- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Статистики
Содержание
- 2. Affinity IndexAffinityIndexConversionIndexConv. IndexIndex Target/UniverseIndex T/U==Кросс - таблицаМедиа - таблицаЦ/Г в «шапке» таблицы
- 3. Кросс-таблица (Cross table)Universe – количество человек (в
- 4. Кросс-таблица (Cross table)Всего в С.-Петербурге 1
- 5. * Приведенные цифры являются вымышленнымиЖенщины в возрасте
- 6. Для мужчин в возрасте старше 55 лет
- 7. Медиа-таблица (Cover table)Cover – аудитория медиа в
- 8. Медиа-таблица (Cover table)CoverРадио – охват за суткиПресса
- 9. Медиа-таблица (Cover table)327 600 человек - среднесуточная
- 10. Медиа-таблица (Cover table)В среднесуточной аудитории Европы Плюс
- 11. Основные аудиторные показателиAQHDaily ReachWeekly ReachMonthly Reachв среднем
- 12. Average Quarter Hour — объем аудитории за 15 минутЕсть «некая» 15-ти минутка+++=15 минут5 минут10 минут15 минут11/32/313
- 13. Daily Reach — объем аудитории за суткиСлушали
- 14. Weekly Reach — объем аудитории за неделюСлушали хотя бы 5 минут в неделю…Reach = 10 человек
- 15. Monthly Reach — объем аудитории за месяцСлушали хотя бы 5 минут за месяц…Reach = 13 человек
- 16. Группы аудиторных статистикAQH(охват в 15-ти минутный интервал)Reach
- 17. Показатели планаCPT for Reach(стоимость тысячи охваченных) =
- 18. Пример интерпретации показателей медиапланаCost = 200 32131Reach
- 19. Пример интерпретации показателей медиапланаReach – охват рекламной
- 20. Медиа-таблица (AQH) * Приведенные данные являются вымышленнымиСредняя аудитория
- 21. Медиа-таблица (Reach Dly) * Приведенные данные являются вымышленными95
- 22. Медиа-таблица (Reach Wly) * Приведенные данные являются вымышленными316
- 23. Медиа-таблица (TSL) * Приведенные данные являются вымышленнымиАудитория в
- 24. Медиа-таблица (Table % Reach Dly) * Приведенные данные
- 25. Медиа-таблица (Affinity Index) * Приведенные данные являются вымышленнымиИндекс
- 26. Основные аудиторные показателиРейтинг (TVR) – количество смотревших
- 27. Share% (Доля)+Зрители канала XЗрители всего ТВДоля –
- 28. TV Audience, Total TV Audience, Share%Тайм-слот 19:05-19:45
- 29. Рейтинг (TVR)+Зрители программы XНаселение городаКоличество зрителей события, выраженное в процентах от всей целевой аудитории
- 30. Рейтинг TVRТайм-слот 19:05-19:45 (40 минут)Зрители канала ХTV Audience+Население города= 6= 0,5 + 1 = 1,5TVR=25%
- 31. TVR VS ShareTVRShareСредняя аудитория эфирного события от
- 32. ReachКоличество человек, смотревших передачу (канал) не менее
- 33. Reach %++Зрители, видевшие хотя бы минутуНаселение города%=
- 34. Среднее время просмотраТайм-слот 22:30-23:00 (30 минут)Среди зрителей
- 35. Показатели рекламной кампанииGRP – сумма рейтингов всех
- 36. TVR & GRP рейтинг и суммарный рейтинг
- 37. Stand. TVR (`30) - приведенный рейтинг Рейтинг
- 38. Reach (`000), Reach% охватОхваченным считается зритель, у которого был хотя бы 1 контакт с рекламным сообщением
- 39. Количество контактов (OTS)«А что такое 150 GRP?» 1
- 40. Frequency частота контактов Средняя частота контактаГоворит о
- 41. CPT VS СРРСтатистика Cost – стоимость размещение
- 42. Скачать презентацию
- 43. Похожие презентации
Affinity IndexAffinityIndexConversionIndexConv. IndexIndex Target/UniverseIndex T/U==Кросс - таблицаМедиа - таблицаЦ/Г в «шапке» таблицы
Слайд 2
Affinity Index
Affinity
Index
Conversion
Index
Conv. Index
Index Target/Universe
Index T/U
=
=
Кросс - таблица
Медиа -
таблица
Слайд 3
Кросс-таблица (Cross table)
Universe – количество человек (в тысячах)
Col
% – процент от группы, которая стоит по столбцу
Row
% – процент от группы, которая стоит по строкеAffinity Index – индекс соответствия целевой группе
Слайд 4
Кросс-таблица (Cross table)
Всего в С.-Петербурге 1 млн
565,4 тыс. потребителей печенья
Потребители печенья составляют 39,1% населения города
*
Приведенные цифры являются вымышленными
Слайд 5
* Приведенные цифры являются вымышленными
Женщины в возрасте от
35 до 54 лет – самая многочисленная группа среди
потребителей печенья:371,3 тыс. человек
23,7% среди потребителей
49,7% всех женщин 35-54 потребляют печенье
Кросс-таблица (Cross table)
Слайд 6
Для мужчин в возрасте старше 55 лет потребление
печенья менее характерно, чем для населения в целом
* Приведенные
цифры являются вымышленнымиДля женщин в возрасте от 16 до 54 лет потребление печенья более характерно, чем для населения в целом
Для мужчин в возрасте от 16 до 34 и женщин в возрасте старше 55 лет потребление печенья так же характерно, как и для населения в целом
Кросс-таблица (Cross table)
Слайд 7
Медиа-таблица (Cover table)
Cover – аудитория медиа в тыс.
человек
Cover % – доля аудитории медиа в целевой группе
%
of Cover – доля целевой группы в аудитории медиаConv. Index – индекс соответствия целевой группе
Слайд 8
Медиа-таблица (Cover table)
Cover
Радио – охват за сутки
Пресса –
средняя аудитория одного номера
Сайты – аудитория за месяц
Магазины –
среднесуточное посещениеМетро – среднесуточное посещение
Улицы – среднесуточное посещение
Слайд 9
Медиа-таблица (Cover table)
327 600 человек - среднесуточная аудитория
радиостанции Европа Плюс, что составляет 22,2% от всех жителей
от 16 до 34 лет* Приведенные цифры являются вымышленными
Слайд 10
Медиа-таблица (Cover table)
В среднесуточной аудитории Европы Плюс 56,4%
людей от 16 до 34 лет
* Приведенные цифры являются
вымышленнымиДля людей в возрасте от 16 до 34 более профильно слушать станцию Европа Плюс, чем для населения в целом
Слайд 11
Основные аудиторные показатели
AQH
Daily Reach
Weekly Reach
Monthly Reach
в среднем за
день
в среднем за неделю
в среднем за месяц
в среднем за
15 минут
Слайд 12
Average Quarter Hour — объем аудитории за 15
минут
Есть «некая» 15-ти минутка
+
+
+
=
15
минут
5
минут
10
минут
15
минут
1
1/3
2/3
1
3
Слайд 13
Daily Reach — объем аудитории за сутки
Слушали хотя
бы 5 минут за сутки…
Reach Dly = 5 человек
Слайд 14
Weekly Reach — объем аудитории за неделю
Слушали хотя
бы 5 минут в неделю…
Reach = 10 человек
Слайд 15
Monthly Reach — объем аудитории за месяц
Слушали хотя
бы 5 минут за месяц…
Reach = 13 человек
Слайд 16
Группы аудиторных статистик
AQH
(охват в 15-ти минутный интервал)
Reach Daily
(охват
за сутки)
Reach Weekly
(охват за неделю)
Super Nova
AQH ‘000
AQH %
Table
% AQHAffinity Index AQH
Reach Dly ‘000
Reach Dly%
Table % Reach Dly
Affinity Index Reach Dly
Reach ‘000
Reach %
Table % Reach
Affinity Index Reach
Слайд 17
Показатели плана
CPT for Reach
(стоимость тысячи охваченных) =
бюджет
кампании (Cost) /
охват рекламной кампании (Reach)
CPT for GI
(стоимость тысячи контактов)=
бюджет кампании (Cost) / количество контактов (GI)
Frequency
(частота контактов) =
количество контактов (GI) /
охват рекламной кампании (Reach)
GI
(общее количество контактов)
Слайд 18
Пример интерпретации показателей медиаплана
Cost = 200
3
2
1
3
1
Reach =
5
GI
=
10
Frequency =
10/5=2
Reach 3+ =
2
CPT for Reach =
200/5=40
CPT for GI
=200/10=20
Слайд 19
Пример интерпретации показателей медиаплана
Reach – охват рекламной кампании
составил 5 человек.
5 человек услышали ролик хотя бы
1 раз.GI – общее количество контактов составило 10 раз. 10 раз был услышан ролик.
Frequency – в среднем каждый охваченный услышал ролик 2 раза.
CPT for Reach – стоимость достижения тысячи человек составляет 40 рублей
CPT for GI – стоимость достижения тысячи контактов составляет 20 рублей
Слайд 20
Медиа-таблица (AQH)
* Приведенные данные являются вымышленными
Средняя аудитория 15-ти
минутного интервала станции Ромашка составляет 3 500 человек в
возрасте от 20 до 49 лет.0,1% жителей Петербурга в возрасте от 20 до 49 лет составляет среднюю аудиторию 15-ти минутного интервала.
Слайд 21
Медиа-таблица (Reach Dly)
* Приведенные данные являются вымышленными
95 500
человек в возрасте от 20 до 49 лет слушают
радиостанцию хотя бы раз в сутки,что составляет 4,1 % жителей в возрасте от 20 до 49 лет
Слайд 22
Медиа-таблица (Reach Wly)
* Приведенные данные являются вымышленными
316 300
человек в возрасте от 20 до 49 лет слушают
радиостанцию хотя бы раз в неделю,что составляет 13,5 % жителей в возрасте от 20 до 49 лет
Слайд 23
Медиа-таблица (TSL)
* Приведенные данные являются вымышленными
Аудитория в возрасте
от 20 до 49 лет слушают станцию Звездочка в
среднем 60 минут в сутки,187 минут за неделю
Слайд 24
Медиа-таблица (Table % Reach Dly)
* Приведенные данные являются
вымышленными
Во всей аудитории станции Колокольчик доля группы в возрасте
от 20 до 49 лет составляет 55,2%
Слайд 25
Медиа-таблица (Affinity Index)
* Приведенные данные являются вымышленными
Индекс Affinity
равный 76 говорит о том, что для группы 20-49
менее профильно слушать Звездочку хотя бы раз в сутки менее профильно, чем для населения в целом
Слайд 26
Основные аудиторные показатели
Рейтинг (TVR) – количество смотревших канал
(программу) в % от населения
Доля (Share)– количество смотревших канал
(программу) в % от телезрителейОхват (Reach)– количество смотревших канал (программу) как минимум
1 минуту
Слайд 27
Share% (Доля)
+
Зрители канала X
Зрители всего ТВ
Доля – характеристика
положения канала на рынке
В среднем, канал смотрело …% телезрителей
данного интервала времени
Слайд 28
TV Audience, Total TV Audience, Share%
Тайм-слот 19:05-19:45 (40
минут)
Зрители канала Х
TV Audience
+
Зрители всего ТВ
Total TV Audience
= 0,25
+ 0,5 + 1 + 0,75 + 0,75 + 0,5 = 3,75 = 0,5 + 1 = 1,5
Share=40%
Слайд 29
Рейтинг (TVR)
+
Зрители программы X
Население города
Количество зрителей события, выраженное
в процентах от
всей целевой аудитории
Слайд 30
Рейтинг TVR
Тайм-слот 19:05-19:45 (40 минут)
Зрители канала Х
TV Audience
+
Население
города
= 6
= 0,5 + 1 = 1,5
TVR=25%
Слайд 31
TVR VS Share
TVR
Share
Средняя аудитория эфирного события от жителей
города
Сойдется на 100%, только если все жители города будут
одновременно смотреть ТВРейтинг всегда меньше доли
Средняя аудитория эфирного события от телезрителей
Всегда сходится на 100%
Слайд 32
Reach
Количество человек, смотревших передачу (канал) не менее 1
минуты
+
+
Каждый человек учитывается один раз!
Всего на передачу за время
ее трансляции хотя бы на 1 минутупереключалось … тыс. чел в ЦА
Зрители, видевшие хотя бы минуту
Слайд 33
Reach %
+
+
Зрители, видевшие хотя бы минуту
Население города
%
= 3/6
= 50%
Каждый человек учитывается один раз!
Всего на передачу переключалось
хотя бы на 1 минуту … % населения города
Слайд 34
Среднее время просмотра
Тайм-слот 22:30-23:00 (30 минут)
Среди зрителей =
Average Time View Reach
Среди всего населения = Average Time
ViewATVR = (10 + 15 + 30 +5) / 4 (количество зрителей) = 15 минут
ATV = (10 + 15 + 30 +5) / 6 (количество жителей) = 10 минут
Слайд 35
Показатели рекламной кампании
GRP – сумма рейтингов всех выходов
рекламы
Reach – охват рекламной кампании
OTS – общее количество контактов
с рекламойSt. TVR – рейтинг ролика, приведенного к 30 сек.
Frequency– средняя частота контакта с рекламой
CPT OTS– стоимость тысячи контактов
Слайд 36
TVR & GRP рейтинг и суммарный рейтинг РК
GRP
= TVR1 + TVR2 + … + TVRN
GRP =
65Если в рамках рекламной кампании выходило несколько роликов в разных рекламных блоках, то GRP рекламной капании равняется сумме всех рейтингов блоков.
+
+
+
+
Слайд 37
Stand. TVR (`30) - приведенный рейтинг
Рейтинг ролика
приведенный к стандартной длительности (30 секунд)
Используется при планировании рекламной
кампании, составлении прогнозных рейтингов, анализе конкурентной активности
Слайд 38
Reach (`000), Reach% охват
Охваченным считается зритель, у которого
был хотя бы 1 контакт с рекламным сообщением
Слайд 39
Количество контактов (OTS)
«А что такое 150 GRP?»
1 GRP
= 1 пункт рейтинга = 1% продаваемой аудитории
Допустим, целевая
аудитория – «18+», что составляет 500 000 человек1 GRP = 1% = 500 000* 0.01 = 5000 контактов
150 GRP = 150%= 500 000*1,5 = 750 000 контактов
150 GRP означает, что Вашу рекламу увидели 750 000 раз
Накопленное количество контактов целевой аудитории с рекламным сообщением.
Каждый человек учитывается столько раз, сколько он видел рекламу!
Для группы событий OTS = ∑Reach
Слайд 40
Frequency частота контактов
Средняя частота контакта
Говорит о том,
сколько в среднем роликов увидел каждый из представителей целевой
группы
Слайд 41
CPT VS СРР
Статистика Cost – стоимость размещение по
официальным прайс-листам телеканалов без учёта скидок и налогов
CPT OTS
Стоимость
тысячи контактов с рекламным сообщениемCPP
Стоимость одного пункта рейтинга, набранного рекламным сообщением
