Презентация на тему Тема: Позиционирование территории - проект Микрорайон Луганский

проекты в России
Описание проекта, цель и задачи
Данные социологического исследования
Имидж

«Микрорайона «Луганский»
Нейминг
Архетипы
Аромамаркетинг
Мероприятие «Формула – 2/4»
Библиографический список

среди схожих услуг/товаров
Культурные практики - обычные (привычные) для человека

способы и формы самоопределения, нормы поведения и деятельности, тесно связанные с особенностями его совместного бытия с другими людьми
Бренд – совокупность нематериальных ценностей, придающих дополнительную значимость товару/услуге
Имидж – образ (нечто статичное), либо облик (нечто не статичное), формируемый в сознании целевой аудитории
Целевая аудитория - аудитория, на которую направлены усилия маркетинговых коммуникаций

местного самоуправления в РФ»
Статья 27. Территориальное общественное самоуправление
Статья 56.

Средства самообложения граждан (средства для решения конкретных вопросов местного значения)
Положение "Об администрации района города Екатеринбурга» от 9 июня 2009 г. N 15/6 (администрация участвует в создании условий для организации досуга, организует и осуществляет мероприятия по работе с детьми и молодёжью)
Федеральный закон Российской Федерации от 6 октября 2003 г. N 131-ФЗ "Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации" (Территориальное общественное самоуправление может осуществляться в пределах следующих территорий проживания граждан: подъезд многоквартирного жилого дома; многоквартирный жилой дом; группа жилых домов; жилой микрорайон)
Стратегический план развития муниципального образования «город Екатеринбург» -> Программа «Совершенствование системы управления жилищным фондом» Цель - Формирование системы корпоративных и социальных отношений в жилищной сфере
Стратегическая программа «Екатеринбург мегаполис культуры и искусства» Цель - реализации сегодняшних потребностей горожан в активном творческом досуге, в самореализации
Постановление № 1584 от 15.04.11 Главы Администрации города Екатеринбурга А.Э.Якоба Об утверждении Целевой программы «Комплексное благоустройство дворовых территорий в муниципальном образовании «город Екатеринбург» на 2011 - 2015 годы Цель - создание условий для активизации и эффективного использования на благо города и его жителей разнообразных форм активности (самодеятельности) широких слоев населения

создания идентичности (индивидуальности) городского пространства, который можно использовать в

любом городе любой страны

проект состоялся в рамках летней программы 2012 института «Стрелка». Территория: г.Москва, район - Хамовники

стратегия проекта — поиск
решений, которые позволят
совершенствовать городскую
среду и ее восприятие, не
прибегая к принципиальным
и дорогостоящим
трансформациям её элементов,
что создает условия для
развития городской среды

взятого
городского района: 
1). Эмоциональная привязанность, эмоции (создание личной привязанности

к месту как среди проживающих там жителей, так и среди гостей)

Похожие проекты в России

условия создания индивидуальности отдельно взятого городского района: 
1). Эмоциональная привязанность,

эмоции (создание личной привязанности к месту как среди проживающих там жителей, так и среди гостей)

городского района: 
2). Ощущение комфорта (улучшение инфраструктуры и в целом

окружающей городской среды с точки зрения внешней эстетики)

Похожие проекты в России

Динамичная коммуникационная среда 

Похожие проекты в России
проект «Identity Detected»

имиджа и бренда «микрорайона «Луганский»
поиск оснований для организации социокультурных

проектов, способствующих усилению индивидуальности микрорайона

Цель – улучшить отношение жителей к территории посредством регулярных культурных практик

Целевая аудитория – жители домов и работники офисов по адресам: Екатеринбург, ул.Луганская 2 и ул.Луганская 4, а также жители прилегающих домов
– жители других районов Екатеринбурга
* При поддержке ТСЖ «Луганская, 4»

по адресам: Луганская д.2 и Луганская д.4

Объем выборки: 20

человек

Цель исследования – выявить отношение жителей улицы Луганская к собственному микрорайону (собрать впечатления, характеристики)

Характеристики района улицы Луганская
Быстрый - 4
Молодой - 4
Современный - 3,75

Спокойный - 2,75
Центральный - 2,5
Уютный - 2,5

Вид повседневного отдыха целевой аудитории (большинство ответов)
Прогулки
Познавательный
Активно-спортивный

Ценности целевой аудитории:
дети карьера успех знание семья удовольствие

Таким образом, мы определили ценностно-смысловые параметры целевой аудитории

определённость, упорядоченность
Форма«+» - добавляет динамичности структуре, что соответствует выявленным

ценностям целевой аудитории

различных цветов дают тот или иной психологический эффект»1

Соотносим цвет

с характеристиками территории «Микрорайон «Луганский»
- дорога - красный
- высотные жилые дома - желтый
- тихий дворик, защищённое место – синий

Так мы приходим к пониманию цвета для микрорайона. С присутствием синего достигается успокоение, удовлетворение, гармония; преодолевается стресс дороги

Учитывая активную жизненную позицию жителей «Микрорайона «Луганский» (см. соц.исследование), добавляем желтый и оранжевый

Цвет для «Микрорайона «Луганский»: синий, голубой, зеленый + желтый, оранжевый

«Микрорайон «Луганский» обладает следующими качествами из 25 возможных (по

степени убывания их выраженности): Большой, Мужественный, Могучий, Храбрый, Хороший, Сильный, Величественный

Сообразно сочетанию фонем на Псевдоним.ру5 возможно подобрать слоган - «Луганский – любимый дом»

как связующие между внутренним «ребенком» (Герой) и внутренним «родителем»

(Заботливый) (по Марк М., Пирсон К. «Герой и бунтарь»2)

Заботливый – стабильность и контроль
Желание: защитить людей от возможного ущерба
Цель: помогать окружающим

Герой – оставить свой след в мире
Желание: доказать свою ценность посредством мужественных и сложных действий
Цель: использовать власть для того, чтобы усовершенствовать мир

воспринимается позитивно. Современность, модерн
2. Шипровые: бодрость, раскованность. Не подавляют,

не угнетают. Карьера, целеустремленность

в мероприятии «Формула – 2/4»
Описание : спортивные, состязательные, познавательные

мероприятия для детей и родителей, подростков
Тематика мероприятий: спорт, спасение, опасные профессии
Приглашенные участники: мастера по паркуру, единоборствам и пр. Специалисты ГИБДД, МЧС, спасатели

«Луганский» на основании выявленных теоретических и социологических характеристик
Целевая аудитория:

- родители с детьми, подростки
- жители домов Луганская 2 и 4
- жители прилегающих домов
Место проведения: двор Луганской 4 перед первым подъездом

Время проведения:
весна 2014

+ Формирование и представление жителям имиджа и бренда территории

«Микрорайон «Луганский»
+ Удовлетворение выявленных потребностей целевой аудитории территории «Микрорайон «Луганский» в активном и познавательном отдыхе
+ Через активность и преодоление опасностей (архетипом Героя) мы получаем опыт и спокойствие (необходимые архетипу Заботливый)
+ Сотрудничество с жителями «Микрорайона «Луганский» и ТСЖ по поводу дальнейших мероприятий

внутреннему равновесию // Москва, 1994
Марк М., Пирсон К. Герой

и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов // Питер, 2005
Положение "Об администрации района города Екатеринбурга» от 9 июня 2009 г. N 15/6 [Электронный ресурс]. - Сайт Администрация Октябрьского района города Екатеринбурга – Режим доступа: http://октябрьскийрайон.рф/official/264/
Почепцов Г. Г. Теория коммуникации // Москва, 2001.
Псевдоним.ру [Электронный ресурс]. - Бесплатный фоносемантический анализ значения и происхождения фамилии, имени, ника, псевдонима, логина – Режим доступа: http://www.psevdonim.ru/ (дата обращения: 11 ноября 2013)
Стратегический план развития муниципального образования «город Екатеринбург» до 2020 года [Электронный ресурс]. - Официальный портал Екатеринбурга – Режим доступа: http://www.ekburg.ru/officially/strategy_plan/newproject/ (дата обращения: 20 декабря 2013)
Федеральный закон Российской Федерации от 6 октября 2003 г. N 131-ФЗ "Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации" [Электронный ресурс]. - Интернет-портал "Российской газеты" – Режим доступа: http://www.rg.ru/2013/07/10/zakonodateli-dok.html (дата обращения: 20 декабря 2013)
UrbanUrban [Электронный ресурс]. - Интернет-журнал – Режим доступа: http://urbanurban.ru/blog/territory/222/Kak-sformirovat-identichnost-rayona-proekt-dlya-Khamovnikov (дата обращения: 02 февраля 2014)