической печати
Газетно-журнальный

Издательская деятельность: структура рынкаКнигоиздательство как бизнесРынок периодической печатиГазетно-журнальный сегмент рекламного рынкаОрганизация

сегмент рекламного рынка
Организация продажи рекламы в прессе. Система ценообразования

при продаже рекламы в прессе

ПЛАН ЛЕКЦИИ 10


Слайд 3 ИСТОЧНИК: CARAT INTERNATIONAL

МЕДИА: РЕТРОСПЕКТИВА И ПРОГНОЗ

ИСТОЧНИК: CARAT INTERNATIONAL	МЕДИА: РЕТРОСПЕКТИВА И ПРОГНОЗ

Слайд 4 Издательство книг

Основные сегменты издательского рынка:
Издательство периодики

ИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: СТРУКТУРА

Издательство книгОсновные сегменты издательского рынка:Издательство периодикиИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: СТРУКТУРА РЫНКА

РЫНКА


Слайд 5 Основные сегменты издательского рынка
ИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: СТРУКТУРА РЫНКА

Основные сегменты издательского рынкаИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: СТРУКТУРА РЫНКА

Слайд 6 Объем книжной продукции в России 2008-2011 гг., млрд.руб.
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО

Объем книжной продукции в России 2008-2011 гг., млрд.руб.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС

КАК БИЗНЕС


Слайд 7 Количество наименований книг (тыс.шт.)
и их суммарный тираж (млн.экз.)

Количество наименований книг (тыс.шт.)и их суммарный тираж (млн.экз.) В России в 1988-2008 гг.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС


В России в 1988-2008 гг.
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС


Слайд 8 Количество наименований книг (штук)
и их суммарный тираж (млн.экз.)

Количество наименований книг (штук)и их суммарный тираж (млн.экз.) В России в 2008-2011 гг.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС


В России в 2008-2011 гг.
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС


Слайд 9 Доля крупнейших издательских домов по суммарному тиражу, 2011

Доля крупнейших издательских домов по суммарному тиражу, 2011 г.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС

г.
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС


Слайд 10 Структура книгораспространения
в России, 2011 г.
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС

Структура книгораспространения в России, 2011 г.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС

Слайд 11 Ведущие книготорговые сети России, 2009-2010 гг.
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС

Ведущие книготорговые сети России, 2009-2010 гг.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС

Слайд 12 Ведущие книжные Интернет-магазины в Рунете, 2009-2010 гг.
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК

Ведущие книжные Интернет-магазины в Рунете, 2009-2010 гг.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС

БИЗНЕС


Слайд 13 Динамика средней розничной цены
на книгу в России,

Динамика средней розничной цены на книгу в России, 2001-2010 гг., руб.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС

2001-2010 гг., руб.
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС


Слайд 14 Структура цены на книгу в России, 2008 гг.
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО

Структура цены на книгу в России, 2008 гг.КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС

КАК БИЗНЕС


Слайд 15 Динамика роста рынка электронных книг в США, 2002-2009

Динамика роста рынка электронных книг в США, 2002-2009 гг., млн.долл. (опт).КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС

гг., млн.долл. (опт).
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС


Слайд 16 Динамика роста рынка электронных книг в России, 2008-2011

Динамика роста рынка электронных книг в России, 2008-2011 гг., млн.руб. КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС

гг., млн.руб.
КНИГОИЗДАТЕЛЬСТВО КАК БИЗНЕС


Слайд 17 Газеты

Основные сегменты
рынка периодических изданий:
Журналы

Рекламные издания

B2B


Клиентские

Корпоративные


РЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ

ГазетыОсновные сегменты рынка периодических изданий:ЖурналыРекламные изданияB2BКлиентскиеКорпоративныеРЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ

Слайд 18 Основные сегменты
рынка периодических изданий:
Газеты



Классификация:
Периодичность:
Ежедневные (Метро, МК,

Основные сегменты рынка периодических изданий:ГазетыКлассификация:Периодичность: Ежедневные (Метро, МК, КП, КоммерсантЪ)Еженедельные (Аргументы

КП, КоммерсантЪ)
Еженедельные (Аргументы и Факты, КП «толстушка», Собеседник)
Распространение:
Общенациональные (около

20)
Региональные (517))
Муниципальные (2870)
Тиражи
Полиграфия



НА ЧЕМ ЗАРАБАТЫВАЕТ?

РЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ


Слайд 19 Основные сегменты
рынка периодических изданий:
Журналы



Классификация:
Периодичность:
Еженедельные (Семь дней,

Основные сегменты рынка периодических изданий:ЖурналыКлассификация:Периодичность: Еженедельные (Семь дней, Деньги)Ежемесячные (Cosmopoliten, Elle

Деньги)
Ежемесячные (Cosmopoliten, Elle )
Большей периодичности (2-6 раз в год).
Распространение:
Общенациональные
Московские/Питерские
Региональные
Тиражи
Полиграфия



НА

ЧЕМ ЗАРАБАТЫВАЕТ?

РЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ


Слайд 20 Основные сегменты
рынка периодических изданий:
Рекламные издания



Классификация:
Тип:
Платные рекламные издания

Основные сегменты рынка периодических изданий:Рекламные изданияКлассификация:Тип:Платные рекламные издания (Товары и цены)Бесплатно

(Товары и цены)
Бесплатно распространяемые издания (Экстра-М, Центр-плюс)
Газеты бесплатных объявлений

(Из рук в руки)
Периодичность:
Ежедневные (Из рук в руки)
Еженедельные (Экстра-М, Центр-плюс, Товары и цены)
Ежемесячные
Распространение:
Региональные
Муниципальные
Тиражи (от 10 тыс. экз. до 3 млн.экз.)
Полиграфия



НА ЧЕМ ЗАРАБАТЫВАЕТ?

РЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ


Слайд 21 Доходы от подписки


Реклама


Продажа в розницу


Дотации из бюджета


Дотации от

Доходы от подпискиРекламаПродажа в розницуДотации из бюджетаДотации от владельцевРекламные изданияГазетыЖурналыРеклама на сайтеПрочие доходыРЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ

владельцев


Рекламные издания


Газеты


Журналы


Реклама на сайте


Прочие доходы


РЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ


Слайд 22 РЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ

РЫНОК ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ

Слайд 23 ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA

ДИНАМИКА МИРОВОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ, 2000-2010

ИСТОЧНИК: ZENITHOPTIMEDIA	ДИНАМИКА МИРОВОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ, 2000-2010 гг., млрд.долл.

гг., млрд.долл.


Слайд 24 ИСТОЧНИК: АКАР

ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ, 2000-2011

ИСТОЧНИК: АКАР	ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ, 2000-2011 гг., млрд.руб.

гг., млрд.руб.


Слайд 25 Источник: ZenithOptimedia –
Advertising Expenditure Forecasts - December

Источник: ZenithOptimedia – Advertising Expenditure Forecasts - December 2010ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ

2010
ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ
МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ


Слайд 26 Источник: АКАР
ИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ
МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ

Источник: АКАРИЗМЕНЕНИЕ СТРУКТУРЫ МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ

Слайд 27 Источники: ZenithOptimedia, АКАР
СТРУКТУРА МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В 2010

Источники: ZenithOptimedia, АКАРСТРУКТУРА МИРОВЫХ РЕКЛАМНЫХ РАСХОДОВ В 2010 г.:РОССИЯ vs МИР

г.:
РОССИЯ vs МИР


Слайд 28 ДОХОДЫ ОТ РЕКЛАМЫ РАЗНЫХ МЕДИА СЕГМЕНТОВ РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ

ДОХОДЫ ОТ РЕКЛАМЫ РАЗНЫХ МЕДИА СЕГМЕНТОВ РЫНКА ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ, 2008-2011 гг., млрд.руб.Источники: АКАР, АЦВИ

ПЕЧАТИ, 2008-2011 гг., млрд.руб.
Источники: АКАР, АЦВИ


Слайд 29 Источники: АКАР, АЦВИ
СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПРЕССЫ, 2008-2011 гг.,

Источники: АКАР, АЦВИСТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО РЫНКА ПРЕССЫ, 2008-2011 гг., %

Слайд 30 Крупнейшие издательские дома в 2010-2011 гг., млрд. руб.:
СУБЪЕКТЫ

Крупнейшие издательские дома в 2010-2011 гг., млрд. руб.:СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКАПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ РОССИИИсточник: АЦВИ

РЕКЛАМНОГО РЫНКА
ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ РОССИИ
Источник: АЦВИ


Слайд 31 Крупнейшие рекламодатели в сегменте прессы в

Крупнейшие рекламодатели в сегменте прессы  в 2011 году Бюджеты от

2011 году
Бюджеты от 250 до 750 млн.руб.
СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО

РЫНКА
ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ РОССИИ

Источники: АЦВИ


Слайд 32 СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ РОССИИ
Источники: АЦВИ
Крупнейшие категории товаров

СУБЪЕКТЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКАПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ РОССИИИсточники: АЦВИКрупнейшие категории товаров и услуг в

и услуг в сегменте прессы в 2011 году, млрд.руб.


Слайд 33 Телевидение
радио
пресса
наружная реклама
интернет
рынок в целом
ИЗМЕНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ ПО СЕГМЕНТАМ,
2008-2011

Телевидениерадиопрессанаружная рекламаинтернетрынок в целомИЗМЕНЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ ПО СЕГМЕНТАМ,2008-2011 гг.ИСТОЧНИК: АКАР, АЦВИ

гг.
ИСТОЧНИК: АКАР, АЦВИ


Слайд 34 Особенности ценообразования при размещении газетно-журнальной рекламы:
Реклама по рейтингам

Особенности ценообразования при размещении газетно-журнальной рекламы:Реклама по рейтингам фактически не размещаетсяОсновные

фактически не размещается
Основные типы размещения рекламы в прессе:
размещение

по полосам или кратным им частям;
модульная реклама;
размещение в квадратных сантиметрах;
размещение по целым полосам в цветных журналах;
classified.

3. Существует множество вариантов «нестандартной рекламы»:
вклейка - вклейка из толстого картона между страницами журнала.;
гейтфолдер - раскладная обложка.;
обложка - нестандартная (обрезнная) обложка или обложка с приклеенным пробником.;
разворот (две соседние полосы);
promotion - то же, что «рубрика", но специальной промо-тематики.;
пробник внутри издания.

ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ


Слайд 35 Устанавливается базовая цена за единицу рекламного пространства

Устанавливается базовая цена за единицу рекламного пространства – за полосу,

– за полосу, модуль, кв.см. и т.д.
Устанавливаются правила

приведения фактического размера к базовому размеру – возможно применение пропорциональной, регрессивной и прогрессивной систем.
Формируется система скидок и наценок



ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ


Слайд 36 За срочность размещения за срочность размещения рекламы

За срочность размещения за срочность размещения рекламы За позиционирование За

За позиционирование
За размещение в тематических разделах
За политическую

рекламу
За объявления нестандартного размера
За цветность
За бронирование места
Специальные

НАЦЕНКИ:



ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ


Слайд 37 Агентские
Объемные
Пакетные
За “пробную” (первую в данном издании) рекламу
Накопительные
За

Агентские ОбъемныеПакетныеЗа “пробную” (первую в данном издании) рекламуНакопительныеЗа непрерывность рекламыЗа текстовую

непрерывность рекламы
За текстовую рекламу
Специальные для отдельных групп рекламодателей
Финансовые
Сезонные
Индивидуальные
СКИДКИ:
ПРИНЦИПЫ

ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ

  • Имя файла: mediaekonomika-ireklamnyy-biznes.pptx
  • Количество просмотров: 101
  • Количество скачиваний: 0