Презентация на тему Продвижение в Интернете. Реклама

в любой форме и с использованием любых средств, адресованная

неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
Особенности рекламы в Интернете
Большая часть рекламы в Интернете - платная
Для большей эффективности реклама должна куда-то вести пользователя (на сайт, на Landing Page, в группу социальной сети, др.)
Реклама в Интернете действует - пока идет рекламная кампания (в отличие от SEO, например)
Реклама - один из самых разнообразных по формату способов продвижения

(фотографии, картинки)
Видео
Аудио
Микса между несколькими видами
По способу оплаты реклама бывает
С

оплатой за показы (например, 1 000 показов)
С оплатой за клики (переходы)
С оплатой за действие (например, регистрация)
С оплатой за время размещения (на месяц)
Единоразовая оплата
Бартерная реклама (обмен трафиком)

от интересов пользователя
Контекстная реклама бывает
Поисковая
Тематическая
Поисковая контекстная реклама - реклама,

которая показывается в результатах выдачи поисковых систем. Обязательное условие показа – наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.
Тематическая контекстная реклама показывается в рекламных сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Такая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь.
Яндекс.Директ - размещение поисковой и тематической контекстной рекламы на страницах поисковой выдачи «Яндекс» и рекламной сети «Яндекс»
Google Adwords - размещение поисковой и тематической контекстной рекламы на страницах поисковой выдачи и рекламной сети Google, а также Gmail, Youtube

результат (например, продажи)
Рекламодатель сам решает, сколько платить за

один переход
Широкий набор настроек рекламы: можно задать время, регион показа и др.
Реклама размещается с оплатой за клики (без гарантии продаж)

Рассмотрим Яндекс.Директ. Рекламное объявление в Директе состоит из:
заголовка (до 33 символов, включая пробелы и знаки препинания)
собственно текста (до 75 символов, включая пробелы и знаки препинания)
ссылки на сайт (адрес страницы на сайте, содержащей рекламное предложение) и/или контактных данных

Рекламные объявления во всех системах КР похожи и имеют лишь небольшие различия

позволяющая еще раз обратиться к аудитории, уже посетившей сайт

в прошлом

Сайт-агрегатор - сайт, объединяющий данные из нескольких источников в один, с единым пользовательским интерфейсом (Яндекс.Маркет, Товары@Mail.ru, Price.ru, др.)
Варианты оплаты
За клики
За сделанные на агрегаторе заказы (например, процент от суммы заказа)
Оплата по дням

тем пользователям, которые соответствуют определенному набору требований, заданному рекламодателем

Особенности

таргетированной рекламы
Широкий набор способов таргетирования
Доступ к узким аудиториям по различным критериям
Рекламодатель сам решает, сколько платить за рекламу
Показывается не всегда заинтересованным пользователям
Реклама размещается с оплатой за клики либо за показы (без гарантии продаж)
Распространена там, где пользователь указывает свои данные: vk, facebook, instagram, myTarget - рекламная платформа Mail.Ru Group, которая объединяет все крупнейшие в России и СНГ социальные сети и сервисы с общим охватом более 140 млн. человек

которая содержит визуальные и звуковые элементы (статичные или динамичные

баннеры, брендирование, текстово-графические блоки, видеоролики, аудиоролики и др.)
Особенности медийной рекламы
Повышает узнаваемость рекламодателя, формирует положительный имидж
Отлично привлекает внимание
Может быть просто медийной, контекстной или таргетированной с особенностями каждого вида
Наиболее затратная, в сравнении с другими рекламными возможностями (предполагает создание рекламного контента и размещение на площадках)
Баннерная слепота - игнорирование посетителями блоков, содержащих рекламу

по темпам роста
Может размещаться
На сайтах без видеоконтента (рекламные ролики прямо

в тексте)
На сайтах с видеоконтентом, например
Пре-ролл - рекламное видео, показ которого предшествует просмотру пользователем желаемого контента
Мид-ролл – рекламное видео, которое демонстрируется в середине просматриваемого контента
Пост-ролл - рекламное видео, которое демонстрируется в конце просматриваемого контента
Оверлей - баннер, расположенный в нижней части окна проигрывателя, который демонстрируется во время просмотра видео

является CTR
CTR (от англ. click-through rate, показатель кликабельности) -

отношение числа кликов на рекламное объявление к числу показов, измеряемое в процентах
Формула CTR
CTR = (количество кликов / количество показов) * 100%
Варианты работы с рекламой в Интернете
Самостоятельно через кабинет рекламодателя
Через сервисы автоматизации и управления
Найм сотрудников/фрилансеров (директолог, менеджер по контекстной рекламе, таргетолог, др.)
Через специализированное агентство
Перед началом работ желательно создать медиаплан