- Главная
- Разное
- Бизнес и предпринимательство
- Образование
- Развлечения
- Государство
- Спорт
- Графика
- Культурология
- Еда и кулинария
- Лингвистика
- Религиоведение
- Черчение
- Физкультура
- ИЗО
- Психология
- Социология
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Маркетинг
- Математика
- Медицина
- Менеджмент
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
- Юриспруденция
Что такое findslide.org?
FindSlide.org - это сайт презентаций, докладов, шаблонов в формате PowerPoint.
Обратная связь
Email: Нажмите что бы посмотреть
Презентация на тему Анализ рынка
Содержание
- 2. Значимость раздела «Анализ рынка» связана с тем,
- 3. Анализ рынка включает в себяОбщее описание рынка
- 4. Задачи раздела «Анализ рынка»
- 5. Определение емкости рынкаОценка объема продаж продукции (работ,
- 6. Структура раздела «Анализ рынка»Основные характеристики рынка продукции
- 7. Структура раздела «Анализ рынка»
- 8. Количественные характеристики рынкаЕмкость рынкаУровень насыщения рынкаТемпы роста рынкаРаспределение рынка между производителямиДинамика цен
- 9. Качественные характеристики рынкаСтруктура потребностей клиентовМотивы покупокВид приобретенияСпособы получения информации потребителем
- 10. 4.1. Источники раздела «Анализ рынка»
- 11. Составление раздела «Анализ рынка» проводят с проведение маркетинговых исследований.
- 12. Анализ рынка и конкурентов осуществляется
- 13. Структура маркетинговой информации
- 14. Маркетинговая информация
- 15. Вторичная маркетинговая информация
- 16. Внутренние источники информации при анализе рынка
- 17. Внешние источники информации для анализа рынка
- 18. Внешние источники информации для анализа рынка (продолжение)
- 19. 4.2. Описание рынкаДостаточно часто этого раздела нет,
- 21. Определение типа рынка (по объему реализации)
- 22. По перспективам сбыта
- 23. Для оценки степени монополизации рынка используется
- 24. 01CR4CR10HHI
- 25. По соотношению продавцов и покупателей
- 27. Показатели, описывающие рынок
- 28. Показатели, описывающие рынок
- 29. Факторы, влияющие на общие ситуацию в отрасли (на рынке)
- 30. Экономические показатели рынкаРазмеры рынкаМасштабы конкуренцииТемпы роста рынка
- 31. Уровень конкуренцииСоперничество между продавцами внутри отрасли.Наличие товаров-субститутовВозможность
- 32. Изменение структуры конкурентных силИзменение долгосрочных тенденций экономического
- 33. Конкурентная позицияУровень соотношения цена/качествоГеографический масштаб деятельностиСтепень вертикальной интеграцииАссортиментИспользуемые каналы распределения
- 34. Условия успехаЗагрузка производственных мощностейТорговая сетьРекламаУровень производственных затратРасположение потребителей
- 35. Привлекательность отраслиПотенциал ростаСтабильность спросаСила конкуренцииОтраслевые проблемыСтепень риска и неопределенности
- 36. 4.3. Сегментирование и позиционирование
- 37. Сегментированиеэто процесс деления рынка на более мелкие группы потребителей, обладающие общими или сходными характеристиками
- 39. Рынок
- 40. Сегмент рынкаГруппа покупателей, которые примерно одинаково реагируют на побудительные стимулы маркетинга
- 41. Цели сегментирования
- 42. Процесс сегментирования
- 43. Критерии сегментирования
- 44. Географические критерии сегментации рынкаконтинентстранарегионгород, ареалчисленность населенияплотность населенияклимат
- 45. Демографические критерии сегментации рынкавозраст потребителяполразмер семьиэтап жизненного цикла семьи
- 46. Социоэкономические критерии сегментации рынкарод занятийобразованиеотношение к религиинациональностьуровень доходовуровень цен потребляемых товаров
- 47. Психографические критерии сегментации рынкаобраз жизнисоциальный слойстиль жизнитип личностичерты характеражизненная позиция
- 48. Поведенческие критерии сегментации рынкамотивы совершения покупкиискомые выгодытип
- 51. Позиционирование товарапроцедура определения места товара в структуре потребительских предпочтений
- 52. Позиция товарасложившееся представление определенной группы потребителей о
- 53. Позиционирование товара по показателям цена/качествоКачествоЦенаВысокаяНизкаяВысокоеНизкоеЭлитные брендыНеприемлемый бизнесНеэффективный бизнесВысокоэффективный бизнес
- 54. 4.4. Оценка емкости рынка. Доля рынка
- 57. Методы оценки емкости рынка
- 58. Методы оценки емкости рынка (продолжение)
- 59. Оценка спроса на потребительские товары (Ламбен)Q=nxqQ –
- 60. Объем продажR=QxpQ – совокупный спрос в натуральном
- 61. Оценка спроса на быстро расходуемые потребительские товары
- 62. Емкость рынкаER(st) = Q*s*pER(nat) = ER(st)/cER(st) –
- 63. Доля рынка
- 64. Доля рынкаdi=qi/Q, где di доля рынка i-той
- 65. 4.5. Анализ конкурентов.
- 66. Цель конкурентного анализасоставить представление о конкурентах, выявить
- 67. Диагностика конкурентной среды
- 68. Типы конкурентов
- 69. Стратегические группы прямых конкурентов
- 71. Описание конкурентовКто конкуренты?Каков ассортимент их продукции (работ,
- 73. Скачать презентацию
- 74. Похожие презентации
Значимость раздела «Анализ рынка» связана с тем, что определение потенциальной емкости рынка сбыта лежит в основе всех дальнейших расчетов
Слайд 3
Анализ рынка включает в себя
Общее описание рынка и
его целевых сегментов
Оценка емкости и доли рынка, прогноз
объемов продажОценка конкурентов
Слайд 5
Определение емкости рынка
Оценка объема продаж продукции (работ, услуг)
определение
потребности в оборудовании
определение потребности в материальных ресурсах
определение потребности в
трудовых ресурсахОпределение суммы затрат на производство
Определение потребности в инвестициях
Прогнозирование прибыли
Слайд 6
Структура раздела «Анализ рынка»
Основные характеристики рынка продукции (работ,
услуг).
Сегментирование рынка.
Определение перспективности рынка.
Прогнозирование объемов возможных продаж.
Прогнозирование покупателей продукции
(работ, услуг).Условия продажи продукции (работ, услуг) в конкурентной среде.
Слайд 8
Количественные характеристики рынка
Емкость рынка
Уровень насыщения рынка
Темпы роста рынка
Распределение
рынка между производителями
Динамика цен
Слайд 9
Качественные характеристики рынка
Структура потребностей клиентов
Мотивы покупок
Вид приобретения
Способы получения
информации потребителем
Слайд 19
4.2. Описание рынка
Достаточно часто этого раздела нет, есть
аналогичный – «анализ отрасли». Также раздел может быть совмещен
с разделом «оценка конкурентов»
Слайд 30
Экономические показатели рынка
Размеры рынка
Масштабы конкуренции
Темпы роста рынка и
стадия, на которой он находится
Число конкурентов и их относительные
размерыЧисло покупателей и их финансовые возможности
Направления и темпы технологических изменений
Барьеры входа/выхода
Дифференциация товара
Возможность экономии на масштабе
Степень загрузки производственных мощностей
Уровень доходности
Слайд 31
Уровень конкуренции
Соперничество между продавцами внутри отрасли.
Наличие товаров-субститутов
Возможность вхождения
в отрасль новых конкурентов
Влияние поставщиков
Возможность потребителей диктовать свои условия
Слайд 32
Изменение структуры конкурентных сил
Изменение долгосрочных тенденций экономического роста
Изменение
состава потребителей
Внедрение новых товаров
Выход на рынок или уход с
него крупных организацийИзменение структуры затрат и производительности
Изменение потребительских предпочтений
Изменение общественных ценностей и образа жизни
Слайд 33
Конкурентная позиция
Уровень соотношения цена/качество
Географический масштаб деятельности
Степень вертикальной интеграции
Ассортимент
Используемые
каналы распределения
Слайд 34
Условия успеха
Загрузка производственных мощностей
Торговая сеть
Реклама
Уровень производственных затрат
Расположение потребителей
Слайд 35
Привлекательность отрасли
Потенциал роста
Стабильность спроса
Сила конкуренции
Отраслевые проблемы
Степень риска и
неопределенности
Слайд 37
Сегментирование
это процесс деления рынка на более мелкие группы
потребителей, обладающие общими или сходными характеристиками
Слайд 40
Сегмент рынка
Группа покупателей, которые примерно одинаково реагируют на
побудительные стимулы маркетинга
Слайд 44
Географические критерии сегментации рынка
континент
страна
регион
город, ареал
численность населения
плотность населения
климат
Слайд 45
Демографические критерии сегментации рынка
возраст потребителя
пол
размер семьи
этап жизненного цикла
семьи
Слайд 46
Социоэкономические критерии сегментации рынка
род занятий
образование
отношение к религии
национальность
уровень доходов
уровень
цен потребляемых товаров
Слайд 47
Психографические критерии сегментации рынка
образ жизни
социальный слой
стиль жизни
тип личности
черты
характера
жизненная позиция
Слайд 48
Поведенческие критерии сегментации рынка
мотивы совершения покупки
искомые выгоды
тип покупателя
степень
готовности покупателя к восприятию товара
интенсивность потребления
приверженность к марке
отношение к
фирместепень случайности покупки
Слайд 51
Позиционирование товара
процедура определения места товара в структуре потребительских
предпочтений
Слайд 52
Позиция товара
сложившееся представление определенной группы потребителей о важнейших
характеристиках товара, который находится или будет находится на одном
из рыночных сегментов
Слайд 53
Позиционирование товара по показателям цена/качество
Качество
Цена
Высокая
Низкая
Высокое
Низкое
Элитные бренды
Неприемлемый бизнес
Неэффективный бизнес
Высокоэффективный
бизнес
Слайд 59
Оценка спроса на потребительские товары (Ламбен)
Q=nxq
Q – совокупный
спрос в натуральном выражении;
n – количество потенциальных пользователей;
q –
количество товара, приобретаемого одним пользователем
Слайд 60
Объем продаж
R=Qxp
Q – совокупный спрос в натуральном выражении;
R
– объем продаж в стоимостном выражении;
p – цена единицы
товара.Слайд 61 Оценка спроса на быстро расходуемые потребительские товары определяется
с учетом:
количества потенциальных потребителей;
доля потребителей, использующих товар (уровень охвата
рынка);размер или частота покупок в расчете на одного потребителя (уровень проникновения на рынок).
Слайд 62
Емкость рынка
ER(st) = Q*s*p
ER(nat) = ER(st)/c
ER(st) – емкость
рынка в стоимостном измерении
ER(nat) – емкость рынка в натуральном
измеренииQ – количество потенциальных покупателей (жителей региона, предприятий)
S – среднедушевой доход для частного лица или доход предприятия
p – отношение расходов покупателя на товар к общей сумме расходов покупателя
c – величина среднерыночной цены товара
Слайд 64
Доля рынка
di=qi/Q,
где di доля рынка i-той организации
(торговой марки);
qi – объем продаж (в натуральном или стоимостном
выражении) i-той организации (торговой марки);Q – общий объем продаж на данном рынке
Слайд 66
Цель конкурентного анализа
составить представление о конкурентах, выявить их
сильные и слабые стороны, возможности и угрозы внешней среды,
а также показать конкурентные преимущества организации.
Слайд 71
Описание конкурентов
Кто конкуренты?
Каков ассортимент их продукции (работ, услуг)?
На
каких рынках конкуренты работают?
Каков объем продаж за прошлый год?
Каковы
сильные и слабые стороны конкурентов?Какова контролируемые доли рынка?
Какова сбытовая и ценовая политика?
Как шло развитие конкуренции за последние 5 лет?
Каков прогноз развития конкуренции в будущем и изменения ее основных факторов?
