Презентация на тему Мерчандайзинг тәжірибесі: ҚР дәріхана желілері

Ережелер
3. Дәрілердің жарнамасындағы трендтер
Қорытынды
Пайдаланылған әдебиеттер тізімі

заңдар. Мерчандайзинг стандарты - корпоративті құжат, ол компаниядағы мерчандайзинг

жүйесін қолдау үшін жасалады және енгізіледі. Кез келген "ойын ережесі" сияқты, мерчандайзинг стандарты келесілер үшін қажет:

дәріхананың концепциясын ескере отырып мерчандайзинг жүйесіне қойылатын барлық талаптарды

дұрыс тұжырымдау және жасау;
компанияның барлық персоналы дәріхана мерчандайзинг жүйесін ұйымдастыру бойынша бірдей көзқараста болуы үшін.

орналастыру бойынша ұсыныстар беруі және сату орнын безендіруге көмектесуі

мүмкін, бірақ сату орнын безендіру және тауарлар ассортименті туралы қорытынды шешімді дәріхана жетекшілігі қабылдауы керек. Жабдықтаушымен жұмыстың барлық аспектілері осы стандартта көрсетілуі керек.

қабылданатын, сатып алулардың пайызы 60-70% құрайды.
Өнімді сауда нүктесінде

жылжыту кезінде келесіні есте ұстау керек, сатып алушы сатып алуды жасамас бұрын естіген және көрген және сауда нүктесіндегі іс-шаралармен байланысты жарнамалық және ақпараттық хабарламалар сатып алушының таңдауына көмегін тигізеді.

мақсаттары:
өнімді және барынша кең ассортиментті сөреге қою;
сөредегі бәсекелестер арасынан

өнімді бөліп көрсету, барынша көрінетіндей жасау;
тұтынушылардың көңілін тауарға аудару;

тауардың артықшылығы туралы ақпаратты тұтынушыларға жеткізу;
сатып алушыға дәріханадан өз тауарын іздеуді жеңілдету;
тауарды сатып алу кезінде сатып алушыға барынша көмек көрсету және мүмкіндік жасау.

кең сауда залы бар дәріханаға кірген сатып алушылар оң

жаққа бұрылып, әрі қарай сағат тіліне қарсы бағытта жылжиды).

2. Әдеттегі және логикалы орналасу - біздің көзіміз ақпаратты қалай оқимыз солай қабылдауға үйренген, яғни солдан ойға қарай, жоғарыдан төмен қарай.

егер ол корпоративті блокпен орналастырылған болса, яғни барлық тауарлық

қатардағы бумалардың дизайны бірдей, түс гаммасы және буманың мөлшерлері бойынша бірдей болған жағдайда.

4. Топжарушының жанында болу - тауарды орналастырған кезде оның маңындағылардың маңызы зор.

ұйымдастырылады (ауруды басатын, ыстықты басатын, белгілі бір ауруларды емдеуге

және профилактикасы үшін қолданылатын). Жеке сөрелерде БАД орналастырылады.

өткізеді және ештеңемен айналыспайды. Сондықтан касса маңы импульстің әсерінен

сатып алынатын тауарлар үшін тартымды аймақ болып табылады (сағыз, витаминдер, мюсли және т.б.).
Сондықтан дәрілік заттардың негізгі және қосымша сату нүктелерін орналастырған кезде сауда нүктесіндегі сатып алушылардың мінез-құлқы, құрал-жабдықтардың орналасуын ескеру керек және стандартты емес шешімдерге баруға болады.

заңдылық күрделене түседі, ол тауар туралы жалған ақпараттың таралуына

жол бермейді және тұрғындардың денсаулығында мүмкін болатын проблемалалардың алдын алады.
Қалалық дәріханаларда дәрілік заттарды ұсыну тәсілдері өзгереді. Өсіп келе жатқан бәсекелестік дәріхана иелерін өз дәріханаларының бәсекелестік артықшылығын жасауға және сатып алушыларды өздеріне қарату тәсілдеріне көңіл аударуға мәжбүрлейді.
Фармацевтикалық жарнаманың өзінің жаңа жағы дамып келе жатыр. Мақсаты тұрғындардың денсаулық деңгейін жоғарылату, өзінің өмір сүру салтына деген көзқарасын қалыптастыру, пайда болған аурулар кезінде көмектесу болып табылатын материалдар көптеп пайда бола бастады. Баспа жарнамасы сауданың жай қозғаушысы ғана болып қоймай, қандай да бір әлеуметтік жәрдем ретінде қабылданады.