Презентация на тему РЕКЛАМАцели, задачи, функции

уходят в глубокую старину и связаны с тем, что

ремесленникам (производителям) и торговцам требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, об оказываемых услугах, а так же о предстоящих мероприятиях

1. РЕКЛАМА. ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ.

форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу

лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Федеральный закон N 38-ФЗ "О рекламе" от 13 марта 2006 г.

– интерес
Desire – желание
Action – действие

Cоnfidence

– доверие

2. Цели рекламы.

побудить потребителей к приобретению товаров или услуг:

- поддержка сбыта

товара;
- формирование в потребности в данном виде товара или услуги;
- побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;
- объявление о льготных сделках, распродажах, снижениях цен;
- сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги;
- представление товара в новой упаковке.

цели в области сбыта, экономические цели

что способствует росту уровня продаж в долгосрочном периоде:

- ознакомление

потребителя с новым продуктом, новой маркой или новым предприятием;
- повышение уровня известности продукта;
- изменение имиджа в определенном направлении;
- поддержание верности продукту;
- улучшение мнения о предприятии и его продукции;
- выделение собственных товаров среди конкурентов (УТП).

цели в области коммуникаций

от стратегии компании

Расплывчатая формулировка целей лишает руководителя возможности контролировать

рекламную деятельность и оценивать ее результаты.

Цели рекламы должны быть сформулированы максимально конкретно.

информативную
убеждающую
напоминающую

Каждый вид рекламы решает

определенный блок задач

3. Задачи рекламы

рынку о новинке или новых применениях существующего товара;
информирует рынок

об изменении цены;
объясняет принцип действия товара;
описывает оказываемые услуги;
исправляет неправильные представления об организации или рассеивает опасения потребителей;
формирует образа фирмы.

Информативная реклама

к марке;
поощряет переход на вашу марку;

изменяет восприятие потребителем свойств рекламы;
убеждает потребителя совершить покупку не откладывая.

Убеждающая реклама

том, что товар может им скоро понадобиться;
напоминает потребителям,

где можно купить товар;
удерживает товар в памяти потребителей в период межсезонья;
поддерживает осведомленность о товаре на высшем уровне.

Напоминающая реклама

покупателем.

Реклама отличается разнообразием форм и служит различным целям,

оказывая большое влияние на экономику, идеологию, культуру, социальный климат, образование и многие другие аспекты действительности.

Однако главное, традиционное назначение рекламы - обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю.

4. Функции рекламы.

сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс "купли-продажи",

а в результате и оборачиваемость капитала.
Маркетинговая функция - представляя собой самостоятельный инструмент рынка, имеющий свои особенности, реклама в то же время является частью системы маркетинговых коммуникаций.
Социальная функция - реклама служит общественным нуждам, формирует потребности, стереотипы, идеологию. Распространяет социальные ценности. Стимулирует труд, усиливает мотивацию для достижения позитивных целей.

Функции рекламы

улучшенной продукции, учит как пользоваться этими новинками.
Эстетическая функция –

реклама формирует представления о нормах и правилах поведения людей в различных ситуациях и, таким образом, выполняет задачу социализации, приобщения человека к общественной жизни.
Политическая функция - в условиях расширяющейся демократии возрастает роль политической рекламы как средства борьбы за голоса избирателей.

Функции рекламы

реклама;
региональная;
общенациональная;
международная.

По с концентрированности на определенном сегменте целевой аудитории выделяют:
селективную

(избирательную) рекламу;
массовую рекламу.

5. Виды рекламы.

производителей и торговых посредников;
Рекламу от частных лиц;
Рекламу от имени

правительства и общественных.
В зависимости от предмета рекламы различают:
рекламу товара;
рекламу услуги;
рекламу предприятия.
В зависимости от объекта рекламирования выделяют:
товарную рекламу
имидж рекламу (престижную).

Виды рекламы

зависимости от характера и особенностей рекламного обращения различают:
информативную рекламу;
убеждающую

рекламу;
напоминающую рекламу.
По способу воздействия на целевую аудиторию реклама бывает:
рациональная;
эмоциональную.

Виды рекламы

прямую почтовую рекламу;
печатную рекламу;
наружную рекламу;
аудиовизуальную рекламу;
выставки и

ярмарки;
радио- и телерекламу;
Компьютеризованную рекламу (Internet);
рекламные сувениры.

Виды рекламы

Египет, Древнеримская Империя);
Реклама в Средние века (Раннее средневековье, Классическое

средневековье, Позднее средневековье);
Становление рекламы в Западной Европе;
Становление рекламы в США;
Становление рекламы в России (дореволюционная реклама, реклама в СССР, современная реклама в Росии)

Домашнее задание