Слайд 2
Содержание презентации по проекту «Микрорайон «Луганский»
Глоссарий
Документы к проекту
Похожие
проекты в России
Описание проекта, цель и задачи
Данные социологического исследования
Имидж
«Микрорайона «Луганский»
Нейминг
Архетипы
Аромамаркетинг
Мероприятие «Формула – 2/4»
Библиографический список
Слайд 3
Глоссарий
Позиционирование территории – инструмент по донесению информации потребителям
среди схожих услуг/товаров
Культурные практики - обычные (привычные) для человека
способы и формы самоопределения, нормы поведения и деятельности, тесно связанные с особенностями его совместного бытия с другими людьми
Бренд – совокупность нематериальных ценностей, придающих дополнительную значимость товару/услуге
Имидж – образ (нечто статичное), либо облик (нечто не статичное), формируемый в сознании целевой аудитории
Целевая аудитория - аудитория, на которую направлены усилия маркетинговых коммуникаций
Слайд 4
Документы к работе
ФЗ «Об общих принципах организации
местного самоуправления в РФ»
Статья 27. Территориальное общественное самоуправление
Статья 56.
Средства самообложения граждан (средства для решения конкретных вопросов местного значения)
Положение "Об администрации района города Екатеринбурга» от 9 июня 2009 г. N 15/6 (администрация участвует в создании условий для организации досуга, организует и осуществляет мероприятия по работе с детьми и молодёжью)
Федеральный закон Российской Федерации от 6 октября 2003 г. N 131-ФЗ "Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации" (Территориальное общественное самоуправление может осуществляться в пределах следующих территорий проживания граждан: подъезд многоквартирного жилого дома; многоквартирный жилой дом; группа жилых домов; жилой микрорайон)
Стратегический план развития муниципального образования «город Екатеринбург» -> Программа «Совершенствование системы управления жилищным фондом» Цель - Формирование системы корпоративных и социальных отношений в жилищной сфере
Стратегическая программа «Екатеринбург мегаполис культуры и искусства» Цель - реализации сегодняшних потребностей горожан в активном творческом досуге, в самореализации
Постановление № 1584 от 15.04.11 Главы Администрации города Екатеринбурга А.Э.Якоба Об утверждении Целевой программы «Комплексное благоустройство дворовых территорий в муниципальном образовании «город Екатеринбург» на 2011 - 2015 годы Цель - создание условий для активизации и эффективного использования на благо города и его жителей разнообразных форм активности (самодеятельности) широких слоев населения
Слайд 5
Похожие проекты в России
проект «Identity Detected» предлагает механизм
создания идентичности (индивидуальности) городского пространства, который можно использовать в
любом городе любой страны
проект состоялся в рамках летней программы 2012 института «Стрелка». Территория: г.Москва, район - Хамовники
стратегия проекта — поиск
решений, которые позволят
совершенствовать городскую
среду и ее восприятие, не
прибегая к принципиальным
и дорогостоящим
трансформациям её элементов,
что создает условия для
развития городской среды
Слайд 6
проект «Identity Detected»
три условия создания индивидуальности отдельно
взятого
городского района:
1). Эмоциональная привязанность, эмоции (создание личной привязанности
к месту как среди проживающих там жителей, так и среди гостей)
Похожие проекты в России
Слайд 7
Похожие проекты в России
проект «Identity Detected»
три
условия создания индивидуальности отдельно взятого городского района:
1). Эмоциональная привязанность,
эмоции (создание личной привязанности к месту как среди проживающих там жителей, так и среди гостей)
Слайд 8
проект «Identity Detected»
три условия создания индивидуальности отдельно взятого
городского района:
2). Ощущение комфорта (улучшение инфраструктуры и в целом
окружающей городской среды с точки зрения внешней эстетики)
Похожие проекты в России
Слайд 9
три условия создания индивидуальности отдельно взятого городского района:
3).
Динамичная коммуникационная среда
Похожие проекты в России
проект «Identity Detected»
Слайд 10
Описание проекта «Микрорайон «Луганский»
Задачи:
- Изучение и оптимизация
имиджа и бренда «микрорайона «Луганский»
поиск оснований для организации социокультурных
проектов, способствующих усилению индивидуальности микрорайона
Цель – улучшить отношение жителей к территории посредством регулярных культурных практик
Целевая аудитория – жители домов и работники офисов по адресам: Екатеринбург, ул.Луганская 2 и ул.Луганская 4, а также жители прилегающих домов
– жители других районов Екатеринбурга
* При поддержке ТСЖ «Луганская, 4»
Слайд 11
Соц.
исследование
Анкетирование жителей домов и арендаторов офисов
по адресам: Луганская д.2 и Луганская д.4
Объем выборки: 20
человек
Цель исследования – выявить отношение жителей улицы Луганская к собственному микрорайону (собрать впечатления, характеристики)
Слайд 12
Соц. исследование
некоторые результаты анкетирования
Характеристики района улицы Луганская
Быстрый - 4
Молодой - 4
Современный - 3,75
Спокойный - 2,75
Центральный - 2,5
Уютный - 2,5
Вид повседневного отдыха целевой аудитории (большинство ответов)
Прогулки
Познавательный
Активно-спортивный
Ценности целевой аудитории:
дети карьера успех знание семья удовольствие
Таким образом, мы определили ценностно-смысловые параметры целевой аудитории
Слайд 13
Имидж-модель «Микрорайона «Луганский»
Форма «квадрат» в основе имиджа предполагает
определённость, упорядоченность
Форма«+» - добавляет динамичности структуре, что соответствует выявленным
ценностям целевой аудитории
Слайд 14
Цветовые имиджформирующие качества
по М.Люшеру (M. Luscher): «разнообразные сочетания
различных цветов дают тот или иной психологический эффект»1
Соотносим цвет
с характеристиками территории «Микрорайон «Луганский»
- дорога - красный
- высотные жилые дома - желтый
- тихий дворик, защищённое место – синий
Так мы приходим к пониманию цвета для микрорайона. С присутствием синего достигается успокоение, удовлетворение, гармония; преодолевается стресс дороги
Учитывая активную жизненную позицию жителей «Микрорайона «Луганский» (см. соц.исследование), добавляем желтый и оранжевый
Цвет для «Микрорайона «Луганский»: синий, голубой, зеленый + желтый, оранжевый
Слайд 15
Возможные логотипы «Микрорайона «Луганский»
Слайд 16
Нейминг
Название территории «Микрорайон Луганский»
Согласно фоносемантическому анализу5, имя
«Микрорайон «Луганский» обладает следующими качествами из 25 возможных (по
степени убывания их выраженности): Большой, Мужественный, Могучий, Храбрый, Хороший, Сильный, Величественный
Сообразно сочетанию фонем на Псевдоним.ру5 возможно подобрать слоган - «Луганский – любимый дом»
Слайд 17
Архетип «Микрорайона «Луганский»
Для «Микрорайона Луганский» архетипы могут рассматриваться
как связующие между внутренним «ребенком» (Герой) и внутренним «родителем»
(Заботливый) (по Марк М., Пирсон К. «Герой и бунтарь»2)
Заботливый – стабильность и контроль
Желание: защитить людей от возможного ущерба
Цель: помогать окружающим
Герой – оставить свой след в мире
Желание: доказать свою ценность посредством мужественных и сложных действий
Цель: использовать власть для того, чтобы усовершенствовать мир
Слайд 18
АРОМАМАРКЕТИНГ
1. Цитрусовые: движение, динамика, легкость, подвижность, отрыв. Бодрит,
воспринимается позитивно. Современность, модерн
2. Шипровые: бодрость, раскованность. Не подавляют,
не угнетают. Карьера, целеустремленность
Слайд 19
Активность «Героя» и стремление к пользе «Заботливого» реализуются
в мероприятии «Формула – 2/4»
Описание : спортивные, состязательные, познавательные
мероприятия для детей и родителей, подростков
Тематика мероприятий: спорт, спасение, опасные профессии
Приглашенные участники: мастера по паркуру, единоборствам и пр. Специалисты ГИБДД, МЧС, спасатели
Слайд 20
мероприятие «Формула – 2/4»
Цель – формирование сообщества «Микрорайон
«Луганский» на основании выявленных теоретических и социологических характеристик
Целевая аудитория:
- родители с детьми, подростки
- жители домов Луганская 2 и 4
- жители прилегающих домов
Место проведения: двор Луганской 4 перед первым подъездом
Время проведения:
весна 2014
Слайд 21
мероприятие «Формула – 2/4» проекта «Микрорайон «Луганский»
Результат:
+ Формирование и представление жителям имиджа и бренда территории
«Микрорайон «Луганский»
+ Удовлетворение выявленных потребностей целевой аудитории территории «Микрорайон «Луганский» в активном и познавательном отдыхе
+ Через активность и преодоление опасностей (архетипом Героя) мы получаем опыт и спокойствие (необходимые архетипу Заботливый)
+ Сотрудничество с жителями «Микрорайона «Луганский» и ТСЖ по поводу дальнейших мероприятий
Слайд 22
Библиографический список
Люшер М. Четырехцветный человек, или путь к
внутреннему равновесию // Москва, 1994
Марк М., Пирсон К. Герой
и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов // Питер, 2005
Положение "Об администрации района города Екатеринбурга» от 9 июня 2009 г. N 15/6 [Электронный ресурс]. - Сайт Администрация Октябрьского района города Екатеринбурга – Режим доступа: http://октябрьскийрайон.рф/official/264/
Почепцов Г. Г. Теория коммуникации // Москва, 2001.
Псевдоним.ру [Электронный ресурс]. - Бесплатный фоносемантический анализ значения и происхождения фамилии, имени, ника, псевдонима, логина – Режим доступа: http://www.psevdonim.ru/ (дата обращения: 11 ноября 2013)
Стратегический план развития муниципального образования «город Екатеринбург» до 2020 года [Электронный ресурс]. - Официальный портал Екатеринбурга – Режим доступа: http://www.ekburg.ru/officially/strategy_plan/newproject/ (дата обращения: 20 декабря 2013)
Федеральный закон Российской Федерации от 6 октября 2003 г. N 131-ФЗ "Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации" [Электронный ресурс]. - Интернет-портал "Российской газеты" – Режим доступа: http://www.rg.ru/2013/07/10/zakonodateli-dok.html (дата обращения: 20 декабря 2013)
UrbanUrban [Электронный ресурс]. - Интернет-журнал – Режим доступа: http://urbanurban.ru/blog/territory/222/Kak-sformirovat-identichnost-rayona-proekt-dlya-Khamovnikov (дата обращения: 02 февраля 2014)
